《中國消費者》：《2022年短視頻和直播電商社會價值洞察報告》（節(jié)選）-天天播資訊

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2022年8月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》。數據顯示，截至 2022年6月，我國網民規(guī)模為10.51億，互聯網普及率達 74.4%。2022年上半年，各類個人互聯網應用持續(xù)發(fā)展，短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，增長率達 3.0%，帶動網絡視頻的使用率增長至 94.6%；網絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的 68.1%1。

諸多統計數據和生活實踐表明，短視頻和網絡直播成為人們休閑娛樂、云上購物的重要方式。通過觀看短視頻和直播進行消費，“短視頻種草，直播間拔草”，正在成為越來越多消費者的選擇。各大企業(yè)和品牌也紛紛通過短視頻和直播展開營銷，從關注產品和服務本身，到更加重視體驗價值和交互價值。

不僅如此，短視頻和直播電商的快速發(fā)展和跨界融合發(fā)展，還催生出更多的創(chuàng)新應用和社會價值。網絡社交更加生動立體，信息傳播更加迅速敏捷，達人電商直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興，短視頻場景化商業(yè)模式賦能產業(yè)發(fā)展、擴大銷售渠道，助農、助學、助老、助殘、助力傳統文化和“國潮”傳播等社會公益理念持續(xù)彰顯，互聯網技術的發(fā)展和主播們的踴躍參與，為短視頻和直播電商發(fā)展繪就了新圖景。

為進一步了解消費者關于短視頻和直播電商的互動關系、社會價值等意見態(tài)度，反映消費者關切的問題和意見建議，《中國消費者》雜志社于 2022 年 11 月-12 月組織開展“短視頻和直播電商社會價值”專項調研活動。本次調查廣泛收集了來自全國 31 個省、直轄市和自治區(qū)的 11122 份消費者有效應答問卷，來源廣泛，具有較好的代表性。不僅如此，調查還吸引 1723 名直播帶貨從業(yè)者參與，就行業(yè)和個人發(fā)展有關議題進行討論反饋。

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