果集云略：《2023品牌新媒體矩陣營銷洞察報告》（PPT）

平臺選擇—各社媒平臺特點

B站：泛娛樂社區(qū)年輕人社交聚集地

眾多信息密度高、專業(yè)、有趣的中長視頻Z世代為主的消費新勢力

(相關(guān)資料圖)

二次元、動漫、知識、游戲等內(nèi)容受歡迎多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，彰顯品牌與產(chǎn)品理念

小紅書：強種草社區(qū)年輕有活力懂生活愛分享

圖文筆記、短視頻、直播等內(nèi)容形式年輕化、高價值、高粘性女性用戶為主充滿氛圍感、儀式感、精致感、松弛感通過強勢的內(nèi)容種草，喚醒品牌活力

快手：老鐵信任之下的半熟人社區(qū)通過內(nèi)容建立起認(rèn)同和社交關(guān)系

短視頻、直播等內(nèi)容形式

老鐵草根文化盛行，用戶下沉，內(nèi)容接地氣

以信任為核心，打造”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、低價好物、貼心服務(wù)“的電商經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)

微信：國民社交APP公私域結(jié)合生態(tài)內(nèi)多種場景無縫銜接

內(nèi)含公眾號、視頻號、小程序、企微/個微、社群等多種場景，支持長/短圖文、音頻、短視頻、直播等多種內(nèi)容形式，公域流量+私域流量覆蓋廣泛人群滿足品牌方“品效域合一“營銷需求

微博：社交輿論場與社會化營銷場熱點內(nèi)容裂變傳播造勢破圈營銷

支持圖文、短視頻、直播等內(nèi)容形式年輕群體居多，時事熱點、娛樂八卦、影視綜藝等內(nèi)容時效性、話題性強，用戶互動性強適合話題營銷、口碑營銷、事件營銷、借勢營銷

抖音：社交媒體電商化打通人/貨/場實現(xiàn)認(rèn)知/種草/成交/復(fù)購

支持圖文、短視頻、直播等內(nèi)容形式多元音樂+酷炫特效，豐富的娛樂化、生活化內(nèi)容通過短視頻、直播為核心的內(nèi)容場景，延伸至搜索、抖音商城構(gòu)成的貨架場景，并配合多種營銷場景，實現(xiàn)品牌全域協(xié)同經(jīng)營

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