Booking：《歐洲在線旅行社的經(jīng)濟(jì)影響》（全文）

【資料圖】

Booking發(fā)布了新報(bào)告“歐洲在線旅行社的經(jīng)濟(jì)影響”。 2019 年通過(guò) OTA（online tourism agency，在線旅行社）預(yù)訂的 12 億晚住宿中，如果沒(méi)有 OTA 提供的好處，11% 的住宿不會(huì)發(fā)生。通過(guò)OTA 提供的選擇、透明度和信任，產(chǎn)生了 1.34 億晚額外的住宿。

報(bào)告考慮了 OTA 足跡相對(duì)于所有其他已確定的需求驅(qū)動(dòng)因素的變化，以確定對(duì)所有主要市場(chǎng)需求的增量影響。

對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)的影響

OTA 對(duì)國(guó)際旅游需求的增量影響遠(yuǎn)大于對(duì)國(guó)內(nèi)旅游需求的增量影響。與國(guó)內(nèi)需求相比，國(guó)際需求在 OTA 強(qiáng)度方面的彈性更高。這意味著如果沒(méi)有在線旅行社的幫助，很大一部分國(guó)際旅行將不會(huì)發(fā)生。

這證實(shí)了以下理論：OTA 通過(guò)提供可信信息來(lái)推動(dòng)增量需求，并通過(guò)提高透明度支持前往鮮為人知的外國(guó)目的地的旅行。

OTA降低住宿成本

較低的旅行成本對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的好處。OTA 增加了消費(fèi)者的選擇并加劇了住宿供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)。 因此，OTA 所售住宿天數(shù)份額與支付的平均每日房?jī)r(jià)（ADR）之間存在明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系。OTA 普及度較高的市場(chǎng)的 ADR 較低，而隨著時(shí)間的推移，強(qiáng)度增加與 ADR 較低相關(guān)。

ADR 影響因住宿類型而異

與連鎖酒店相比，獨(dú)立酒店的 OTA 強(qiáng)度和 ADR 之間存在更強(qiáng)的觀察關(guān)系。這部分是由于更大比例的獨(dú)立酒店在 OTA 上銷售客房，利用增加的曝光率和銷售機(jī)會(huì)。

標(biāo)簽： 通過(guò)提高 鮮為人知 來(lái)說(shuō)是一個(gè)