【焦點(diǎn)熱聞】弄堂素人時(shí)裝秀：這就是我們?nèi)粘３鲩T(mén)的穿搭

原標(biāo)題：

(資料圖)

首屆“大家時(shí)裝周”：品牌多是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌，上班族、社區(qū)居民成走秀模特（引題）

弄堂素人時(shí)裝秀：這就是我們?nèi)粘３鲩T(mén)的穿搭（主題）

解放日?qǐng)?bào)記者 簡(jiǎn)工博

下午5時(shí)剛過(guò)，鄭嘉駿帶著自己的小狗圖圖，在時(shí)裝T臺(tái)上亮相。兩側(cè)觀眾先是一陣低語(yǔ)，繼而爆發(fā)出歡呼聲和掌聲：這個(gè)模特不是剛在活動(dòng)場(chǎng)地為大家服務(wù)的咖啡師嗎？

前天下午，新華路345弄，首屆“大家時(shí)裝周”在上海時(shí)裝周之前開(kāi)幕，服裝全部來(lái)自平臺(tái)認(rèn)證的設(shè)計(jì)師品牌，模特是小紅書(shū)用戶和周邊居民，秀場(chǎng)選在日常生活場(chǎng)景。許多設(shè)計(jì)師很興奮：“將時(shí)尚融入生活的活動(dòng)，原本在倫敦、巴黎等國(guó)際時(shí)尚城市才有，如今上海也有了?！?/p>

截至目前，首批入選小紅書(shū)原創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺(tái)REDlabel的設(shè)計(jì)師品牌共465家，其中上海品牌132家，占28.3%。不少設(shè)計(jì)師品牌的主理人曾在海外獲獎(jiǎng)、創(chuàng)立品牌，再回中國(guó)發(fā)展，選擇落戶上海；也有不少在上海創(chuàng)立的本土設(shè)計(jì)師品牌，一路走向巴黎、米蘭等國(guó)際時(shí)裝周。

時(shí)尚在生活中發(fā)光

模特魚(yú)貫而出，各種款式的鞋子踏在弄堂石板路上，仿佛敲出一首樂(lè)曲

下午2時(shí)30分，時(shí)裝秀由因《奇葩說(shuō)》辯手身份為人熟知的姜思達(dá)和脫口秀編劇、演員王勉開(kāi)場(chǎng)。一身黑衣的姜思達(dá)正準(zhǔn)備踏著節(jié)拍前行，全身著白色的王勉探了個(gè)頭卻不肯走，姜思達(dá)轉(zhuǎn)頭將王勉拽出來(lái)，推著他上了場(chǎng)。

后面的模特們也走出千姿百態(tài)：有人昂首冷臉前行，全程“超模”范兒；有人出場(chǎng)先摔個(gè)跟頭，博得熱烈掌聲；有人走到一半把朋友從觀眾席里拉上臺(tái)……比起臺(tái)上身著設(shè)計(jì)師品牌服裝的模特，臺(tái)下觀眾打扮得也毫不遜色。

他們都不是職業(yè)模特，高矮胖瘦都有，年齡跨度六十歲以上，有小紅書(shū)的穿搭博主，有熱愛(ài)騎行的自行車店老板，還有不少周邊社區(qū)的居民——年過(guò)七旬的老黨員馬紀(jì)玉，日常愛(ài)好是種花；咖啡師鄭嘉駿中等個(gè)頭，他當(dāng)天展示了一套深綠色機(jī)能風(fēng)套頭衫，胸口一排掛扣既是裝飾，也能掛放物品，上面印著“遛狗人”。

首秀“壓臺(tái)”出場(chǎng)的是新華社區(qū)居民李傅周、徐立秋和一雙兒女。徐立秋分到一件白色衛(wèi)衣，她在上面印上粉色“wall”“eye”“knee”，諧音“我愛(ài)你”，顏色與黑色靴子底部的粉色勾線呼應(yīng)；李傅周將一頂《星球大戰(zhàn)》“暴風(fēng)部隊(duì)”的白色頭盔改成帽子。女兒衣服上的兔子圖案，與哥哥褲子呼應(yīng)，背的“玲娜貝爾”包則與媽媽“同款”，“就是我們?nèi)粘３鲩T(mén)的穿搭”。

秀末，所有模特魚(yú)貫而出，一路行至弄堂口，各種款式的鞋子踏在石板路上，仿佛敲出一首樂(lè)曲。一旁的看秀座位上，印著“時(shí)髦到買蔥被送菜”這樣接地氣的標(biāo)語(yǔ)。一名模特說(shuō)：“很多人覺(jué)得時(shí)尚遙不可及，但時(shí)尚就是一種希望生活更美好的態(tài)度，是融入生活的，也必須在生活中才會(huì)發(fā)光。”

要發(fā)動(dòng)群眾的力量

設(shè)計(jì)師品牌要引導(dǎo)客人，告訴他們未來(lái)趨勢(shì)，也要考慮客戶的需求和心理變化

“走進(jìn)這個(gè)場(chǎng)地，很像我剛畢業(yè)時(shí)參加倫敦時(shí)裝周的感覺(jué)，不同平臺(tái)、品牌舉辦活動(dòng)，特別活躍?！痹O(shè)計(jì)師品牌XIAOLI的主理人李筱曾留學(xué)英國(guó)，2013年憑畢業(yè)設(shè)計(jì)獲得Loro Piana針織大獎(jiǎng)和ITS Diesel Award大獎(jiǎng)。“剛畢業(yè)被捧到天上，想的不是客戶需求，而是自我呈現(xiàn)?！?/p>

李筱還在倫敦發(fā)展時(shí)，就有朋友在她身邊念叨，要她盡快“玩”社交媒體。當(dāng)時(shí)她并不在意，篤信“好設(shè)計(jì)自己會(huì)說(shuō)話”。2020年3月，參加巴黎時(shí)裝周的她又一次收到投資人和朋友提醒，歸程在巴黎機(jī)場(chǎng)時(shí)下載了小紅書(shū)，結(jié)果作為設(shè)計(jì)師被“反種草”，“在機(jī)場(chǎng)就買了3支口紅”。發(fā)力社交媒體效果明顯，XIAOLI在不到一年時(shí)間即獲得大量粉絲關(guān)注，合作店鋪從30家拓展到上百家。

今年參加巴黎時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師品牌OUDE WAAG主理人尹經(jīng)緯希望像時(shí)尚界知名“安特衛(wèi)普六君子”，“做產(chǎn)品不佛系，但營(yíng)銷佛系”。然而通過(guò)社交媒體，品牌受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)料：有小紅書(shū)博主穿上品牌一款黑黃色長(zhǎng)裙，置身婆娑竹影中，點(diǎn)贊就超九千，許多人評(píng)論“求品牌”。

2015年左右，XIAOLI的銷售渠道只有買手店。今年1月15日，代理過(guò)許多世界頂尖品牌的香港第一代買手店Joyce關(guān)閉上海恒隆廣場(chǎng)門(mén)店，至此其在中國(guó)大陸再無(wú)門(mén)店。新一代買手店更垂直更多元，口碑來(lái)自社交媒體和粉絲“口口相傳”。這場(chǎng)“素人走秀”似乎也在預(yù)示：時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從吸引普通人追求，到依靠普通人傳播。

小紅書(shū)電商時(shí)尚負(fù)責(zé)人彩麟以“發(fā)動(dòng)群眾的力量”來(lái)描述如今社交媒體對(duì)時(shí)尚的影響。“我不喜歡用藝人、網(wǎng)紅來(lái)定義他們?！彼钢谏鐓^(qū)走秀的小紅書(shū)用戶，“我認(rèn)為他們都是創(chuàng)作者。設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了產(chǎn)品實(shí)物，內(nèi)容作者通過(guò)自己的表達(dá)，讓產(chǎn)品和消費(fèi)用戶連接?！?/p>

工作十年，李筱不諱言設(shè)計(jì)師品牌是一樁“生意”，“做生意就要對(duì)店家負(fù)責(zé)，對(duì)投資人負(fù)責(zé)?！比缃袼粗卦O(shè)計(jì)師與客戶的平衡和連接。“設(shè)計(jì)師品牌要引導(dǎo)客人，告訴他們未來(lái)的趨勢(shì)，也要考慮客戶的需求和心理變化。設(shè)計(jì)師內(nèi)心想達(dá)到的‘點(diǎn)’和實(shí)際落地那個(gè)‘點(diǎn)’的平衡，對(duì)品牌非常重要?！?/p>

設(shè)計(jì)師加速“回流”

不少設(shè)計(jì)師坦言，中國(guó)相對(duì)穩(wěn)定健康的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)是吸引他們回國(guó)的重要因素

剛剛結(jié)束的巴黎時(shí)裝周上，有9個(gè)華人設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)入官方日程。就在幾年前，中國(guó)設(shè)計(jì)師想進(jìn)入海外時(shí)裝周，首選是在當(dāng)?shù)爻闪⑵放?。彩麟明顯感覺(jué)：近幾年中國(guó)設(shè)計(jì)師從海外加速回流；越來(lái)越多的中國(guó)品牌則開(kāi)始出海辦秀。

他們?yōu)楹位氐街袊?guó)？常常被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題的設(shè)計(jì)師品牌ANNENONO主理人陳如群提出反問(wèn)：“國(guó)內(nèi)這么大人口基數(shù)，這么好的經(jīng)濟(jì)條件，設(shè)計(jì)師為什么不回來(lái)？”他和另一位設(shè)計(jì)師王安霓共同創(chuàng)辦的品牌ANNENONO就是一例：品牌于意大利米蘭構(gòu)想成立，2019年上海時(shí)裝周正式“出道”。

“關(guān)鍵是我們背靠這么大的市場(chǎng)。”設(shè)計(jì)師品牌JUNWEI LIN的主理人林筠葦不久前去歐洲，與許多業(yè)內(nèi)朋友交流，發(fā)現(xiàn)很多國(guó)外品牌“撓破頭都想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”，然而這些海外同行會(huì)發(fā)現(xiàn)原本在歐美日韓行得通的思路，在中國(guó)市場(chǎng)不起作用：“中國(guó)市場(chǎng)很大，不同地方消費(fèi)習(xí)慣不同，接受程度不同，就連身材比例也不同。”

麥肯錫的一項(xiàng)調(diào)查顯示，傾向購(gòu)買本土品牌的中國(guó)消費(fèi)者從2011年的15%增長(zhǎng)至2020年的85%。不少設(shè)計(jì)師坦言，中國(guó)相對(duì)穩(wěn)定健康的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)是吸引他們回國(guó)的重要原因。

李筱在倫敦時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多在國(guó)外的設(shè)計(jì)師有很多想法，但缺少經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)空間將創(chuàng)意落實(shí)。林筠葦發(fā)現(xiàn)，上海的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌買手店原先“一雙手?jǐn)?shù)得完”，近年如雨后春筍般出現(xiàn)，三年疫情猶如一個(gè)“緩沖期”，海外品牌暫緩?fù)卣箛?guó)內(nèi)市場(chǎng)，而在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對(duì)穩(wěn)定的情況下，更多用戶關(guān)注和消費(fèi)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌。隨著疫情結(jié)束，國(guó)際交流恢復(fù)，越來(lái)越多國(guó)外品牌重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“對(duì)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)”。

李筱相信，未來(lái)中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)引領(lǐng)全球的時(shí)尚品牌。在她看來(lái)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)依托于國(guó)家經(jīng)濟(jì)，“當(dāng)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)世界的時(shí)候，文化必然也會(huì)引領(lǐng)?！?/p>

傳統(tǒng)成為時(shí)尚元素

希望未來(lái)能探索設(shè)計(jì)一些具有中式元素，又符合當(dāng)代人們生活環(huán)境的衣服

這天秀場(chǎng)上，長(zhǎng)衫、折扇、工筆畫(huà)紛紛登場(chǎng)，傳統(tǒng)成為時(shí)尚元素。與之相呼應(yīng)，臺(tái)下觀眾也有人身著一襲漢服。

很多設(shè)計(jì)師都感受到不可抵擋的國(guó)風(fēng)熱潮。李筱正準(zhǔn)備與一家童裝品牌合作，該品牌漢服款式非常受歡迎，“很多年輕家長(zhǎng)會(huì)有意識(shí)地為孩子購(gòu)買漢服或新中式服裝，我的小外甥就是這樣，他媽媽會(huì)主動(dòng)給他買這樣的衣服”。

在英國(guó)上學(xué)期間，很多人問(wèn)她“作為中國(guó)設(shè)計(jì)師，你的作品為何沒(méi)有中國(guó)元素”，就連她研究生面試時(shí)也被一名美國(guó)教授反復(fù)質(zhì)疑。

“我的成長(zhǎng)過(guò)程缺少這樣的文化環(huán)境?！崩铙阍噲D妥協(xié)，以“中國(guó)風(fēng)”為課題來(lái)設(shè)計(jì)，但她反復(fù)思考，“如果我去做，只是刻意加入一些東方符號(hào)?！彼Ｍ磥?lái)能探索設(shè)計(jì)一些具有中式元素，又符合當(dāng)代人們生活環(huán)境的衣服。

盡管國(guó)潮正盛，一些消費(fèi)者也坦言審美疲勞：一些國(guó)潮品牌或直接將“門(mén)神”“麒麟”等傳統(tǒng)圖案印到衣服上，或依靠“紅領(lǐng)巾”等成長(zhǎng)符號(hào)消費(fèi)情懷；不少國(guó)外大牌以“致敬”之名，或在原有商品上印生肖、漢字等符號(hào)，或推出“龍”這樣刻板的“中國(guó)印象”。

陳如群坦言自己還沒(méi)有找到一個(gè)好的連接點(diǎn)去做這樣的設(shè)計(jì)?！拔蚁胱龅氖窃鯓颖磉_(dá)當(dāng)代的中國(guó)人、當(dāng)代都市中的中國(guó)人，是我們這代人經(jīng)歷的東方風(fēng)格?！?/p>

“設(shè)計(jì)是每個(gè)設(shè)計(jì)師通過(guò)自己的情感和經(jīng)歷來(lái)發(fā)表意見(jiàn)和想法，風(fēng)格潮流則是滿足一部分消費(fèi)者所做的商業(yè)決定?！辈树敫ＭO(shè)計(jì)師保持“本心”，不要走入“大家都這樣做了，我們就這樣做”的窠臼，“這樣時(shí)尚會(huì)變得單一和功利”。

秀場(chǎng)之外，觀眾陸睿很喜歡日本設(shè)計(jì)師品牌川久保玲的招牌設(shè)計(jì)拼接襯衫，以不同布料拼接作為裝飾。他在日本留學(xué)時(shí)看到當(dāng)?shù)厥⑿械摹捌床肌蔽幕?，立即理解了設(shè)計(jì)源頭?！拔屹I過(guò)一件上海設(shè)計(jì)師做的大衣，肘部加了一層刺繡，看上去像裱了一張畫(huà)，實(shí)際上是防磨損的。這樣兼具裝飾和實(shí)用，有源頭但又不是原樣照搬的設(shè)計(jì)，更有生命力，也更能在國(guó)際上傳播?！?/p>

上海制造意味品質(zhì)

除了對(duì)生活品質(zhì)的追求，上海的高包容度同樣是設(shè)計(jì)師品牌能落地的原因

“大家時(shí)裝周”首秀28個(gè)品牌，上海品牌有16家，超過(guò)一半。首批入選小紅書(shū)REDlabel的品牌465家，上海品牌132家，占28.3%。

“你觀察上海的上班族，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人穿著精致得體，細(xì)節(jié)上還會(huì)有別致之處。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾劉小姐說(shuō)，除了對(duì)生活品質(zhì)的追求，上海的高包容度同樣是設(shè)計(jì)師品牌能落地的原因：“不管你畫(huà)著埃及艷后一樣的眼線，還是穿著仙氣飄飄的漢服，沒(méi)有人會(huì)另眼相待。”陳如群表示，上海是一個(gè)在文化尤其是時(shí)尚文化方面有沉淀的城市，“國(guó)內(nèi)很多城市目前暫時(shí)比不了”。

李筱把選擇上海的原因總結(jié)為這里是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“文化端口、消費(fèi)端口和生產(chǎn)端口”。她從經(jīng)濟(jì)上分析了這種原因：一方面蘇浙滬消費(fèi)能力強(qiáng)；另一方面蘇浙滬的加工品質(zhì)最好。

回國(guó)之后，李筱為品牌加工跑過(guò)很多地方，雖各有特色，但“做工細(xì)致度和整體水平，還是蘇浙滬水平最高”。拿下國(guó)際知名的羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)的中國(guó)設(shè)計(jì)師邱昊，一直在產(chǎn)品上標(biāo)注“上海制造”。在品牌粉絲看來(lái)，這一標(biāo)志意味著“品質(zhì)”和“驕傲”。

林筠葦選擇上海的理由是“國(guó)際化”。海外人才招聘平臺(tái)發(fā)布的《2021中國(guó)留學(xué)生就業(yè)報(bào)告》顯示，上海是留學(xué)生回國(guó)首選城市；去年6月上海出臺(tái)留學(xué)生落戶新政，直接落戶引進(jìn)留學(xué)人員超3萬(wàn)人。“上海時(shí)裝周近幾年蓬勃發(fā)展，有一部分原因是海外歸來(lái)的設(shè)計(jì)師形成社群，大家彼此交流形成合作。”

不過(guò)她也發(fā)現(xiàn)，近幾年不少時(shí)尚行業(yè)留學(xué)生回國(guó)后選擇深圳、杭州、成都、廈門(mén)等城市，擁抱另一個(gè)社群。“有人更習(xí)慣家鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，更依賴家人的幫助，或是更熟悉的供應(yīng)鏈和合作伙伴等，未來(lái)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)也許會(huì)形成不同的陣地。”

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