首秀1.1億人次觀看 知名主播劉小啦如何在快手直播「再」破局-每日視點(diǎn)

在郭聰明、高火火之后，行業(yè)內(nèi)又一主播來快手開播了，這次是有“搞笑女神”之稱的劉小啦。

早在高火火的快手回歸首秀舞臺上，劉小啦就作為助演嘉賓亮相，并預(yù)告了會在4月20日開啟快手直播首秀。

(相關(guān)資料圖)

劉小啦是一個脫口秀主播。憑借幽默有趣的風(fēng)格、隨性灑脫的性格，在行業(yè)內(nèi)積累了千萬粉絲。

然而，這么一位在行業(yè)內(nèi)風(fēng)頭無兩的優(yōu)質(zhì)老主播，也遭遇了發(fā)展瓶頸......

如今，停播2個多月后復(fù)播，劉小啦選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)快手。這背后，既是她想要破局、獲得再成長，也是因?yàn)榭焓值钠脚_生態(tài)與她的發(fā)展規(guī)劃契合，讓她選擇在這里重新出發(fā)。

老主播的新首秀

4月19日，劉小啦最新作品的評論區(qū)，突然涌現(xiàn)出不少號召家人們?nèi)ァ昂γ婕稀钡脑u論。

“海的對面”是娛樂主播們連麥時的黑話，這一次指代的是劉小啦4月20日晚開啟回歸直播的平臺——快手。

4月20日晚上8點(diǎn)，停播了2個多月的劉小啦出現(xiàn)在快手直播間，開啟自己的快手直播首秀。

首秀中，不僅高火火、白小白、沈曼等主播前來助演熱場，音樂組合半噸兄弟也出現(xiàn)在了直播間。更值得一提的是，幾乎不參加線下活動的音樂人雨林宗也空降直播間，貢獻(xiàn)了精彩的表演。

在這些嘉賓的助陣中，劉小啦也表現(xiàn)亮眼，不僅演唱了自己的原創(chuàng)歌曲《獨(dú)作舟》等曲目，還發(fā)揮自己的脫口秀才能，與高火火、大萌、沈曼等主播展開了精彩的互動，制造了許多笑點(diǎn)。

劉小啦是一個脫口秀主播，因?yàn)轱L(fēng)格幽默搞笑、會搞氣氛，還被粉絲稱為“搞笑女神”。

“主播們都愿意跟我連麥?！痹谙蛐虏稣勂鹱约旱闹辈?yōu)勢時，劉小啦提到自己連麥搞氣氛的能力，不僅能讓連麥直播間不尷尬，還能輕松逗樂觀眾們，“哈哈哈”彈幕會充斥在連麥的所有直播間里。

就在今年2月底，劉小啦在直播間宣布自己停播一段時間的消息，表示自己要去裝修直播間、提升自己的能力。這讓一眾喜歡劉小啦，習(xí)慣了看她直播的粉絲們感到十分不舍。

所以，當(dāng)劉小啦宣布復(fù)播后，一眾粉絲自發(fā)聚集在她賬號下，對她的復(fù)出表示開心和支持。

“直播間固定的、穩(wěn)定的一萬鐵粉肯定有。”

劉小啦在快手的首秀就吸引來了大量鐵粉

對于粉絲們的支持，劉小啦并不感到意外。她向新播場表示，她的直播一直是靠自己穩(wěn)定的鐵粉在支持。這種粉絲黏性還體現(xiàn)在賬號上，劉小啦停播前600多萬粉絲的賬號，在不直播、一個月4條作品的情況下也沒有掉太多粉。

如何破局與再成長？

劉小啦成為一名職業(yè)主播，至今也有4多年的時間了。

成為一名職業(yè)主播之前，劉小啦最早在美容院上班，因?yàn)闇贤ê捅磉_(dá)力較強(qiáng)，很快就被任命為店長，專門負(fù)責(zé)店鋪的銷售。之后，劉小啦先后開過美容店、服裝廠等，但由于種種原因出現(xiàn)了虧損，最后不得已關(guān)停。

“沒干直播之前也算是一個事業(yè)型的女孩。”劉小啦聊著聊著，就會抖一個包袱出來，有一種天生的幽默感。而正是這種幽默感，引導(dǎo)著她走向了短視頻直播行業(yè)。

2019年，劉小啦在帶著母親旅游的途中，拍攝了一段“這是朕為你打下的江山”視頻。視頻中，劉小啦的“胡說八道”、天馬行空，與母親的冷漠反應(yīng)，表現(xiàn)出了一種自然而又強(qiáng)烈的喜感。這條段子很快就火了，劉小啦的賬號因此漲了10萬粉絲。

當(dāng)時，劉小啦還經(jīng)營著一家服裝店，在看到自己的短視頻火了以后，就開始更加努力地輸出內(nèi)容。她發(fā)揮自身的幽默特性，將自己與母親的日常生活內(nèi)容拍成一個個段子，吸引了眾多用戶的喜愛和關(guān)注。

劉小啦安排母親來到了首秀現(xiàn)場

之后，在一次偶然直播中，劉小啦找到了短視頻之外的新表達(dá)方式。沒想到，她首場直播就有人在線、互動，后續(xù)幾場直播的效果也不錯。

就這樣，劉小啦邁入了直播行業(yè)。之后，隨著直播收入逐漸增長，她索性關(guān)了服裝店，成為了一名職業(yè)主播。

“從小就沾點(diǎn)半瘋半癲，屬于胎里帶的。”劉小啦直爽的性格，讓她的表達(dá)多了一份真誠與信任，這也是她討喜的一點(diǎn)。

關(guān)注劉小啦的人群中，有70%是35歲以上的女性，她們從劉小啦身上看到了一種隨性的生活方式，也從中得到了許多快樂。甚至在劉小啦停播期間，有粉絲向她發(fā)起了“快樂求助”：“你再不開播，我抑郁癥又要犯了?！?/p>

在直播行業(yè)開始狂奔之后，劉小啦憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、幽默有趣的風(fēng)格、隨性灑脫的性格，很快在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角，躍居優(yōu)質(zhì)主播之列。

2020年，劉小啦就曾拿下平臺年度盛典地區(qū)賽浙江地區(qū)的冠軍。這是劉小啦主播生涯的高光時刻。之后，她也一直致力于輸出更多的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，可是讓她沒想到的是，這樣的高光時刻并沒有持續(xù)太久。

她選擇停播并非一時腦熱。

此前，劉小啦被診斷聲帶閉合，醫(yī)生要求她休息半年的時候她都沒有選擇停播。而因?yàn)橹辈ラg沒有流量，讓她感覺到很難受：“會有埋怨的那種心態(tài)吧，就播不好?！?/p>

她對此感到無所適從，也帶著疑惑去求助平臺，但并沒有得到解決的方案。所以，今年2月底，她無奈之下選擇了停播，打算升級舞臺、提升自己。

如果說停播修整、提升內(nèi)容能力是為了破局，那么來到快手則是她希望獲得再成長的機(jī)會。

談到為何來到快手，劉小啦表示，一方面是快手會給她流量，另一方面是快手的內(nèi)容生態(tài)與她的風(fēng)格很搭，會通過運(yùn)營調(diào)整發(fā)揮最大的效益。這與她現(xiàn)階段的訴求及未來規(guī)劃，可謂完美匹配。

平臺與主播的新變化

在原平臺遭遇發(fā)展瓶頸的劉小啦，也意識到行業(yè)環(huán)境變了，平臺的運(yùn)營策略也發(fā)生變化。

如今，整個行業(yè)的競爭越來越激烈，老主播們擇地而棲，會更看重平臺的生態(tài)、氛圍、服務(wù)等等，而不再僅僅盯著流量看。劉小啦選擇來快手，就是看中了如今快手的娛樂直播生態(tài)，以及快手官方為主播們提供的貼心服務(wù)。

另一方面，因?yàn)樗雸猿肿鲎约海鲎约荷瞄L的內(nèi)容。所以，她需要選擇一個能夠接納她的直播內(nèi)容并為她的內(nèi)容提供向上成長土壤的平臺。

畢竟，好的直播內(nèi)容不僅能讓主播們獲得更多的粉絲、更高的收入，還能獲得個人成長，甚至還有社會價值。

在此前停播時，劉小啦就曾在直播間說道，要跟“老主播”這個身份死磕到底。

最終，劉小啦選擇了在快手上“死磕”。

談到對未來的規(guī)劃和期許，劉小啦表示：“（粉絲量）先突破1000萬。”而光是通過這場首秀，劉小啦單日漲粉就有21.7萬，賬號總粉絲量達(dá)到了451.1萬。

同時，數(shù)據(jù)顯示：劉小啦直播的總觀看人次達(dá)到了1.1億，直播間最高同時在線人士達(dá)238.7萬。不難看出，快手率先在流量上解決了她的焦慮。

對于像劉小啦這樣的優(yōu)質(zhì)主播，快手提供的不只有流量。

在快手大力發(fā)展娛樂直播業(yè)務(wù)的這段時間里，平臺的核心運(yùn)營策略就是扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成長，通過流量激勵、政策扶持、現(xiàn)金投入等手段，讓有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力的主播們，得到曝光、成長和發(fā)展躍升。

為主播創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境的同時，快手直播還在運(yùn)營和生態(tài)上發(fā)力，讓能產(chǎn)生好內(nèi)容的主播能夠從中得到收益，比如收入、個人的滿足感。同時也能在與粉絲的陪伴中傳遞社會價值。

這些舉措能讓進(jìn)入到快手直播的主播們，看到自己成長的確定性。也因此，不止劉小啦，還有高火火、郭聰明、廣東雨神、沈曼等多位主播，同樣也都將自己的發(fā)展愿景寄托在了快手。

還可以看到，快手直播這幾年對內(nèi)容的扶持，也加速了站內(nèi)生態(tài)的繁榮，加上社區(qū)有著極強(qiáng)的包容性屬性，這就讓不同類型的主播，都能得到認(rèn)可與支持，比如短視頻達(dá)人劉學(xué)坤入駐快手后同樣有不錯的發(fā)展。

“到快手直播后，我的狀態(tài)也好，或者什么也好，肯定比之前還得再加把勁。”對于未來在快手的發(fā)展，劉小啦也對自己提出了更高的要求。

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