原標(biāo)題:
(資料圖)
首屆“大家時(shí)裝周”:品牌多是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌,上班族、社區(qū)居民成走秀模特(引題)
弄堂素人時(shí)裝秀:這就是我們?nèi)粘3鲩T(mén)的穿搭(主題)
解放日?qǐng)?bào)記者 簡(jiǎn)工博
下午5時(shí)剛過(guò),鄭嘉駿帶著自己的小狗圖圖,在時(shí)裝T臺(tái)上亮相。兩側(cè)觀眾先是一陣低語(yǔ),繼而爆發(fā)出歡呼聲和掌聲:這個(gè)模特不是剛在活動(dòng)場(chǎng)地為大家服務(wù)的咖啡師嗎?
前天下午,新華路345弄,首屆“大家時(shí)裝周”在上海時(shí)裝周之前開(kāi)幕,服裝全部來(lái)自平臺(tái)認(rèn)證的設(shè)計(jì)師品牌,模特是小紅書(shū)用戶和周邊居民,秀場(chǎng)選在日常生活場(chǎng)景。許多設(shè)計(jì)師很興奮:“將時(shí)尚融入生活的活動(dòng),原本在倫敦、巴黎等國(guó)際時(shí)尚城市才有,如今上海也有了?!?/p>
截至目前,首批入選小紅書(shū)原創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)REDlabel的設(shè)計(jì)師品牌共465家,其中上海品牌132家,占28.3%。不少設(shè)計(jì)師品牌的主理人曾在海外獲獎(jiǎng)、創(chuàng)立品牌,再回中國(guó)發(fā)展,選擇落戶上海;也有不少在上海創(chuàng)立的本土設(shè)計(jì)師品牌,一路走向巴黎、米蘭等國(guó)際時(shí)裝周。
時(shí)尚在生活中發(fā)光
模特魚(yú)貫而出,各種款式的鞋子踏在弄堂石板路上,仿佛敲出一首樂(lè)曲
下午2時(shí)30分,時(shí)裝秀由因《奇葩說(shuō)》辯手身份為人熟知的姜思達(dá)和脫口秀編劇、演員王勉開(kāi)場(chǎng)。一身黑衣的姜思達(dá)正準(zhǔn)備踏著節(jié)拍前行,全身著白色的王勉探了個(gè)頭卻不肯走,姜思達(dá)轉(zhuǎn)頭將王勉拽出來(lái),推著他上了場(chǎng)。
后面的模特們也走出千姿百態(tài):有人昂首冷臉前行,全程“超模”范兒;有人出場(chǎng)先摔個(gè)跟頭,博得熱烈掌聲;有人走到一半把朋友從觀眾席里拉上臺(tái)……比起臺(tái)上身著設(shè)計(jì)師品牌服裝的模特,臺(tái)下觀眾打扮得也毫不遜色。
他們都不是職業(yè)模特,高矮胖瘦都有,年齡跨度六十歲以上,有小紅書(shū)的穿搭博主,有熱愛(ài)騎行的自行車店老板,還有不少周邊社區(qū)的居民——年過(guò)七旬的老黨員馬紀(jì)玉,日常愛(ài)好是種花;咖啡師鄭嘉駿中等個(gè)頭,他當(dāng)天展示了一套深綠色機(jī)能風(fēng)套頭衫,胸口一排掛扣既是裝飾,也能掛放物品,上面印著“遛狗人”。
首秀“壓臺(tái)”出場(chǎng)的是新華社區(qū)居民李傅周、徐立秋和一雙兒女。徐立秋分到一件白色衛(wèi)衣,她在上面印上粉色“wall”“eye”“knee”,諧音“我愛(ài)你”,顏色與黑色靴子底部的粉色勾線呼應(yīng);李傅周將一頂《星球大戰(zhàn)》“暴風(fēng)部隊(duì)”的白色頭盔改成帽子。女兒衣服上的兔子圖案,與哥哥褲子呼應(yīng),背的“玲娜貝爾”包則與媽媽“同款”,“就是我們?nèi)粘3鲩T(mén)的穿搭”。
秀末,所有模特魚(yú)貫而出,一路行至弄堂口,各種款式的鞋子踏在石板路上,仿佛敲出一首樂(lè)曲。一旁的看秀座位上,印著“時(shí)髦到買蔥被送菜”這樣接地氣的標(biāo)語(yǔ)。一名模特說(shuō):“很多人覺(jué)得時(shí)尚遙不可及,但時(shí)尚就是一種希望生活更美好的態(tài)度,是融入生活的,也必須在生活中才會(huì)發(fā)光。”
要發(fā)動(dòng)群眾的力量
設(shè)計(jì)師品牌要引導(dǎo)客人,告訴他們未來(lái)趨勢(shì),也要考慮客戶的需求和心理變化
“走進(jìn)這個(gè)場(chǎng)地,很像我剛畢業(yè)時(shí)參加倫敦時(shí)裝周的感覺(jué),不同平臺(tái)、品牌舉辦活動(dòng),特別活躍?!痹O(shè)計(jì)師品牌XIAOLI的主理人李筱曾留學(xué)英國(guó),2013年憑畢業(yè)設(shè)計(jì)獲得Loro Piana針織大獎(jiǎng)和ITS Diesel Award大獎(jiǎng)。“剛畢業(yè)被捧到天上,想的不是客戶需求,而是自我呈現(xiàn)?!?/p>
李筱還在倫敦發(fā)展時(shí),就有朋友在她身邊念叨,要她盡快“玩”社交媒體。當(dāng)時(shí)她并不在意,篤信“好設(shè)計(jì)自己會(huì)說(shuō)話”。2020年3月,參加巴黎時(shí)裝周的她又一次收到投資人和朋友提醒,歸程在巴黎機(jī)場(chǎng)時(shí)下載了小紅書(shū),結(jié)果作為設(shè)計(jì)師被“反種草”,“在機(jī)場(chǎng)就買了3支口紅”。發(fā)力社交媒體效果明顯,XIAOLI在不到一年時(shí)間即獲得大量粉絲關(guān)注,合作店鋪從30家拓展到上百家。
今年參加巴黎時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師品牌OUDE WAAG主理人尹經(jīng)緯希望像時(shí)尚界知名“安特衛(wèi)普六君子”,“做產(chǎn)品不佛系,但營(yíng)銷佛系”。然而通過(guò)社交媒體,品牌受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)料:有小紅書(shū)博主穿上品牌一款黑黃色長(zhǎng)裙,置身婆娑竹影中,點(diǎn)贊就超九千,許多人評(píng)論“求品牌”。
2015年左右,XIAOLI的銷售渠道只有買手店。今年1月15日,代理過(guò)許多世界頂尖品牌的香港第一代買手店Joyce關(guān)閉上海恒隆廣場(chǎng)門(mén)店,至此其在中國(guó)大陸再無(wú)門(mén)店。新一代買手店更垂直更多元,口碑來(lái)自社交媒體和粉絲“口口相傳”。這場(chǎng)“素人走秀”似乎也在預(yù)示:時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從吸引普通人追求,到依靠普通人傳播。
小紅書(shū)電商時(shí)尚負(fù)責(zé)人彩麟以“發(fā)動(dòng)群眾的力量”來(lái)描述如今社交媒體對(duì)時(shí)尚的影響。“我不喜歡用藝人、網(wǎng)紅來(lái)定義他們?!彼钢谏鐓^(qū)走秀的小紅書(shū)用戶,“我認(rèn)為他們都是創(chuàng)作者。設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了產(chǎn)品實(shí)物,內(nèi)容作者通過(guò)自己的表達(dá),讓產(chǎn)品和消費(fèi)用戶連接?!?/p>
工作十年,李筱不諱言設(shè)計(jì)師品牌是一樁“生意”,“做生意就要對(duì)店家負(fù)責(zé),對(duì)投資人負(fù)責(zé)?!比缃袼粗卦O(shè)計(jì)師與客戶的平衡和連接。“設(shè)計(jì)師品牌要引導(dǎo)客人,告訴他們未來(lái)的趨勢(shì),也要考慮客戶的需求和心理變化。設(shè)計(jì)師內(nèi)心想達(dá)到的‘點(diǎn)’和實(shí)際落地那個(gè)‘點(diǎn)’的平衡,對(duì)品牌非常重要?!?/p>
設(shè)計(jì)師加速“回流”
不少設(shè)計(jì)師坦言,中國(guó)相對(duì)穩(wěn)定健康的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)是吸引他們回國(guó)的重要因素
剛剛結(jié)束的巴黎時(shí)裝周上,有9個(gè)華人設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入官方日程。就在幾年前,中國(guó)設(shè)計(jì)師想進(jìn)入海外時(shí)裝周,首選是在當(dāng)?shù)爻闪⑵放?。彩麟明顯感覺(jué):近幾年中國(guó)設(shè)計(jì)師從海外加速回流;越來(lái)越多的中國(guó)品牌則開(kāi)始出海辦秀。
他們?yōu)楹位氐街袊?guó)?常常被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題的設(shè)計(jì)師品牌ANNENONO主理人陳如群提出反問(wèn):“國(guó)內(nèi)這么大人口基數(shù),這么好的經(jīng)濟(jì)條件,設(shè)計(jì)師為什么不回來(lái)?”他和另一位設(shè)計(jì)師王安霓共同創(chuàng)辦的品牌ANNENONO就是一例:品牌于意大利米蘭構(gòu)想成立,2019年上海時(shí)裝周正式“出道”。
“關(guān)鍵是我們背靠這么大的市場(chǎng)。”設(shè)計(jì)師品牌JUNWEI LIN的主理人林筠葦不久前去歐洲,與許多業(yè)內(nèi)朋友交流,發(fā)現(xiàn)很多國(guó)外品牌“撓破頭都想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”,然而這些海外同行會(huì)發(fā)現(xiàn)原本在歐美日韓行得通的思路,在中國(guó)市場(chǎng)不起作用:“中國(guó)市場(chǎng)很大,不同地方消費(fèi)習(xí)慣不同,接受程度不同,就連身材比例也不同。”
麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示,傾向購(gòu)買本土品牌的中國(guó)消費(fèi)者從2011年的15%增長(zhǎng)至2020年的85%。不少設(shè)計(jì)師坦言,中國(guó)相對(duì)穩(wěn)定健康的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)是吸引他們回國(guó)的重要原因。
李筱在倫敦時(shí)發(fā)現(xiàn),許多在國(guó)外的設(shè)計(jì)師有很多想法,但缺少經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)空間將創(chuàng)意落實(shí)。林筠葦發(fā)現(xiàn),上海的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌買手店原先“一雙手?jǐn)?shù)得完”,近年如雨后春筍般出現(xiàn),三年疫情猶如一個(gè)“緩沖期”,海外品牌暫緩?fù)卣箛?guó)內(nèi)市場(chǎng),而在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)穩(wěn)定的情況下,更多用戶關(guān)注和消費(fèi)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌。隨著疫情結(jié)束,國(guó)際交流恢復(fù),越來(lái)越多國(guó)外品牌重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng),“對(duì)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)”。
李筱相信,未來(lái)中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)引領(lǐng)全球的時(shí)尚品牌。在她看來(lái),時(shí)尚產(chǎn)業(yè)依托于國(guó)家經(jīng)濟(jì),“當(dāng)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)世界的時(shí)候,文化必然也會(huì)引領(lǐng)?!?/p>
傳統(tǒng)成為時(shí)尚元素
希望未來(lái)能探索設(shè)計(jì)一些具有中式元素,又符合當(dāng)代人們生活環(huán)境的衣服
這天秀場(chǎng)上,長(zhǎng)衫、折扇、工筆畫(huà)紛紛登場(chǎng),傳統(tǒng)成為時(shí)尚元素。與之相呼應(yīng),臺(tái)下觀眾也有人身著一襲漢服。
很多設(shè)計(jì)師都感受到不可抵擋的國(guó)風(fēng)熱潮。李筱正準(zhǔn)備與一家童裝品牌合作,該品牌漢服款式非常受歡迎,“很多年輕家長(zhǎng)會(huì)有意識(shí)地為孩子購(gòu)買漢服或新中式服裝,我的小外甥就是這樣,他媽媽會(huì)主動(dòng)給他買這樣的衣服”。
在英國(guó)上學(xué)期間,很多人問(wèn)她“作為中國(guó)設(shè)計(jì)師,你的作品為何沒(méi)有中國(guó)元素”,就連她研究生面試時(shí)也被一名美國(guó)教授反復(fù)質(zhì)疑。
“我的成長(zhǎng)過(guò)程缺少這樣的文化環(huán)境?!崩铙阍噲D妥協(xié),以“中國(guó)風(fēng)”為課題來(lái)設(shè)計(jì),但她反復(fù)思考,“如果我去做,只是刻意加入一些東方符號(hào)?!彼M磥?lái)能探索設(shè)計(jì)一些具有中式元素,又符合當(dāng)代人們生活環(huán)境的衣服。
盡管國(guó)潮正盛,一些消費(fèi)者也坦言審美疲勞:一些國(guó)潮品牌或直接將“門(mén)神”“麒麟”等傳統(tǒng)圖案印到衣服上,或依靠“紅領(lǐng)巾”等成長(zhǎng)符號(hào)消費(fèi)情懷;不少國(guó)外大牌以“致敬”之名,或在原有商品上印生肖、漢字等符號(hào),或推出“龍”這樣刻板的“中國(guó)印象”。
陳如群坦言自己還沒(méi)有找到一個(gè)好的連接點(diǎn)去做這樣的設(shè)計(jì)?!拔蚁胱龅氖窃鯓颖磉_(dá)當(dāng)代的中國(guó)人、當(dāng)代都市中的中國(guó)人,是我們這代人經(jīng)歷的東方風(fēng)格?!?/p>
“設(shè)計(jì)是每個(gè)設(shè)計(jì)師通過(guò)自己的情感和經(jīng)歷來(lái)發(fā)表意見(jiàn)和想法,風(fēng)格潮流則是滿足一部分消費(fèi)者所做的商業(yè)決定?!辈树敫MO(shè)計(jì)師保持“本心”,不要走入“大家都這樣做了,我們就這樣做”的窠臼,“這樣時(shí)尚會(huì)變得單一和功利”。
秀場(chǎng)之外,觀眾陸睿很喜歡日本設(shè)計(jì)師品牌川久保玲的招牌設(shè)計(jì)拼接襯衫,以不同布料拼接作為裝飾。他在日本留學(xué)時(shí)看到當(dāng)?shù)厥⑿械摹捌床肌蔽幕?,立即理解了設(shè)計(jì)源頭?!拔屹I過(guò)一件上海設(shè)計(jì)師做的大衣,肘部加了一層刺繡,看上去像裱了一張畫(huà),實(shí)際上是防磨損的。這樣兼具裝飾和實(shí)用,有源頭但又不是原樣照搬的設(shè)計(jì),更有生命力,也更能在國(guó)際上傳播?!?/p>
上海制造意味品質(zhì)
除了對(duì)生活品質(zhì)的追求,上海的高包容度同樣是設(shè)計(jì)師品牌能落地的原因
“大家時(shí)裝周”首秀28個(gè)品牌,上海品牌有16家,超過(guò)一半。首批入選小紅書(shū)REDlabel的品牌465家,上海品牌132家,占28.3%。
“你觀察上海的上班族,會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人穿著精致得體,細(xì)節(jié)上還會(huì)有別致之處。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾劉小姐說(shuō),除了對(duì)生活品質(zhì)的追求,上海的高包容度同樣是設(shè)計(jì)師品牌能落地的原因:“不管你畫(huà)著埃及艷后一樣的眼線,還是穿著仙氣飄飄的漢服,沒(méi)有人會(huì)另眼相待。”陳如群表示,上海是一個(gè)在文化尤其是時(shí)尚文化方面有沉淀的城市,“國(guó)內(nèi)很多城市目前暫時(shí)比不了”。
李筱把選擇上海的原因總結(jié)為這里是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“文化端口、消費(fèi)端口和生產(chǎn)端口”。她從經(jīng)濟(jì)上分析了這種原因:一方面蘇浙滬消費(fèi)能力強(qiáng);另一方面蘇浙滬的加工品質(zhì)最好。
回國(guó)之后,李筱為品牌加工跑過(guò)很多地方,雖各有特色,但“做工細(xì)致度和整體水平,還是蘇浙滬水平最高”。拿下國(guó)際知名的羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)師邱昊,一直在產(chǎn)品上標(biāo)注“上海制造”。在品牌粉絲看來(lái),這一標(biāo)志意味著“品質(zhì)”和“驕傲”。
林筠葦選擇上海的理由是“國(guó)際化”。海外人才招聘平臺(tái)發(fā)布的《2021中國(guó)留學(xué)生就業(yè)報(bào)告》顯示,上海是留學(xué)生回國(guó)首選城市;去年6月上海出臺(tái)留學(xué)生落戶新政,直接落戶引進(jìn)留學(xué)人員超3萬(wàn)人。“上海時(shí)裝周近幾年蓬勃發(fā)展,有一部分原因是海外歸來(lái)的設(shè)計(jì)師形成社群,大家彼此交流形成合作。”
不過(guò)她也發(fā)現(xiàn),近幾年不少時(shí)尚行業(yè)留學(xué)生回國(guó)后選擇深圳、杭州、成都、廈門(mén)等城市,擁抱另一個(gè)社群。“有人更習(xí)慣家鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,更依賴家人的幫助,或是更熟悉的供應(yīng)鏈和合作伙伴等,未來(lái)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)也許會(huì)形成不同的陣地。”
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2023-03-19 15:47
原標(biāo)題:“三分鐘看電影”毀了誰(shuí)韓浩月“三分鐘看電影”是短視頻平臺(tái)流行的一種視頻內(nèi)容,不但有大量的制作者,也有海量的受眾,受此影響,影
2023-03-19 15:32
原標(biāo)題:驚悚片的套路,傷害了現(xiàn)實(shí)主義母題(主題)鑒定對(duì)象:《梅根》上映時(shí)間:3月17日(副題)文 李麗很多人還在擔(dān)心被ChatGPT搶走飯碗,溫
2023-03-19 15:36
原標(biāo)題:春生夏長(zhǎng)秋收冬藏作者:郅敏【藝術(shù)手札】?《二十四節(jié)氣》系列作品是我從2015年開(kāi)始的創(chuàng)作,至今已持續(xù)八年,完成了15件作品,還有9件
2023-03-19 14:44
原標(biāo)題:從碑刻看金元鼎革之際華北社會(huì)的巨變雅玲95版《神雕俠侶》曾是多少人的青春回憶,劇中李莫愁吟唱的“問(wèn)世間,情為何物,直教生死相許
2023-03-19 14:42
原標(biāo)題:節(jié)令之美·春分丨21日5時(shí)24分春分:燕子來(lái)時(shí)春正好新華社天津3月19日電(記者周潤(rùn)健)“小燕子穿花衣,年年春天來(lái)這里,我問(wèn)燕子你為
2023-03-19 14:33
原標(biāo)題:鐫刻二十四節(jié)氣里的江南意境“無(wú)畫(huà)不年”,是蘇州人的一句老話,姑蘇城的歲月,都凝結(jié)在了桃花塢木版年畫(huà)里。3月17日,“鐫錄清嘉——
2023-03-19 11:55