港灣周評|烏龍門“自毀”信譽，浪莎的落幕與無奈 世界熱資訊

（原標(biāo)題：港灣周評|烏龍門“自毀”信譽，浪莎的落幕與無奈）

《港灣商業(yè)觀察》李鐳

(資料圖片僅供參考)

我國知名品牌浪莎股份（600137.SH）最近的代言風(fēng)波引發(fā)全民關(guān)注。

到底誰在說謊？這一烏龍門到底是如何演變而成的？浪莎目前看起來缺少詳細(xì)回答，作為上市公司，浪莎責(zé)任無疑重大。

代言人一日游的荒誕，似乎說明浪莎股份在內(nèi)部治理，包括公告發(fā)布方面，如同小孩子過家家，頗為荒唐。

01

誰的炒作？浪莎何以自毀信譽？

1月3日晚，浪莎股份發(fā)布了《簽訂廣告演出及肖像使用形象代言人的提示性公告》。公告稱，近日與乙方浙江億燊文化傳媒有限公司及乙方藝人郎朗先生、吉娜（GinaAlice）女士簽訂了《廣告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司廣告產(chǎn)品包括使用吉娜代言產(chǎn)品、吉娜郎朗代言產(chǎn)品以及郎朗吉娜夫妻共同代言產(chǎn)品,為公司浪莎品牌擔(dān)任全球品牌代言人。

這筆代表費倒并非天價，僅275萬。

僅僅一天之后，浪莎股份迅速變臉打向自己?！蛾P(guān)于取消所屬公司簽訂的廣告演出及肖像使用形象代言人合作的公告》稱，全資子公司浙江浪莎內(nèi)衣有限公司與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗先生、吉娜（GinaAlice）女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》相關(guān)內(nèi)容。因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，公司所屬浙江浪莎內(nèi)衣有限公司取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗先生、吉娜（GinaAlice）女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。

一位資本市場投資者向《港灣商業(yè)觀察》表示，浪莎股份這樣的行為，對公司負(fù)面效應(yīng)影響極大，這似乎也充分表明公司在決策及管理層面存在較大缺陷。

一紙合同，一天一變，有著“中國襪王”之稱的浪莎既把火燒著自己，也把火蔓延到郎朗夫婦。

作為知名的鋼琴演奏家，郎朗夫婦知名度較高，也代言過不少品牌，而浪莎更不是初出茅廬不懂品牌代言的新手，光為其合作過的代言藝人就包括了大S、張柏芝、周華健、蘇有朋、李小璐等。如今，浪莎卻把一單小金額代言費弄到滿城風(fēng)雨，猜忌不斷。

是企業(yè)有問題？沒看清合同條款？董秘辦或法務(wù)部門在干嘛？還是代言人存在風(fēng)險或其他因素？

不管如何，浪莎的確以“變臉合同”的形式，讓自身及郎朗夫婦熱搜不斷，這成了最終一毛錢都沒花的“無費用代言”。

對于浪莎的荒誕公告，郎朗團隊表示，“這是在炒作，簽的合約郎朗也不是代言人。”

浪莎最新的說法是，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團簽訂?！昂贤枰{(diào)整，并非市場炒作。”

無論是故意炒作，還是內(nèi)部問題，浪莎與郎朗夫婦后續(xù)還有沒有第三波？是最終攜手合作，或是郎朗夫婦以商業(yè)炒作影響聲譽之名起訴浪莎？總之，浪莎炒熱了自己，也多少自毀了聲譽。

成立于1995年的浪莎，曾一度是電視廣告上的知名品牌，它的品牌識別度無疑還算成功。然而，從投資者角度，浪莎的業(yè)績壓力不容樂觀。

02

業(yè)績堪憂，浪莎的落幕與無奈

2022年前三季報，浪莎股份營業(yè)收入為2億元，同比下滑19.51％；凈利潤為1003.85萬元，同比下滑37.76％。

第三季度，浪莎實現(xiàn)營收約8172.19萬元，同比下滑23.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為386.03萬元，同比下滑48.12%。

2022年上半年，浪莎實現(xiàn)營業(yè)收入1.19億元，同比下滑16.43%；歸母凈利潤617.82萬元，同比下滑28.9%；實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤540.99萬元，比上年同期下降35.59%。公司稱，上半年受經(jīng)濟下行及疫情散發(fā)影響，尤其是公司產(chǎn)品主要銷售地，長三角地區(qū)物流不暢，加之上半年消費低迷，致使公司銷售收入下降，利潤減少。

進(jìn)一步把時間拉長來看，浪莎股份凈利潤最好的年份是在2018年，其后再未恢復(fù)。

不僅如此，浪莎的多項盈利能力指標(biāo)近些年也不如以往。

對于任何企業(yè)而言，品牌代言往往能起到點睛之筆，而企業(yè)的核心競爭力，尤其是盈利能力則毫無疑問需要苦煉內(nèi)功。從這個角度來看，浪莎的業(yè)績內(nèi)功近些年大步退后，這顯然是最大的風(fēng)險，如何重振與提升，決定了明天更大的成敗與否。

觀察完業(yè)績之后，假如從275萬品牌代言費來說，這筆錢確實對浪莎而言，不是小金額，甚至顯得太大了，畢竟2022年上半年歸母凈利潤才不過600多萬。

但金額是技術(shù)問題，關(guān)鍵是內(nèi)部制度及合規(guī)流程，浪莎此次烏龍門欠所有人一個解釋。到底哪里出問題了？（港灣財經(jīng)出品）

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