頭部主播與“浪胃仙”IP創(chuàng)始人因利益關(guān)系相互博弈 MCN機(jī)構(gòu)留人考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力

繼李子柒和微念之后，又一位頭部主播浪胃仙(真名李杭澤)與MCN機(jī)構(gòu)之間上演了分手“互撕”一幕。從3月6日開(kāi)始，李杭澤與“浪胃仙”IP創(chuàng)始人游絮之間因?yàn)槔骊P(guān)系相互博弈，各執(zhí)一詞，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

3月10日，在抖音上發(fā)布視頻中，游絮稱“往事已矣”，要一切重新開(kāi)始，現(xiàn)在最重要的事情是花更多的時(shí)間去打磨優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及挖掘更多有才華的達(dá)人，并去發(fā)展他們。

事件至此，游絮與李杭澤似乎已經(jīng)走向分崩離析。但背后帶出的問(wèn)題也引人深思，為何頭部主播屢屢與機(jī)構(gòu)上演拉鋸戰(zhàn)?MCN與頭部主播之間要如何才能達(dá)成平衡?

“浪胃仙”另立門戶

停更2個(gè)多月之后，全網(wǎng)粉絲超5000萬(wàn)的吃播博主“浪胃仙”因?yàn)槔婕m紛重新出現(xiàn)在了鏡頭面前。3月6日中午，“浪胃仙”IP在抖音、快手上一連發(fā)布三條視頻，但出鏡的并非李杭澤，而是自稱“浪胃仙”IP創(chuàng)始人的游絮。

在三條自敘中，游絮詳細(xì)闡述了她與李杭澤之間幾年來(lái)的愛(ài)恨情仇。

據(jù)游絮自敘，2018年她挖掘了還未出名的浪胃仙，并簽約其成為旗下藝人。憑借浪胃仙本身的能力以及團(tuán)隊(duì)為其爭(zhēng)取到的資源，浪胃仙快速躥紅。在商業(yè)分配上，游絮稱雙方比例為七三開(kāi)，大頭都給了浪胃仙。

游絮稱，2021年7月，團(tuán)隊(duì)原直播負(fù)責(zé)人離職。在浪胃仙引薦下，蘭女士作為直播負(fù)責(zé)人加入團(tuán)隊(duì)，并獲得了遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的薪酬及股份分紅。2021年底，游絮發(fā)現(xiàn)蘭女士及浪胃仙竟然帶著公司的部分員工另起爐灶，自立門戶。

游絮表示，因公司只有浪胃仙一個(gè)IP，直播工作也因此停止，不得已遣散剩下員工，并支付賠償且簽署解決協(xié)議和競(jìng)業(yè)條款，并與蘭女士約定不會(huì)聘用簽署競(jìng)業(yè)協(xié)議的員工，但轉(zhuǎn)頭卻在李杭澤的新號(hào)中看到了這些員工的身影。

此外，游絮還指稱，蘭女士在職期間以股東身份將合作商家轉(zhuǎn)移到新公司，甚至帶走公司拍攝視頻和素材，并將公司的備份視頻格式化。

針對(duì)上述指控，李杭澤進(jìn)行了兩次回應(yīng)。在第一次回應(yīng)中，他稱2020年底，自己看到前公司(天權(quán)星)控告游絮利用職務(wù)之便，侵占“浪胃仙”賬號(hào)，自己才意識(shí)到“浪胃仙”賬號(hào)歸屬權(quán)不明朗，認(rèn)為在這樣的情況下雙方繼續(xù)合作有可能將面臨巨大法律風(fēng)險(xiǎn)，因此選擇自己做新號(hào)。

李杭澤還表示，去年11月初，雙方已經(jīng)溝通過(guò)解除合同之事并達(dá)成一致，去年11月已經(jīng)開(kāi)始公司清算，只合作到去年12月，之后才在今年1月29日成立了自己的“杭州炒雞開(kāi)心文化傳媒有限公司”，不存在臨時(shí)出走的說(shuō)法。

不過(guò)，該回應(yīng)并未得到網(wǎng)友的支持。有網(wǎng)友指出，浪胃仙曬出的訴訟請(qǐng)求申請(qǐng)書落款時(shí)間為2021年12月10日，但持有“炒雞開(kāi)心”90%股份的“比較開(kāi)心 (杭州) 信息技術(shù)服務(wù)有限公司”成立于2021年12月8日。

在第二次回應(yīng)中，李杭澤做出了更詳細(xì)的解釋。他表示，2020年3月李杭澤與天權(quán)星合約到期后，游才梅因天權(quán)星股東內(nèi)部矛盾離職。游才梅稱“浪胃仙”抖音賬號(hào)歸屬于其個(gè)人，于是兩人合作成立公司，李杭澤為合作公司的大股東，游才梅為小股東。

李杭澤表示，2020年天權(quán)星向游才梅和李杭澤提起訴訟，2021年12月10日追加訴訟請(qǐng)求，要求進(jìn)行賬號(hào)變更。訴訟之初，李杭澤選擇共同面對(duì)，后發(fā)現(xiàn)游才梅一直對(duì)天權(quán)星其他股東承認(rèn)賬號(hào)是天權(quán)星的，于是他選擇中止合作，轉(zhuǎn)而運(yùn)營(yíng)小號(hào)。

關(guān)于員工辭退以及其他情況，李杭澤稱員工因被辭退取得了N+1的辭退賠償金，李杭澤亦個(gè)人承擔(dān)其中70%的費(fèi)用，但游才梅并未在員工離職后支付競(jìng)業(yè)禁止費(fèi)，員工并無(wú)履行競(jìng)業(yè)協(xié)議的義務(wù);刪除有關(guān)素材是為了肖像權(quán)保護(hù)，否則會(huì)被天權(quán)星認(rèn)定為侵權(quán);因合作公司清算，股東二人可直接分配設(shè)備器材，故取走了占公司比例一半不到的設(shè)備器材。

目前，浪胃仙原賬號(hào)名稱已改為游絮，之前所有的吃播視頻均刪除。

需要留意的是，天眼查App顯示，“浪胃仙”IP關(guān)聯(lián)公司重慶天權(quán)星文化傳媒有限公司成立于2018年2月，法定代表人為彭祺，注冊(cè)資本100萬(wàn)。其中，重慶風(fēng)云互娛科技有限公司持股60%、游才梅持股40%。

據(jù)媒體援引法律界人士分析，如果二人所說(shuō)的情況屬實(shí)，浪胃仙原賬號(hào)或?qū)⒈惶鞕?quán)星收回，游絮的合伙企業(yè)面臨清算和被“架空”的局面，李杭澤因此選擇從頭開(kāi)始。

網(wǎng)紅灣創(chuàng)始人黃宗樹(shù)對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技指出，從目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，雙方在此事中都未獲利，是一“雙輸”的局面。前MCN機(jī)構(gòu)由于只有浪胃仙一個(gè)IP，失去了內(nèi)容輸出的根本，想要維持輸出必須要重新打造新內(nèi)容，但受眾對(duì)于新內(nèi)容是否買賬還有待觀察。

“至于浪胃仙的新號(hào)，短期內(nèi)也難以達(dá)到曾經(jīng)的影響力。”黃宗樹(shù)指出，目前浪胃仙原本賬號(hào)在抖音擁有3500萬(wàn)粉絲，快手擁有2852.7萬(wàn)粉絲，而李杭澤在抖音的新賬號(hào)“真的浪胃仙”運(yùn)營(yíng)一個(gè)月后粉絲只有262.7萬(wàn)， 快手號(hào)“浪胃仙本仙”275.2萬(wàn)，從數(shù)據(jù)上相差甚遠(yuǎn)。

行業(yè)多次上演分手戲碼

事實(shí)上，MCN機(jī)構(gòu)與當(dāng)家的頭部主播鬧出糾紛的并非只此一例。

2021年10月，一紙?jiān)V訟讓李子柒與背后投資方微念之間暗藏的矛盾逐漸浮上水面。

2021年8月31日，李子柒微博發(fā)布后又秒刪“資本真的是好手段”，“李子柒報(bào)警”也登上熱搜，才將李子柒和背后MCN微念可能發(fā)生矛盾的輿論猜疑推向了高點(diǎn)。10月22日，李子柒停更后公開(kāi)露面，做客央視節(jié)目《魯健訪談 對(duì)話李子柒》;10月25日，傳來(lái)立案消息。

在此之前，李子柒賬號(hào)已停更數(shù)月之久，這背后涉及了賬號(hào)歸屬、利益分配、話語(yǔ)權(quán)等問(wèn)題。直至今日，這些問(wèn)題依舊懸而未決。

當(dāng)時(shí)電商戰(zhàn)略分析師李成東就指出，李子柒和微念可能會(huì)得到一個(gè)兩敗俱傷的結(jié)果。“微念會(huì)因?yàn)槿鄙倮钭悠獾妮敵龆狈ι?，沒(méi)有了未來(lái)的成長(zhǎng)空間。李子柒可能低估了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及商品運(yùn)營(yíng)的難度和成本，不是有好內(nèi)容就一定有好的關(guān)注度。”

李成東還指出過(guò)，李子柒事件讓MCN機(jī)構(gòu)意識(shí)到了明星主播有可能會(huì)帶來(lái)的巨大風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)導(dǎo)致MCN機(jī)構(gòu)未來(lái)向去IP化發(fā)展。

2020年4月，因記錄武漢封城前后日常而走紅的林晨也曾親自下場(chǎng)，控訴了自己在簽約MCN后遭受到的一系列不平等待遇。隨后該MCN回應(yīng)表示，林晨的維權(quán)視頻存在諸多偏見(jiàn)，與真相和事實(shí)相去甚遠(yuǎn)。

2021年5月，主播小沈龍與散打哥發(fā)生“利益糾紛”，疑似小沈龍想要解約，但散打哥想要“巨額”的違約賠償。散打哥還發(fā)文稱“簽約的藝人都不懂感恩”，并直接點(diǎn)名小沈龍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美食評(píng)測(cè)家翔翔大作戰(zhàn)、美妝達(dá)人張凱毅、劇情類達(dá)人君言君語(yǔ)都曾因各種原因與背后MCN機(jī)構(gòu)陷入糾葛，而之后雙方糾纏的姿態(tài)也并不算好看。

當(dāng)然，還有“朱一旦”IP的扮演者“朱亙”和導(dǎo)演張策的分開(kāi)要和平許多，但在分開(kāi)后，朱一旦的賬號(hào)內(nèi)容被指質(zhì)量下滑。

據(jù)《2021中國(guó)內(nèi)容機(jī)構(gòu)(MCN)行業(yè)發(fā)展研究白皮書》報(bào)道：出于對(duì)公域流量的依賴，流量投放費(fèi)用高居不下，導(dǎo)致MCN機(jī)構(gòu)培養(yǎng)主播的成本投入在不斷攀升。這也意味著，孵化出一個(gè)成功的主播并不容易，加上大部分MCN機(jī)構(gòu)會(huì)將大量資源向旗下頭部主播傾斜，失去主播對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是一種損失。

“主播與MCN分家，原因無(wú)非就是利益分配產(chǎn)生沖突、理念不同，或者是主播話語(yǔ)權(quán)增加不想被掌控等幾種，”黃宗樹(shù)指出，浪胃仙的出走不會(huì)是終結(jié)，未來(lái)MCN機(jī)構(gòu)與主播的拉鋸戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)。

主播與MCN如何共處?

當(dāng)主播流失、違約自立門戶等現(xiàn)狀成為常態(tài)，未來(lái)MCN機(jī)構(gòu)如何才能避免此類糾紛繼續(xù)發(fā)生?

“類似出走事件增多，會(huì)讓MCN機(jī)構(gòu)更注重賬號(hào)歸屬權(quán)，”黃宗樹(shù)認(rèn)為，未來(lái)MCN或會(huì)在風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、利益綁定等方面做出更多綁定，比如簽署高額違約、獨(dú)家運(yùn)營(yíng)等條件，以此減少主播出走的可能性，讓雙方走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些。

他認(rèn)為，在合作之初就需要明確責(zé)權(quán)、在合作模式、分成比例等關(guān)鍵問(wèn)題上要將風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避到最小，在專業(yè)化的運(yùn)作之下，即便未來(lái)頭部主播想要脫離MCN，也有明確的條約可依，對(duì)雙方保持融洽關(guān)系具有一定作用。

另外，頭部主播和MCN機(jī)構(gòu)處理得比較好的還有李佳琦，此類形式也可作為業(yè)界參考之一。據(jù)媒體報(bào)道稱，李佳琦至今尚未持有老東家美腕的任何股份，但美腕已經(jīng)將李佳琦升級(jí)為合伙人，并且美腕與李佳琦合資成立了多家公司，李佳琦也以大股東身份控制了多家公司，他們意在與李佳琦共同成長(zhǎng)。

“還有一種就是不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，形成IP矩陣。”黃宗樹(shù)解釋到，事實(shí)上頭部MCN機(jī)構(gòu)謙尋、宸帆等在內(nèi)，都簽約了多名網(wǎng)紅、達(dá)人甚至明星，希望打造豐富的矩陣內(nèi)容和IP，以此減少頭部主播對(duì)于機(jī)構(gòu)的影響力。

當(dāng)然，MCN機(jī)構(gòu)對(duì)于頭部主播的渴求并不會(huì)變，畢竟頭部主播能夠帶來(lái)的利益和流量不容小覷。“黃宗樹(shù)稱，從游絮最新的發(fā)言來(lái)看，其實(shí)是在發(fā)出邀請(qǐng)，希望能吸引新人參與打造出新的IP,但新人成型后，MCN是否也能相應(yīng)迅速發(fā)展，擁有足夠的留人能力，是非?？简?yàn)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)能力的。”

標(biāo)簽： 浪胃仙出走 頭部主播浪胃仙 MCN機(jī)構(gòu) 賬號(hào)歸屬權(quán)