斗魚發(fā)布財(cái)報(bào)：精細(xì)運(yùn)營(yíng)策略收效明顯 社區(qū)活躍度大幅提升

斗魚公布了 2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年全年斗魚總營(yíng)收91.65億元，其中第四季度斗魚總營(yíng)收為23.28億元，同比增長(zhǎng)2.6%;毛利潤(rùn)達(dá)2.45億元，同比增長(zhǎng)34.3%。

第四季度，斗魚移動(dòng)端MAU(季度平均月活用戶)從2020年同期的5820萬(wàn)增長(zhǎng)到6240萬(wàn)，增幅比例為7.2%。同時(shí)，該季度付費(fèi)用戶人數(shù)也從上一季度的720萬(wàn)增長(zhǎng)到730萬(wàn)。

斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示：“2021年是充滿挑戰(zhàn)的一年，在這種宏觀環(huán)境下，我們堅(jiān)持執(zhí)行‘以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)’策略，注重游戲品類的豐富性和精品化內(nèi)容投入，并且加強(qiáng)游戲的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，保障了公司四季度核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)增長(zhǎng)。接下來(lái)，斗魚將繼續(xù)通過(guò)直播、視頻、圖文和社區(qū)等豐富的內(nèi)容形式，以及創(chuàng)新互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)方式，保持國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)領(lǐng)先地位，探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

移動(dòng)端MAU 6240萬(wàn)創(chuàng)新高，運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)改善

2021年，斗魚持續(xù)圍繞電競(jìng)、非電競(jìng)類游戲深耕內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建了完整的以直播、視頻、圖文及社區(qū)為一體的內(nèi)容體系和內(nèi)容儲(chǔ)備，也以此為基礎(chǔ)獲得了穩(wěn)固的用戶基本盤。第四季度，斗魚移動(dòng)端MAU同比增長(zhǎng)7.2%至6240萬(wàn)，付費(fèi)用戶人數(shù)也從上一季度的720萬(wàn)增長(zhǎng)到730萬(wàn)。

MAU持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，斗魚直播收入也穩(wěn)健提升，帶動(dòng)了平臺(tái)總營(yíng)收同步增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，斗魚第四季度總營(yíng)收23.28億元，同比增長(zhǎng)2.6%，其中直播收入22.09億元，同比增長(zhǎng)6.7%。值得注意的是，該季度斗魚部分經(jīng)營(yíng)性成本控制良好，收入分成和內(nèi)容成本、帶寬成本分別為18.47億元和1.68億元，較去年同期均有不同程度的下降。該季度斗魚毛利潤(rùn)同比大增34.3%達(dá)到2.45億元。

精品化內(nèi)容持續(xù)豐富 優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容輸出能力突出

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引、留存用戶的關(guān)鍵。第四季度，斗魚充分發(fā)揮了專業(yè)游戲直播平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)和賽事運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，在英雄聯(lián)盟S11全球總決賽、2021KPL秋季賽等傳統(tǒng)官方熱門賽事直播之外，加大了對(duì)自制賽事內(nèi)容的投入。數(shù)據(jù)顯示，僅第四季度，斗魚就推出了超過(guò)110場(chǎng)自制賽事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，斗魚2021年已經(jīng)累計(jì)推出了超過(guò)300場(chǎng)自制賽事，較2020年全年增加60%。

6月初，斗魚官方主辦了2021《英雄聯(lián)盟手游》全國(guó)大賽平臺(tái)合作賽·斗魚大師賽，預(yù)報(bào)名階段就獲得了業(yè)內(nèi)各大電競(jìng)俱樂(lè)部的關(guān)注，最終該賽事成功參賽戰(zhàn)隊(duì)高達(dá)96支，刷新了平臺(tái)參賽戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量歷史記錄。歷史最強(qiáng)出戰(zhàn)陣容也迅速獲得了游戲玩家的追捧，最終該賽事為斗魚帶來(lái)了超千萬(wàn)量級(jí)的觀看用戶，單日賽事最高觀看熱度突破600萬(wàn)。通過(guò)舉辦該賽事，斗魚挖掘和培養(yǎng)了大量潛力職業(yè)選手，獲得了英雄聯(lián)盟賽事官方和俱樂(lè)部的高度認(rèn)可。

賽事空檔期，斗魚也始終堅(jiān)持多元化創(chuàng)新，圍繞賽事推出的周邊衍生節(jié)目、圍繞主播IP打造的PGC綜藝，不論是節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量、用戶關(guān)注度，還是行業(yè)影響力都顯著提升。第四季度，斗魚推出了沉浸式互動(dòng)密室游藝秀《光速大逃脫》、室內(nèi)互動(dòng)游戲真人秀《E起來(lái)探班》、綜合娛樂(lè)類脫口秀《迷你星球》等十余檔PGC綜藝，節(jié)目質(zhì)量達(dá)到衛(wèi)視級(jí)制作水準(zhǔn)，受到用戶的追捧和喜愛(ài)。

2021年，斗魚也通過(guò)各項(xiàng)激勵(lì)政策扶持主播、廠商、游戲媒體、簽約UP主等生產(chǎn)PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)視頻內(nèi)容，平臺(tái)原創(chuàng)視頻投稿量始終保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。僅第四季度，平臺(tái)日均投稿量較上季度翻了一倍，2021年較2020年整體增長(zhǎng)了3.6倍。在提升內(nèi)容數(shù)量的同時(shí)，斗魚各視頻質(zhì)量也在同步提升，平臺(tái)播放比例超過(guò)30%的視頻數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)了56%。

精細(xì)運(yùn)營(yíng)策略收效明顯 社區(qū)活躍度大幅提升

第四季度，斗魚針對(duì)不同游戲分區(qū)采取的個(gè)性化精細(xì)運(yùn)營(yíng)策略收效明顯，斗魚與游戲廠商展開(kāi)深度聯(lián)動(dòng)內(nèi)容合作和運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，從聯(lián)運(yùn)、主播、內(nèi)容、功能、社區(qū)氛圍建設(shè)等方向打造新游專區(qū)生態(tài)。

在《英雄聯(lián)盟手游》社區(qū)，斗魚充分發(fā)揮業(yè)內(nèi)最多優(yōu)質(zhì)《英雄聯(lián)盟》主播、最強(qiáng)《英雄聯(lián)盟》運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，推出了眾多直播、視頻節(jié)目和圖文攻略，開(kāi)展了一系列道具福利活動(dòng)，受到了游戲玩家的擁躉。在斗魚攜手《英雄聯(lián)盟手游》官方共同舉辦的“‘金克絲’之夜”直播活動(dòng)，游戲代言人Angelababy進(jìn)行直播首秀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)直播觀看量超過(guò)1700萬(wàn)，峰值熱度一度超過(guò)670萬(wàn)。

在最近大火的《幻塔》游戲?qū)^(qū)，從內(nèi)測(cè)期開(kāi)始，斗魚平臺(tái)主播開(kāi)播數(shù)和主播質(zhì)量均全網(wǎng)領(lǐng)先，不僅扶持、孵化出了全網(wǎng)最具影響力專區(qū)主播garigari，更充分利用平臺(tái)特有資源和分發(fā)能力提供游戲用戶轉(zhuǎn)化，深度賦能游戲廠商。

同時(shí)，為了進(jìn)一步激發(fā)社區(qū)活力，斗魚著重以話題運(yùn)營(yíng)為核心，推動(dòng)UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的發(fā)布熱情。第四季度，斗魚圍繞賽事、游戲、主播、社會(huì)熱點(diǎn)策劃了諸多運(yùn)營(yíng)話題和活動(dòng)。例如在斗魚DOTA2頭部主播Zard舉辦的“The Internet”邀請(qǐng)賽期間，平臺(tái)圍繞該賽事打造且運(yùn)營(yíng)了多個(gè)話題，累計(jì)閱讀量突破2000萬(wàn)，產(chǎn)出超過(guò)5000篇圖文內(nèi)容。

匹配游戲社區(qū)的運(yùn)營(yíng)策略，斗魚在產(chǎn)品功能方面也進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。第四季度，斗魚上線了“直播間熱議頻道”功能，將新鮮的主播熱點(diǎn)、游戲熱點(diǎn)等站內(nèi)熱度話題聚合在直播間頁(yè)面，既促進(jìn)了平臺(tái)內(nèi)社區(qū)和視頻內(nèi)容消費(fèi)占比，也提升了用戶體驗(yàn)和社區(qū)氛圍。

整體來(lái)看，斗魚經(jīng)過(guò)一年的戰(zhàn)略升級(jí)，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)更趨于健康完善，社區(qū)活躍度、用戶粘性均顯著增強(qiáng)，為持續(xù)探索商業(yè)化、提高平臺(tái)整體變現(xiàn)能力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。斗魚財(cái)務(wù)副總裁曹昊表示，“未來(lái)斗魚將繼續(xù)升級(jí)直播、視頻、圖文和社區(qū)的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容側(cè)的投入和研發(fā)投入。同時(shí)繼續(xù)探索除直播打賞之外新的變現(xiàn)方式，提升變現(xiàn)效率，努力為股東帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值。”

標(biāo)簽： 斗魚財(cái)務(wù)報(bào)告 斗魚總營(yíng)收 季度平均月活用戶 英雄聯(lián)盟手游