拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”走進(jìn)昌樂南瓜產(chǎn)業(yè)帶 助力農(nóng)特產(chǎn)品牌化

在昌樂縣，一座座南瓜大棚分布在廣闊的土地上。進(jìn)入大棚內(nèi)，連片種植的南瓜秧長勢喜人，枝頭掛滿了手掌大小的果實(shí)，一派豐收景象。

(資料圖片僅供參考)

昌樂縣位于山東省濰坊市，南瓜種植面積2萬余畝，以貝貝南瓜為主。獨(dú)特的火山土壤、適宜的溫差、富含礦物質(zhì)的灌溉水源和先進(jìn)的種植技術(shù)，造就了昌樂貝貝南瓜優(yōu)秀的品質(zhì)。

為助力貝貝南瓜產(chǎn)區(qū)加速數(shù)字化上行，近日在濰坊的一處高科技產(chǎn)業(yè)示范園，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組為當(dāng)?shù)赜獍倜行∩碳液娃r(nóng)戶詳解了蔬菜、水果類目的電商和直播運(yùn)營策略，并對商家提供流量、資源位和供應(yīng)鏈支持。

據(jù)悉，為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召，作為全國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多今年2月啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢資源，推動(dòng)全國100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶，昌樂是其中的重要一站。

昌樂是貝貝南瓜主產(chǎn)區(qū)，南瓜種植面積2萬余畝，其中以貝貝南瓜為主。（薛童/攝）

批量對接產(chǎn)業(yè)帶“上云”，破局交易零散化

貝貝南瓜雖然個(gè)子不大，但發(fā)育周期長，營養(yǎng)元素累積多，吃起來非常粉糯。由于營養(yǎng)價(jià)值豐富，含有蛋白、脂肪、碳水化合物、膳食纖維以及人體所需的礦物元素，非常受都市白領(lǐng)、健身達(dá)人等人群的追捧。

昌樂縣商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)貜氖罗r(nóng)產(chǎn)品電商營銷的農(nóng)業(yè)企業(yè)超過200家，年?duì)I業(yè)額突破2.6億元。該縣已成為全國貝貝南瓜最大的集散中心，種植技術(shù)、品種更新、市場銷售全國領(lǐng)先。

“經(jīng)過初期調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)昌樂貝貝南瓜電商的快遞物流完善，但冷庫、冷鏈物流相對落后?！逼炊喽唷稗r(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人表示，目前來看，昌樂的貝貝南瓜電商產(chǎn)業(yè)還存在標(biāo)準(zhǔn)化程度低、交易零散化等問題。

女主播在直播間里向消費(fèi)者展示貝貝南瓜。（薛童/攝）

為了解決當(dāng)?shù)啬瞎袭a(chǎn)業(yè)的上述問題，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組針對性地批量對接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，在當(dāng)?shù)厣孓r(nóng)、電商部門指導(dǎo)下，舉辦專場招商培訓(xùn)，對優(yōu)秀新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對性輔導(dǎo)；為農(nóng)產(chǎn)帶商家對接倉儲(chǔ)、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系，提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

宋良健是昌樂本地的貝貝南瓜商家，也是拼多多南瓜類目在當(dāng)?shù)氐念^部商家。2020年4月，受疫情影響，宋良健開始創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)型新農(nóng)人，選擇拼多多開店。由于原產(chǎn)地直發(fā)，擁有價(jià)格優(yōu)勢，疊加平臺(tái)的流量扶持，宋良健的店鋪2021年銷售了100多萬單，平均一天銷售3000-4000單，有時(shí)一天甚至能達(dá)到1.4萬單。

宋良健店鋪只售賣貝貝南瓜，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人建議其擴(kuò)大品類，至少將濰坊當(dāng)?shù)劁N售比較好的農(nóng)產(chǎn)品放到店鋪里面，豐富品類。

“接下來會(huì)給店鋪售賣的貝貝南瓜報(bào)名‘百億補(bǔ)貼’”，宋良健表示，今年計(jì)劃上新昌樂西瓜等新品，希望能成為店鋪新一輪的10萬+爆品。

對于宋良健等商家期待的爆款產(chǎn)品打造，“農(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人建議商家從選品和運(yùn)營兩方面入手。

該負(fù)責(zé)人介紹，對于已經(jīng)起步且具備良好供應(yīng)鏈的商家，平臺(tái)將集中投入優(yōu)勢資源，大面積推廣“多人團(tuán)”在秒殺、百億補(bǔ)貼的運(yùn)用，積極對接農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等大流量支持，幫助完成“從1到100”的跳躍。

據(jù)悉，平臺(tái)將繼續(xù)保持“零傭金”，降低新商家開店成本，以助力農(nóng)產(chǎn)帶升級“產(chǎn)銷對接”為“產(chǎn)消直連”，不斷優(yōu)化中間補(bǔ)兩頭，讓利農(nóng)戶和消費(fèi)者。

加碼資源傾斜，助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌啟航

在“上云”的同時(shí)，一些農(nóng)產(chǎn)品商家開始注重品牌化。

在拼多多經(jīng)營4年的昌樂商家張勝杰，希望能打出自己的南瓜品牌。

“拼多多的高流量對于貝貝南瓜的銷售非常重要，能把我們的產(chǎn)品帶給更多消費(fèi)者”，張勝杰說道，能在拼多多上做到暢銷榜和好評榜“兩手都硬”，核心靠的還是品質(zhì)。

為加強(qiáng)對貝貝南瓜的品質(zhì)把控，張勝杰專門購置了分揀機(jī)器，從大棚新鮮采摘的南瓜會(huì)先后通過清洗區(qū)、拋光區(qū)、風(fēng)干區(qū)、選果區(qū)的“洗禮”。在選果區(qū)，機(jī)器會(huì)根據(jù)南瓜重量進(jìn)行規(guī)格劃分，做好分級，更精準(zhǔn)地匹配消費(fèi)需求。

通過拼多多平臺(tái)持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，助力打造昌樂農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域和全國性品牌。（薛童/攝）

張勝杰認(rèn)為：“堅(jiān)持品質(zhì)才能贏得最后的勝利，消費(fèi)者對店鋪認(rèn)可，就是對我們的產(chǎn)品認(rèn)可，貝貝南瓜才會(huì)越來越被認(rèn)可?！?/p>

近年來，昌樂人把貝貝南瓜種遍大江南北。一年兩季的產(chǎn)品，現(xiàn)在已可以全年出貨。除了在昌樂種植50畝、廣西種植2000畝，張勝杰還與內(nèi)蒙等地的種植戶合作了6000畝“訂單農(nóng)業(yè)”。

“品牌的打造需要時(shí)間沉淀，建議先報(bào)名參加‘百億補(bǔ)貼’，讓產(chǎn)品的好品質(zhì)心智，被更多消費(fèi)者熟知”，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組表示，通過平臺(tái)持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，昌樂農(nóng)產(chǎn)品將能在全國消費(fèi)者獲得持續(xù)展現(xiàn)，逐步增強(qiáng)品牌力。

這些針對店鋪運(yùn)營的具體建議，張勝杰覺得很實(shí)用。很快，在他的店鋪中，貝貝南瓜、羊角蜜、水果黃瓜等多款產(chǎn)品開始報(bào)名參加“百億補(bǔ)貼”。

“區(qū)域品牌的打造，也需要銷量支撐，如果產(chǎn)品賣不出去，品牌化就是一句空話?！逼炊喽唷稗r(nóng)云行動(dòng)”負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)通過集中優(yōu)勢資源傾斜，大規(guī)模培訓(xùn)推動(dòng)傳統(tǒng)線下商家集體入拼，再對已有一定基礎(chǔ)的蔬菜、水果供應(yīng)鏈商家進(jìn)行一對一針對性輔導(dǎo)，協(xié)助順利對接大促活動(dòng)，將顯著加速山東各個(gè)蔬菜瓜果主產(chǎn)區(qū)的“數(shù)字化新供給”和品牌影響力。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，自拼多多2月開展“農(nóng)云行動(dòng)”以來，專項(xiàng)小組先后奔赴云南、山東、福建、河北、湖北、廣西、安徽等近10個(gè)省區(qū)調(diào)研，為當(dāng)?shù)厥卟恕⑺?、水產(chǎn)、食品商家提供電商運(yùn)營專場培訓(xùn)及一對一定向運(yùn)營指導(dǎo)。成批量的商家正在平臺(tái)開店、優(yōu)化經(jīng)營模式，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品高速上行。

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