網(wǎng)經(jīng)社莫岱青：交個(gè)朋友需要繼續(xù)深耕差異化商業(yè)模式

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5月10日晚，港股上市公司世紀(jì)?？瓢l(fā)布公告，擬改名為交個(gè)朋友控股有限公司，其對(duì)應(yīng)英文名也將相應(yīng)更改為BeFriendsHoldingLimited。目前世紀(jì)?？埔淹瓿蓪?duì)交個(gè)朋友公司的全資收購(gòu)，世紀(jì)睿科擁有“交個(gè)朋友”的核心IP和相關(guān)的全部賬號(hào)。去年，世紀(jì)?？婆c北京交個(gè)朋友簽訂5年期獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作協(xié)議，正式建立全面合作關(guān)系。如今，“交個(gè)朋友”正式登陸港股市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)曲線上市。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為：

1.對(duì)于世紀(jì)?？苼?lái)說(shuō)，擬更名交個(gè)朋友控股有限公司是明智之舉，首先，這體現(xiàn)了其對(duì)交個(gè)朋友IP的看重，其次，也能為其帶來(lái)更多的關(guān)注度和知名度。對(duì)交個(gè)朋友來(lái)說(shuō)，有利于其獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流，公司治理結(jié)構(gòu)也將規(guī)范化、透明化。此外，還能進(jìn)一步提升知名度，獲得更多優(yōu)質(zhì)潛在消費(fèi)者。

2.遙望在打造新ip方面，具備成熟的資質(zhì)，并且其已從原來(lái)的“超級(jí)頭部主播”模式轉(zhuǎn)向了“超級(jí)渠道”模式。東方甄選原先是教育企業(yè)，入局直播電商的時(shí)間不長(zhǎng)，走紅前后體量差別巨大，這過(guò)程中需要平臺(tái)流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即使一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。

3.交個(gè)朋友相較他們而言，IP打造方面略顯不足，目前也僅有羅永浩知名度較高。此外，其在選品、供應(yīng)鏈打造方面的能力也有待提升，況且世紀(jì)睿科和交個(gè)朋友的磨合期較短。不過(guò)，交個(gè)朋友在打造垂類矩陣賬號(hào)方面經(jīng)驗(yàn)豐富，目前已有14個(gè)垂類賬號(hào)，這也算是其差異化商業(yè)模式，需要繼續(xù)深耕。

4.結(jié)合目前上市MCN機(jī)構(gòu)的情況來(lái)看，該方式可能會(huì)廣泛運(yùn)用。畢竟當(dāng)前直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，不僅靠的是供應(yīng)鏈和管理能力，也要比拼背后的商業(yè)實(shí)力。接下來(lái)，謙尋、美腕、無(wú)憂傳媒、辛選等MCN機(jī)構(gòu)是否會(huì)加入此行列也未可知。

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