抖音電商非遺傳承人帶貨成交額增長194% 貨架場景帶動增幅超3倍

2023年6月9日，文化和自然遺產(chǎn)日前夕，抖音電商發(fā)布了《2023抖音電商助力非遺發(fā)展數(shù)據(jù)報告》（下稱“報告”）。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，報告顯示，過去一年，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數(shù)量同比增長57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項鏈、武夷巖茶是最受消費者喜愛的非遺好物。

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非遺傳承人獲得新收入，貨架場景帶動成交額提升3倍

隨著短視頻和直播的發(fā)展，越來越多的非遺傳承人通過新途徑展示傳統(tǒng)技藝，讓更多人了解到非遺的魅力，也借此打開了新的銷售市場?；ńz鑲嵌技藝非遺傳承人何青，入駐抖音電商一年多，收獲230萬粉絲關(guān)注，售出超20萬件工藝產(chǎn)品；堅守技藝20余年的手藝人李先鵬，通過抖音電商讓淄博博山琉璃走入千家萬戶。

報告顯示，過去一年，非遺傳承人在平臺上進行電商直播達到7.7萬小時，非遺傳承人的掛車短視頻播放量為8828萬次。抖音電商自去年全面加強全域興趣電商建設(shè)，布局貨架場景助力商家和作者發(fā)展。過去一年，貨架場景帶動非遺產(chǎn)品成交額同比增長370%。

從非遺傳承人的年齡分布來看，傳承人已經(jīng)呈現(xiàn)出年輕化趨勢。報告指出，平臺上帶貨成交額居前100位的非遺傳承人中，有37%是“90后”，12%為“00后”。

非遺好物銷量同比增長162%，北京地區(qū)非遺消費高

非遺技藝通過短視頻和直播被更多人認(rèn)識、了解，也激發(fā)了消費者的購物興趣。報告指出，過去一年，通過抖音電商購買非遺產(chǎn)品的消費者數(shù)量同比提升62%，平臺上非遺好物銷量同比提升162%，其中，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壺、花絲鑲嵌項鏈、武夷巖茶銷量居于前列，是最受消費者喜愛的非遺產(chǎn)品。

抖音電商官方披露，從不同年齡段的消費者占比來看，“90后”占比最大，是平臺上最愛買非遺產(chǎn)品的人群，“00后”購買非遺好物的成交額同比增長近2倍。從地區(qū)上看，北京地區(qū)的非遺產(chǎn)品購買量居全國第一，緊隨其后的是上海、天津、杭州、深圳。

非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展新市場，老字號品牌銷量穩(wěn)定增長

促進非遺消費、帶動非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展，是保護非遺技藝的重要方式。抖音電商依托平臺內(nèi)容、資源、技術(shù)特色，持續(xù)系統(tǒng)化、規(guī)?；胤龀之a(chǎn)業(yè)帶和中小商家發(fā)展，其中平臺扶持的非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶已覆蓋全國20多個區(qū)域。報告顯示，過去一年，非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶的商家數(shù)量同比增長38%。

在全域興趣電商助力下，非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)快速發(fā)展，成交額取得較大提升，其中，南平茶產(chǎn)業(yè)帶、梧州茶產(chǎn)業(yè)帶、蘇州玉雕產(chǎn)業(yè)帶、揭陽玉器產(chǎn)業(yè)帶、景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶的成交額增幅最大。

來自景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶的非遺傳承人徐志軍，生長在陶瓷世家，他以陶瓷技藝為基礎(chǔ)，結(jié)合傳統(tǒng)文化，創(chuàng)作出了諸多符合現(xiàn)代審美的茶器，由他創(chuàng)作的粉彩花卉系列產(chǎn)品在抖音電商深受用戶歡迎。

報告還展示了老字號品牌在抖音電商的發(fā)展情況。過去一年，老字號品牌通過平臺拓展線上市場，平臺上老字號銷量是上一年的1.65倍。美食老字號皇上皇和五芳齋，以及黃金飾品品牌老廟等成深受平臺用戶喜愛的老字號品牌。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺自2020年推出“看見手藝計劃”專項，旨在發(fā)揮全域興趣電商特色，通過內(nèi)容、技術(shù)和流量，扶持更多非遺傳承人、非遺從業(yè)者和老字號品牌獲得新發(fā)展，讓更多非遺好物走進千家萬戶。

據(jù)悉，正值非遺購物節(jié)舉辦，抖音電商在線上搭建了“煥新非遺”專區(qū)活動，推出了“匠人故事”“主題直播”“好物推薦”等版塊，集中展示非遺技藝、老字號產(chǎn)品以及傳統(tǒng)文化知識，平臺還攜手非遺傳承人、老字號品牌通過短視頻和直播，為消費者帶來傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。

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