警惕不良廣告背后的“輕農(nóng)”觀念

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拿農(nóng)民當(dāng)笑料是貶低農(nóng)民，用農(nóng)民演“雷劇”是消費農(nóng)民，催農(nóng)民辦網(wǎng)貸是誤導(dǎo)農(nóng)民，那些“雷人”廣告不僅會給農(nóng)民朋友增加借貸風(fēng)險，亦是對農(nóng)民群體的極大不尊重。為了追求流量和人氣，如此大開“腦洞”搞所謂的內(nèi)容創(chuàng)新，做越過道德和法律底線的宣傳，實屬不該。

最近，演員朱宏奇拍攝于2020年的“勸農(nóng)民工借網(wǎng)貸”廣告“火”了，因為內(nèi)容浮夸、低俗惡搞、罔顧實際，備受網(wǎng)友詬病。在這些短視頻廣告中，扮演“網(wǎng)貸大哥”的朱宏奇處處勸一位由演員扮演的身穿迷彩服、皮膚黝黑的農(nóng)民工大叔借網(wǎng)貸，“萬元日息1.9元，還沒一瓶水貴”的類似表述多次出現(xiàn)。幾個短視頻總時長只有4分49秒，農(nóng)民工大叔卻被貸款75萬元，被網(wǎng)友戲稱“5分鐘欠75萬”。面對網(wǎng)友的連番聲討，朱宏奇最終表示“認(rèn)慫道歉”，再不拍不良廣告。

近3年前的“魔性”廣告又被推上輿論的風(fēng)口浪尖，反映出當(dāng)前大眾對不良廣告和網(wǎng)貸亂象的深深反感，也反映出消費農(nóng)民、輕視農(nóng)民的思維和做法根本沒有“市場”，網(wǎng)友不會“買賬”。廣告中，農(nóng)民工大叔的母親坐飛機時想吐，被告知需1290元升艙費。當(dāng)大叔面露難色時，“網(wǎng)貸大哥”出手“相助”，拿過大叔手機貸款。視頻雖短卻“槽點”滿滿：陌生人拿過手機點幾下屏幕，就能拿到高額貸款，申請網(wǎng)貸有這么容易？為湊1000多元升艙費借款15萬元，是否真有必要？

顯然，于情于法，這樣“槽點”滿滿的廣告都立不住腳。從生活情理來說，廣告內(nèi)容脫離實際，渲染了消費主義和享樂主義的不良之風(fēng)，是典型的“三觀不正”。而從法律角度講，廣告對網(wǎng)絡(luò)借貸刻意夸大優(yōu)勢、只字不提風(fēng)險，很容易造成誤導(dǎo)，違背了廣告法“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”的要求。

更令人氣憤的是，這些“辣眼睛”的網(wǎng)貸廣告有明顯的丑化農(nóng)民之嫌，處處顯示出對農(nóng)民的不尊重。為了制造博人眼球的噱頭和滑稽搞笑的效果，廣告中的農(nóng)民工問“飛機能不能開窗”，空姐不從乘客角度考慮幫助解決問題，而是簡單粗暴地回答“升艙費用1290元”，視頻中還給出“對農(nóng)民工旅客露出白眼”等多處細(xì)節(jié)特寫。如此無厘頭、立不住腳的劇情，被商家生硬地安到農(nóng)民身上，暗嘲農(nóng)民“又窮又沒見識”，對農(nóng)民群體的丑化意味十分明顯，給人帶來不適觀感。拿農(nóng)民當(dāng)笑料是貶低農(nóng)民，用農(nóng)民演“雷劇”是消費農(nóng)民，催農(nóng)民辦網(wǎng)貸是誤導(dǎo)農(nóng)民，那些“雷人”廣告不僅會給農(nóng)民朋友增加借貸風(fēng)險，亦是對農(nóng)民群體的極大不尊重。為了追求流量和人氣，如此大開“腦洞”搞所謂的內(nèi)容創(chuàng)新，做越過道德和法律底線的宣傳，實屬不該。

也許有人會說，拿農(nóng)民工當(dāng)素材只是為了博人一笑，一個不良廣告而已，無傷大雅，不必“上綱上線”。誠然，退一步講，一個廣告給農(nóng)民群體帶來的影響可能有限，但往深里看，其背后暗含的輕農(nóng)、厭農(nóng)、丑農(nóng)觀念，不能不引起社會警惕。類似廣告不僅會給農(nóng)民群體帶來經(jīng)濟(jì)利益的損害，也會給農(nóng)民群體帶來精神層面的潛在傷害。這些無形的傷害雖然看不見、摸不著，卻會一點一滴積累起來，侵蝕當(dāng)前全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興所需的尊農(nóng)愛農(nóng)、護(hù)農(nóng)支農(nóng)氛圍。試想，如果缺乏尊重和愛護(hù)農(nóng)民的意識，企業(yè)乃至社會各方又何談付出實際行動，去做真正助農(nóng)、為農(nóng)的實事？

而事實上，在洶涌的輿論浪潮中，本次引發(fā)熱議的網(wǎng)貸廣告所帶來的負(fù)面影響著實不小，這在持續(xù)時間、覆蓋范圍、影響程度上都有體現(xiàn)。距廣告拍攝傳播已經(jīng)過去了將近3年，雖然涉事公司早已公開道歉，但廣告視頻還在被眾多網(wǎng)友當(dāng)成笑料素材改編剪輯，可見這種不良影響不是說幾段道歉的話就能挽回的。這也警醒相關(guān)企業(yè)，一定要從思想源頭和公司機制上把好關(guān)，樹牢尊農(nóng)愛農(nóng)意識，強化遵紀(jì)守法觀念，避免給企業(yè)形象和消費者利益帶來雙重?fù)p害。

最后還要提醒農(nóng)民朋友的是，這些年越來越多的農(nóng)民朋友學(xué)會了用手機上網(wǎng)“沖浪”，而網(wǎng)絡(luò)貸款相對來說門檻低、易操作，“一機在手，網(wǎng)貸就有”的情況越來越普遍。有時，類似的金融服務(wù)的確能解燃眉之急，但對許多不熟悉金融知識、償還貸款能力不強的農(nóng)民朋友來說，盲目借貸也可能會有還不上錢、甚至被拉進(jìn)“征信黑名單”的風(fēng)險。特別是對追求更高生活品質(zhì)的新生代農(nóng)民工來說，更要警惕超前消費令人上癮、“用看起來很低的日利率掩蓋較高年利率”的網(wǎng)貸風(fēng)險。對此，相關(guān)部門也要加大宣傳力度，引導(dǎo)公眾量入而出、適度消費，別讓農(nóng)民朋友一不小心陷入“無涯貸?！薄?/p>

作者：侯馨遠(yuǎn)

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