eBay Ads發(fā)布報(bào)告 解讀今夏德國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)和高潛力商品 焦點(diǎn)資訊

6月20日消息，eBay Ads近日發(fā)布了《2023德國(guó)夏季消費(fèi)趨勢(shì)》，預(yù)測(cè)了今夏德國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)行為偏好以及有望在夏季迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮的品類(lèi)。

趨勢(shì)一：“空中飛人”熱潮再起，長(zhǎng)途旅行帶來(lái)眾多商機(jī)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，隨著疫情的結(jié)束，全球航班逐漸恢復(fù)，越來(lái)越多的德國(guó)人計(jì)劃在夏季成為“空中飛人”，開(kāi)啟長(zhǎng)途跨國(guó)旅行。這也推動(dòng)了眾多商品的需求。

(資料圖)

根據(jù)eBay Ads的調(diào)研，行李標(biāo)簽、轉(zhuǎn)換插頭、急救包、行李箱和錢(qián)袋的需求都將大幅增加。除此之外，大中華區(qū)賣(mài)家也可以圍繞長(zhǎng)途飛行場(chǎng)景開(kāi)發(fā)相關(guān)商品，包括降噪耳機(jī)、眼罩、毛毯、飛行枕等。

趨勢(shì)二：親近大自然成時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)戶外品類(lèi)需求旺

德國(guó)人對(duì)各類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)都非常熱衷，在即將到來(lái)的盛夏，許多德國(guó)人計(jì)劃通過(guò)戶外運(yùn)動(dòng)放松身心。其中，徒步旅行是最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)，騎行、垂釣、攀巖的普及度也很高。與這些運(yùn)動(dòng)配套的裝備有望迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。

根據(jù)eBay Ads的調(diào)研，徒步旅行所需的旅行背包和GPS設(shè)備、騎行所需的自行車(chē)配件、攀巖所需的設(shè)備需求量都大幅上漲。對(duì)于大中華區(qū)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，以下類(lèi)目產(chǎn)品也都值得進(jìn)一步拓展：

露營(yíng)徒步裝備-帳篷、帳篷配件、手電筒、野營(yíng)燈籠、睡袋；自行車(chē)零部件-輪組、車(chē)架、剎車(chē)、前叉、曲柄、飛輪、鏈條、后減震器、撥鏈器；垂釣工具-比如漁輪、釣竿、釣線、釣竿支架、釣鉤

趨勢(shì)三：房車(chē)旅行開(kāi)始流行，配套設(shè)施迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮

房車(chē)旅行給人帶來(lái)“說(shuō)走就走、隨遇而安”的自由隨性，因而受到越來(lái)越多德國(guó)消費(fèi)者的青睞，逐漸成為一種流行的度假方式。為了讓房車(chē)旅行更安全舒適，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)置一系列配套的設(shè)備。逆變器、空氣加熱器、急救箱和壓縮機(jī)冰箱等房車(chē)設(shè)備都在eBay德國(guó)站上迎來(lái)了銷(xiāo)售熱潮。此外，便攜式戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品的需求也會(huì)大幅增長(zhǎng)，這也是大中華賣(mài)家非常有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。

趨勢(shì)四：海邊度假正當(dāng)時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品需求旺盛

對(duì)于德國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，夏天去海邊度假幾乎是“必選項(xiàng)”。根據(jù)eBay的調(diào)研，大多數(shù)德國(guó)消費(fèi)者都有夏天去海邊度假的計(jì)劃，他們希望享受日光浴、欣賞海灘美景、投入水上運(yùn)動(dòng)；這也使得適合在沙灘上漫步的人字拖和沙灘鞋需求大漲；沖浪板和帆船配件也很受歡迎。對(duì)于大中華區(qū)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，除了這些商品，也可以圍繞海灘度假場(chǎng)景進(jìn)一步深入選品，比如浴巾、浴袍、躺椅座墊、墨鏡等。

趨勢(shì)五：裝點(diǎn)花園和庭院，在家就能享受度假心情

德國(guó)是高度老齡化的國(guó)家，對(duì)于眾多年事已高的消費(fèi)者而言，長(zhǎng)途旅行的奔波勞累是“不能承受之重”。他們希望在家就能享受度假心情，因此會(huì)精心裝點(diǎn)家中的花園、庭院、陽(yáng)臺(tái)，這樣即便足不出戶，也能擁有放松、愜意的夏季假期。

eBay Ads在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)了一系列熱門(mén)商品。首先，購(gòu)置各種能讓人舒適“躺平”的家具必不可少，這使得休閑家具和陽(yáng)臺(tái)家具需求大漲。此外，為了保護(hù)隱私，讓自己的假期不受干擾，隱私屏幕和花園圍欄的需求也暴增。同時(shí)，為了讓度假氛圍感拉滿，別致的花園裝飾品大眾歡迎，戶外揚(yáng)聲器也受到青睞。這些都是大中華區(qū)賣(mài)家具有優(yōu)勢(shì)的類(lèi)目商品，值得把握機(jī)會(huì)，大力拓展。

最后，eBay還要提醒賣(mài)家，除了把握消費(fèi)趨勢(shì)、做好選品，還需要根據(jù)德國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)特點(diǎn)，有針對(duì)性地做好運(yùn)營(yíng)。德國(guó)消費(fèi)者在做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)非常重視過(guò)往用戶的評(píng)價(jià)。因此，賣(mài)家也需要重視評(píng)價(jià)管理，對(duì)于中差評(píng)盡可能及時(shí)處理，盡快移除。此外，也需要積極鼓勵(lì)買(mǎi)家留下積極評(píng)價(jià)，從而吸引更多關(guān)注和銷(xiāo)售。

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