你愛看網(wǎng)絡(luò)短劇嗎？

“網(wǎng)上中國(guó)”

(資料圖)

原標(biāo)題：必須以質(zhì)取勝，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展（引題）

你愛看網(wǎng)絡(luò)短劇嗎？（主題）

隨著視頻拍攝制作技術(shù)的提升和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短劇、微短劇興起。國(guó)家廣電總局近日發(fā)布多個(gè)有關(guān)短劇、微短劇、網(wǎng)絡(luò)劇的通知，對(duì)短劇創(chuàng)作發(fā)展、微短劇管理、網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理等提出具體要求。專家認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)短劇和微短劇必須以質(zhì)取勝。

短劇好似“調(diào)味料”

最近，家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的90后徐佳在某視頻平臺(tái)追完了一部懸疑劇。“這部日更劇只有12集，不到兩周就能看完一個(gè)完整故事，情節(jié)緊湊不拖沓，追劇無負(fù)擔(dān)?！彼f。

隨著生活節(jié)奏加快，人們的休閑娛樂時(shí)間呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，一些觀眾甚至開始“倍速”追劇。體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短的短劇迎合了觀眾節(jié)約時(shí)間、高效娛樂的新需求，越來越受到青睞。根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，短劇通常采用單集時(shí)長(zhǎng)15—30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng)　?0集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)，具有篇幅短小、內(nèi)容精煉、情節(jié)緊湊等特點(diǎn)。

除了短劇外，微短劇也在各大視頻平臺(tái)上走紅。每集時(shí)長(zhǎng)只有幾分鐘，人物個(gè)性鮮明……一些微短劇憑借環(huán)環(huán)相扣、引人入勝的劇情，吸引不少“劇粉”?！安坏桨胄r(shí)就看了好幾集的內(nèi)容?！被ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者王旭說，“微短劇更像一劑‘調(diào)味料’，通勤路上、午飯時(shí)間甚至乘電梯的時(shí)候就能刷完一集。它和中長(zhǎng)劇集實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓上班族有了更多休閑選擇。”

國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年，在廣電總局系統(tǒng)進(jìn)行規(guī)劃備案的微短劇已達(dá)2859部，總集數(shù)69234集。近日，短視頻平臺(tái)快手公布2022年的短劇相關(guān)數(shù)據(jù)，全年播放量破億的項(xiàng)目超100個(gè)，總播放量超500億。截至目前，快手短劇日活用戶超過2.6億。此外，騰訊、優(yōu)酷、芒果等長(zhǎng)視頻平臺(tái)上，微短劇也占據(jù)一席之地。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為，短劇具有短、平、快的特點(diǎn)，敘事性、節(jié)奏感更快，使觀眾的關(guān)注點(diǎn)更集中，能夠快速反映創(chuàng)作者想表達(dá)的內(nèi)容，讓更多的年輕人和新公司參與進(jìn)來。

平臺(tái)要履行主體責(zé)任

國(guó)家廣電總局近日發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》（下稱《通知》）提出，一種新興的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢(shì)頭猛、不規(guī)范、問題多，形成對(duì)主流作品“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊。《通知》要求落實(shí)先審后播管理制度、推動(dòng)平臺(tái)履行主體責(zé)任、制定相關(guān)行為規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、曝光違規(guī)典型等。

記者了解到，“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇主要在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)投放切片內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到小程序平臺(tái)繼續(xù)觀看。一些“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇還由免費(fèi)劇集向收費(fèi)劇集轉(zhuǎn)變，以劇集付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)等方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

專家認(rèn)為，部分微短劇制作缺少精心打磨的過程，又以流量為主導(dǎo)，存在內(nèi)容同質(zhì)化、跟風(fēng)抄襲、劇情虛假浮夸、題材低俗獵奇等問題。微短劇與網(wǎng)絡(luò)影視劇執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，有利于引導(dǎo)推動(dòng)行業(yè)健康長(zhǎng)效發(fā)展，國(guó)家相關(guān)管理部門加強(qiáng)整治、平臺(tái)加強(qiáng)內(nèi)容審核和安全管控非常必要。

目前，微信、抖音、快手等平臺(tái)都已針對(duì)微短劇創(chuàng)作傳播問題，制定了相關(guān)平臺(tái)規(guī)則，強(qiáng)化價(jià)值導(dǎo)向、規(guī)范傳播秩序、打擊不良內(nèi)容和賬號(hào)。例如，微信日前發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范小程序“微短劇”類內(nèi)容的公告稱，平臺(tái)將對(duì)相關(guān)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)治理。對(duì)于多次提醒仍不進(jìn)行整改的，將根據(jù)違規(guī)程度對(duì)相關(guān)小程序進(jìn)行處置；快手近日也發(fā)布公告，將對(duì)違規(guī)內(nèi)容開展持續(xù)治理，同時(shí)對(duì)短劇內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。

向“專業(yè)化精品化”發(fā)展

打開某短視頻平臺(tái)的短劇欄目，熱門榜單中的不少微短劇播放量破億，點(diǎn)贊評(píng)論量過萬(wàn)。不過，一些微短劇評(píng)論中也出現(xiàn)“入不了戲”“演得好假”等評(píng)論。

專家指出，短劇之“短”，貴在短小精悍、豐富靈活、以小見大。在短視頻流行的時(shí)代，不好看就“劃”走的用戶使用習(xí)慣對(duì)制作者提出更高要求。對(duì)短劇來說，時(shí)長(zhǎng)短但內(nèi)容不短、制作門檻低但質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不低，才是贏得觀眾和市場(chǎng)認(rèn)可的關(guān)鍵。

國(guó)家廣電總局近日發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，主要包括堅(jiān)持正確創(chuàng)作方向、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材短劇創(chuàng)作、提升短劇創(chuàng)新創(chuàng)造能力、培育壯大短劇創(chuàng)作主體、構(gòu)建現(xiàn)代短劇傳播格局和市場(chǎng)體系、加強(qiáng)短劇文藝評(píng)論、切實(shí)履行管理職責(zé)等。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)秘書長(zhǎng)張騰之認(rèn)為，短劇正走向?qū)I(yè)化精品化，要多思考怎么做得有意義、有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)，提升整體品質(zhì)?！岸虅〉陌l(fā)展離不開平臺(tái)、創(chuàng)作者、行業(yè)協(xié)會(huì)的合力推動(dòng)?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所廣播影視研究中心副主任張建珍認(rèn)為，長(zhǎng)視頻能給觀眾帶來更多的思考，短視頻更強(qiáng)調(diào)觀眾的獲得感?！岸虅∫紤]用戶需求，借助平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)故事性、知識(shí)性、互動(dòng)性的融合，更好地滿足用戶即時(shí)的情感需求和實(shí)用的知識(shí)信息需求?！?/p>

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