每日聚焦：網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：電商平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)插入對(duì)方腹地

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6月19日，京東、淘寶等平臺(tái)發(fā)布618數(shù)據(jù)。截至6月18日23時(shí)59分，京東618新增趨勢(shì)品類1200多個(gè)，新品對(duì)整體銷售的拉動(dòng)超過(guò)30%。淘寶天貓超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過(guò)去年同期。不過(guò)從消費(fèi)者和商家的反饋來(lái)看，這次號(hào)稱“史上投入最大的618”似乎并未讓人盡興。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)，分析本屆618呈現(xiàn)出的特點(diǎn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路史上“最卷”618來(lái)襲！https://www.100ec.cn/zt/2023618/）

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示：

1.對(duì)于傳統(tǒng)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，低價(jià)是其過(guò)去幾年來(lái)最重要的武器。不過(guò)從目前的情況來(lái)看，僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)很難取勝。

2.電商平臺(tái)開(kāi)始做直播和內(nèi)容，內(nèi)容平臺(tái)又在內(nèi)容和直播中帶貨，雙方已經(jīng)插入對(duì)方腹地。618期間，梅西亮相淘寶直播和快手平臺(tái)，這體現(xiàn)出電商平臺(tái)對(duì)流量的渴望，想辦法吸引用戶停留并形成有效轉(zhuǎn)化是他們的訴求，同時(shí)在618這個(gè)節(jié)點(diǎn)，造勢(shì)也是有必要的。不過(guò)，梅西帶來(lái)的流量是一時(shí)的，直播間需要有持續(xù)轉(zhuǎn)化才行。

3.直播電商仍是今年618的核心戰(zhàn)場(chǎng)。直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，流量逐漸見(jiàn)頂不止是直播電商面臨的問(wèn)題，傳統(tǒng)電商也同樣存在，在這樣的情況下，不論是直播電商還是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，都要在存量市場(chǎng)下進(jìn)一步開(kāi)拓。如羅永浩入局京東直播開(kāi)啟618，這一跨平臺(tái)的動(dòng)作使火藥味愈加濃烈。

4.大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，這對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也不利，原來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)會(huì)場(chǎng)找到自己，而現(xiàn)在要通過(guò)主播，實(shí)際上就多了一道坎。淘寶等平臺(tái)發(fā)布中小商家扶持政策，有利于平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，迎來(lái)新生態(tài)。

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