淘寶直播&中國社會科學(xué)院：《2022直播電商白皮書》（摘要）|最新快訊

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直播電商是利用即時視頻、音頻通信技術(shù)同步對商品或者服務(wù)進(jìn)行介紹、展示、說明、推銷，并與消費者進(jìn)行溝通互動，以達(dá)成交易為目的的商業(yè)活動。直播電商是傳統(tǒng)圖文電商的升級。相較傳統(tǒng)圖文電商，在直播電商模式下，消費者能更直觀、立體地了解產(chǎn)品，更及時、更直接地互動。

直播電商來源于直播行業(yè)。直播并不是一個新的行業(yè)。在電視誕生之后的幾十年間，電視新聞一直是以直播方式為主導(dǎo)。到20世紀(jì)50年代，電視新聞才以分時編輯的方式播出。

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，直播隨之出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。包括互聯(lián)網(wǎng)引入到國內(nèi)時，一些BBS論壇就以圖文方式直播體育賽事。隨著網(wǎng)速的提升，PC端的一些秀場直播開始興起。當(dāng)時一些演唱會等開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，而網(wǎng)友通過頁面端(PC)進(jìn)行觀看。這種直播方式，只是對電視直播的一種補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)直播并沒有大規(guī)模流行起來。

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