快播：網(wǎng)經(jīng)社莊帥：管控“XX同款”有利于避免風(fēng)險(xiǎn) 建立良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

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2月13日，京東發(fā)布公告，將對(duì)標(biāo)題中違規(guī)使用“XX同款”的場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控，這也是電商行業(yè)內(nèi)首份對(duì)于“XX同款”的管控公告。公告稱，為規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，京東將對(duì)標(biāo)題中違規(guī)使用“XX同款”的場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控。根據(jù)公告釋義，在商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX品牌同款”以及“XX第三方平臺(tái)同款”。

此外，未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會(huì)熱點(diǎn)人物等的名義進(jìn)行宣傳，如“XX明星同款”、“XX節(jié)目同款”、“XX電視劇同款”均構(gòu)成違規(guī)。

近年來(lái)，電商平臺(tái)中“XX明星同款”、“XX節(jié)目同款”商品層出不窮，如在春晚當(dāng)中眾多明星的同款服裝悉數(shù)亮相登上熱搜，春晚結(jié)束后，秦嵐同款綠色開(kāi)衫、趙麗穎同款紅裙、楊紫同款大衣和同款女鞋，分列淘寶熱搜榜1-4位。然而，這其中眾多商品都未經(jīng)授權(quán)，只是借用名義進(jìn)行宣傳。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：“XX同款”火遍全網(wǎng)？當(dāng)心涉嫌違規(guī)http://www.100ec.cn/zt/xxtksxwg/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：

1.這種方式可以降低商家的產(chǎn)品研發(fā)投入，在電商平臺(tái)設(shè)置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費(fèi)流量并獲得較高的轉(zhuǎn)化率售賣商品，商家的利潤(rùn)率也高很多。

2.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠避免購(gòu)買到質(zhì)量差性價(jià)比不高的產(chǎn)品；對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，也避免因此帶來(lái)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，建立良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保護(hù)相關(guān)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免糾紛。

標(biāo)簽： 明星同款 未經(jīng)授權(quán) 層出不窮