網(wǎng)經(jīng)社高長(zhǎng)春：“黑五”大促的折扣力度促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)物欲望

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今年“黑五網(wǎng)一”（“黑五”全稱“黑色星期五”、“網(wǎng)一”全稱“網(wǎng)購(gòu)星期一”）大促落下帷幕，據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)“黑五”線上銷量達(dá)91.2億美元，同比增長(zhǎng)2.3%，電子產(chǎn)品在線銷售額強(qiáng)勁。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：“期末大考”：網(wǎng)經(jīng)社第八次直擊“黑五網(wǎng)一”https://www.100ec.cn/zt/22h5/）

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鼎匯出?？缇畴娚萄芯吭簞?chuàng)始人高長(zhǎng)春表示，

1、從總的數(shù)據(jù)看，“黑五網(wǎng)一”線上線下客流量都高于前一年，但仍顯著低于疫情前。面對(duì)海外通脹加劇、地緣局勢(shì)復(fù)雜、供應(yīng)鏈不穩(wěn)定、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等挑戰(zhàn)，多個(gè)國(guó)家都開(kāi)始減少非必要支出，以減輕通貨膨脹對(duì)生活成本的壓力。

2、受到經(jīng)濟(jì)下行以及加息的影響，消費(fèi)者的購(gòu)物決策會(huì)更加精打細(xì)算，對(duì)于品牌、產(chǎn)品價(jià)值、品質(zhì)等的要求會(huì)更高，具有產(chǎn)品力的品牌商家會(huì)更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著世界杯的開(kāi)始，世界杯相關(guān)賽道的商品也更加火熱。

3、海外通脹加劇，消費(fèi)力下降影響了電商市場(chǎng)。在很多跨境電商大賣的財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)，對(duì)公司的營(yíng)收和利潤(rùn)都產(chǎn)生不同程度的打擊。然而進(jìn)入第四季度，北美市場(chǎng)的年度大促活動(dòng)頻繁，尤其是“黑五”的折扣優(yōu)惠力度比任何時(shí)間大，促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望。

4、長(zhǎng)期來(lái)看，大環(huán)境對(duì)賣家的影響因素一直都會(huì)在，消費(fèi)力下降等大環(huán)境影響也只是暫時(shí)的，這個(gè)過(guò)程也在倒逼跨境賣家們做出轉(zhuǎn)型，以提升自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。國(guó)內(nèi)對(duì)跨境電商的政策也一片向好，賣家也不必太過(guò)擔(dān)心。

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