頂級富豪赤膊上陣的流量炒作

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原標(biāo)題：頂級富豪赤膊上陣的流量炒作

雨馨

還記得“馬扎之戰(zhàn)”嗎？據(jù)馬斯克最新表態(tài)，他與扎克伯格的這場決斗，將在X平臺上現(xiàn)場直播，所有收益將捐給退伍軍人慈善機(jī)構(gòu)。而扎克伯格也撂下狠話：這次約架，我是認(rèn)真的。

回想6月，馬斯克在X上發(fā)帖表示，準(zhǔn)備與接受過柔術(shù)訓(xùn)練的扎克伯格進(jìn)行一場“鐵籠格斗大賽”。沒想到，一個真敢約，一個也真敢接，扎克伯格迅速讓馬斯克發(fā)地址。要知道，八角籠格斗賽，是一項血腥、殘酷的格斗運(yùn)動，主打一個不限招數(shù)“KO”對手。如今，兩位身家相加超三千億美元的頂級富豪，竟然要脫去西裝，以如此“直接”的方式一較高下，著實吸引眼球。而自打這一爆炸性消息傳來，兩位大佬頻頻隔空互懟，劍拔弩張的火藥味，讓這場“頂流富豪格斗賽”賺足了話題度，網(wǎng)絡(luò)上也掀起一場場圍繞誰贏誰輸?shù)耐婀４筚悺?/p>

真打還是假打，目前不得而知。但細(xì)究起來，作為兩大社交媒體的掌門人，馬扎“不對付”由來已久。業(yè)務(wù)上，推特和臉書本互為競品，自打馬斯克入主推特，競爭更進(jìn)一步白熱化。由于一系列爭議性改革，推特面臨用戶不斷流失的尷尬，而出自臉書之手、對標(biāo)推特的Threads，短短幾日用戶量就已破億，其中許多正來自前者。另外，從大趨勢來看，隨著短視頻的崛起，圖文類社交媒體流量下降是不爭的事實。而扎克伯格全力押注的元宇宙，也并未帶來顯著收益，雙方都需要一針攬客引流的“強(qiáng)心劑”。某種意義上，除了商業(yè)利益之爭，這場約架更是充滿了制造噱頭的炒作味道。吃瓜群眾想看戲，殊不知自己才是戲中人。畢竟，就媒體粗略統(tǒng)計，兩位大佬明爭暗斗這倆月，已為兩人旗下的商業(yè)產(chǎn)品賺足了利益。

為了流量，頂級“富豪”下場約架，確實蠻拼的，但吃相也真夠難看。注意力就是生產(chǎn)力，這是網(wǎng)絡(luò)時代的傳播鐵律。對于兩位富豪來說，財富的量級顯然會帶來普通人無可比擬的影響力。但另一方面，注意力資源也是稀缺的。如果仗著身份特殊，天然處于話語高地的公眾人物，肆意憑空制造噱頭，隨意收割注意力，最后只會將普通人表達(dá)意見的輿論空間壓縮殆盡。而且，隨著社交媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)空間也相應(yīng)具備了“公共領(lǐng)域”的屬性，故作驚人之態(tài)的流量炒作，毫無疑問會讓公眾注意力發(fā)生偏移，讓真正具有社會價值的信息被淹沒。

當(dāng)X上的一名用戶問馬斯克這場戰(zhàn)斗的意義時，馬斯克回答說，“這是一種文明的戰(zhàn)爭形式。男人熱愛戰(zhàn)爭”。不管兩位富豪將這場決斗包裝得多么神圣，流量至上的銅臭味都是繞不開的。同樣值得警惕的是，這種看似荷爾蒙拉滿的說辭，無形之中也加重著網(wǎng)絡(luò)戾氣。在時下的網(wǎng)絡(luò)傳播中，本就有情緒先行的趨勢，部分網(wǎng)友發(fā)言更是屢屢陷入盲從、偏執(zhí)和狂熱之中。作為擁躉無數(shù)的名人，動輒喊打喊殺，刻意拿捏網(wǎng)友的情緒點(diǎn)，可想而知會形成怎樣的示范效應(yīng)。何況，流量下滑，不想著在產(chǎn)品與服務(wù)上下功夫，反而靠生造噱頭引流，這難道不是治標(biāo)不治本嗎？

“八角籠對戰(zhàn)”亦真亦假，互聯(lián)網(wǎng)大潮起起落落。“頂配”炒作終將如何收場，不妨且行且看。

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