天天關(guān)注：【年中盤點(diǎn)】入局快遞 加速出海 持續(xù)盈利 2022拼多多十大事件

導(dǎo)讀：2022年是不平凡的一年，這一年，拼多多進(jìn)軍香港、出?？缇畴娚?、財(cái)報(bào)持續(xù)盈利、獲得聯(lián)合國(guó)點(diǎn)贊等。在風(fēng)云變幻的電商賽道，拼多多用行動(dòng)展現(xiàn)出自己的決心，也印證了行業(yè)的變革。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2022年拼多多十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)回顧。

(相關(guān)資料圖)

事件一：布局快遞最后一公里門店多多買菜與三通一達(dá)等實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接

2月10日，多多買菜宣布已與三通一達(dá)、極兔、郵政等快遞公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對(duì)接，打通簽收環(huán)節(jié)，并推出高額補(bǔ)貼吸引代收點(diǎn)入駐。春節(jié)過后，多多買菜在多個(gè)城市放出了相關(guān)的廣告海報(bào)，首批使用其系統(tǒng)的代收點(diǎn)可享受四大補(bǔ)貼，包括3000元入駐補(bǔ)貼、包裹補(bǔ)貼每天最高500元等。

在最后一公里的代收領(lǐng)域，行業(yè)價(jià)格激戰(zhàn)下派費(fèi)持續(xù)走低、末端龍頭加速布局，例如菜鳥驛站宣布免費(fèi)送貨上門，豐巢在多地格口降價(jià)促銷。同時(shí)，快遞總部為了緩解末端壓力，紛紛扶持打造自有末端門店體系，如中通兔喜超市、韻達(dá)快遞超市、申通喵站、圓通媽媽驛站、順豐驛收發(fā)超市等。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青，快遞驛站是“最后一公里”，同時(shí)也是與用戶打交道的重要結(jié)點(diǎn)。在流量日漸飽和的趨勢(shì)下，我們可以看到搶占最后一公里的末端資源引發(fā)了巨頭們的紛紛試水。而社區(qū)團(tuán)購(gòu)有天然流量入口的優(yōu)勢(shì)，這也是拼多多布局快遞最后一公里的重要原因。反之對(duì)于菜鳥來(lái)說(shuō)也自然不會(huì)松懈，搶占末端市場(chǎng)的“高地”，來(lái)保持自身優(yōu)勢(shì)，擁有更多主動(dòng)權(quán)。

延伸閱讀：多多買菜試水快遞代收服務(wù) 快遞最后一公里堵在“取件碼”上 菜鳥被指“二選一”？

事件二：“多多讀書月”第三季順利結(jié)束繼續(xù)踐行“為你讀書”公益

5月20日，第三季“多多讀書月”活動(dòng)收官，近四成下單者一次性囤了一年的書。自2021年4月，知識(shí)普惠被確認(rèn)為拼多多的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一。從第一季讀書月到第三季讀書月，拼多多一直在堅(jiān)持這件事。

此外，拼多多在今年繼續(xù)堅(jiān)持“為你讀書”公益活動(dòng)，先后跋涉廣東潮州、陜西秦嶺、四川甘孜、陜西白水、貴州雷山等地，給當(dāng)?shù)氐男∨笥褞チ藣湫碌臅?、教學(xué)用品，并開展教育公益活動(dòng)。

延伸閱讀：來(lái)點(diǎn)“精神食糧”？這家企業(yè)堅(jiān)持知識(shí)普惠

事件三：推出電腦網(wǎng)頁(yè)版“拼多多優(yōu)惠商城”

6月27日，拼多多官方推出了電腦端網(wǎng)頁(yè)版“拼多多優(yōu)惠商城”，據(jù)悉，拼多多官網(wǎng)并未給出入口，只能通過搜索“拼多多優(yōu)惠商城”或輸入地址進(jìn)入。

據(jù)了解，拼多多電腦網(wǎng)頁(yè)版主界面顯示，拼多多優(yōu)惠商城適配了電腦端的網(wǎng)頁(yè)排版，分類、搜索、詳情頁(yè)等功能。該網(wǎng)頁(yè)商城可以在電腦端購(gòu)買商品，并使用手機(jī)掃碼付款。值得一提的是，該網(wǎng)頁(yè)版商城界面十分簡(jiǎn)潔，并沒有類似拼多多App的各種砍一刀活動(dòng)，也無(wú)法進(jìn)行團(tuán)購(gòu)。

延伸閱讀：拼多多推出電腦網(wǎng)頁(yè)版

事件四：“暗度陳倉(cāng)”進(jìn)軍香港

7月，拼多多悄然進(jìn)軍香港，開通了香港官方集運(yùn)服務(wù)，且在內(nèi)地銀行卡之外增加了Visa、Mastercard信用卡綁定。這就意味著在香港的用戶也可以使用拼多多進(jìn)行購(gòu)物了。

拼多多對(duì)開通其他支付方式回應(yīng)稱，由于中國(guó)內(nèi)地常用的一些支付方式，部分香港用戶尚未使用，平臺(tái)在6月初上線了Visa、Mastercard信用卡綁定；至于開通官方集運(yùn)，則是疫情期間，為滿足部分香港用戶從拼多多購(gòu)買物資的需求，打通到香港的渠道。

拼多多對(duì)低調(diào)拓展香港市場(chǎng)向回應(yīng)稱：“僅為順應(yīng)疫情期間香港用戶對(duì)于平臺(tái)商品的需求增長(zhǎng)，保障履約，提供了對(duì)香港消費(fèi)者而言更便捷的物流和支付方式?！?/p>

延伸閱讀：香港：天貓“敗走華容道”？ 拼多多“暗度陳倉(cāng)”

事件五：推出“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”覆蓋全國(guó)20萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品

8月21日，拼多多推出“在線時(shí)長(zhǎng)”達(dá)24天的“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”，橫跨處暑、白露兩個(gè)“春華秋實(shí)”的重要節(jié)氣，覆蓋全國(guó)20萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品、超10萬(wàn)家涉農(nóng)店鋪。拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年將為農(nóng)貨節(jié)累計(jì)投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺(tái)用戶。

今年，“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”將一如既往堅(jiān)持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)、直播等頻道及搜索的扶持資源，依托定位于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播的“百產(chǎn)計(jì)劃”以及聯(lián)合湖北、云南等省近十個(gè)縣（市）開展的助農(nóng)直播，拉動(dòng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的銷售，提升品牌農(nóng)貨、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)和影響力。

延伸閱讀：拼多多啟動(dòng)“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”：24天投入15億資源 助力近2000農(nóng)產(chǎn)區(qū)加速數(shù)字化

事件六：上線跨境電商平臺(tái)Temu

9月1日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu購(gòu)物網(wǎng)站在海外上線。目前，PC端和APP端都已經(jīng)上線。根據(jù)注冊(cè)信息顯示，Temu注冊(cè)人地址是上海長(zhǎng)寧區(qū)婁山關(guān)路533號(hào)，為拼多多總部所在地。

從網(wǎng)站頁(yè)面來(lái)看，Temu和SheIn頗為相似的一點(diǎn)是，首頁(yè)“20%”折扣的標(biāo)識(shí)非常明顯。除去折扣標(biāo)識(shí)，在網(wǎng)站首頁(yè)，無(wú)論是頭圖還是新用戶優(yōu)惠專區(qū)都在突出女裝。可以明顯地感受到，Temu想要以年輕女性為主要目標(biāo)群體，并且想從跨境電商平臺(tái)SheIn最拿手的女裝類目為突破口。

延伸閱讀：拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已在海外上線 主打性價(jià)比

事件七：?jiǎn)?dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”

9月19日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”。該計(jì)劃將通過提供數(shù)實(shí)融合、品牌孵化、物流支持、法律支撐、資源補(bǔ)貼等服務(wù)，助力中國(guó)制造企業(yè)開拓海外市場(chǎng)，從品牌代工升級(jí)為品牌出海。

對(duì)于出海制造企業(yè)長(zhǎng)期采取0保證金入駐，0傭金的政策；投入百億級(jí)別的資源包，聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連全球市場(chǎng)；提供國(guó)內(nèi)外倉(cāng)儲(chǔ)、跨境物流以及售后服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)；

推出一體化的出海解決方案，包括語(yǔ)言文化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、知產(chǎn)服務(wù)、法律援助、貿(mào)易仲裁等，維護(hù)中國(guó)制造企業(yè)的正當(dāng)合法權(quán)益；開展“多多出?！睂?chǎng)培訓(xùn)，針對(duì)不同類型的產(chǎn)品推出定制化課程，助力企業(yè)快速開拓海外新市場(chǎng)。

延伸閱讀：拼多多正式啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”

事件八：三季度營(yíng)收355億元研發(fā)費(fèi)用同比上升11.4%

11月28日，拼多多發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收355.0億元，同比增長(zhǎng)65.1%。

歸屬于普通股東的凈利潤(rùn)為105.886億元，較2021年同期的16.64億元增長(zhǎng)546%。歸屬于普通股東的非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為124.472億元，較2021年同期的31.502億元增長(zhǎng)295%。

三季度，平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用再度創(chuàng)下新高，同比上升11.4%至27.0億元。劉珺表示，“我們會(huì)繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新方面的投入，用技術(shù)創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值?！?/p>

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，營(yíng)收增長(zhǎng)在很大程度上得益于拼多多在科技方面的研發(fā)投入所取得的效果，加之拼多多自身營(yíng)銷基因比較好，所以其在參與到科技大賽、“新國(guó)潮”等方面，確實(shí)也取得一些效果。另外，第三季度營(yíng)收增長(zhǎng)，需要整體看，本身數(shù)字化和實(shí)業(yè)結(jié)合的研發(fā)投入是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，也不排除因?yàn)橐咔樵?，這些投入的項(xiàng)目有所延后，所以營(yíng)收還需要綜合來(lái)看比較好。

延伸閱讀：拼多多三季報(bào)：研發(fā)投入創(chuàng)新高 “數(shù)實(shí)結(jié)合”顯成效

事件九：獲聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)

12月，拼多多獲聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）頒發(fā)的2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)。據(jù)了解，拼多多是今年該獎(jiǎng)項(xiàng)在全球的唯一獲獎(jiǎng)?wù)摺AO官網(wǎng)顯示，該年度獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰在食品生產(chǎn)、加工、貿(mào)易和消費(fèi)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，鼓勵(lì)構(gòu)建起更高效、包容、有彈性和可持續(xù)的農(nóng)業(yè)食品系統(tǒng)的最佳實(shí)踐方法。獲獎(jiǎng)?wù)弑仨毤訌?qiáng)農(nóng)民與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，并在多個(gè)層面對(duì)供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。

拼多多作為聯(lián)結(jié)農(nóng)民與市場(chǎng)的新電商平臺(tái)，創(chuàng)立于2015年，僅成立七年，便已直連超過1600萬(wàn)農(nóng)戶，以創(chuàng)新的“農(nóng)地云拼”模式，向近9億消費(fèi)者銷售農(nóng)戶們的農(nóng)副產(chǎn)品。這一切離不開拼多多持續(xù)以來(lái)的農(nóng)業(yè)科技普惠。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：近年來(lái)，各大電商平臺(tái)如以服飾起家的阿里、3C家電興起的京東、以短視頻、直播為主的抖音電商、快手電商等紛紛助力農(nóng)村電商的發(fā)展，已成為脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。而拼多多與其他平臺(tái)不同的地方在于，其具有農(nóng)產(chǎn)品基因，創(chuàng)立之初就重倉(cāng)農(nóng)業(yè)，注重科技創(chuàng)新，因此能在農(nóng)業(yè)這條路上實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

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事件十：投入30億開啟2023年貨節(jié)

12月26日，拼多多正式啟動(dòng)2023年年貨節(jié)。期間，平臺(tái)將聯(lián)合全國(guó)各省市上千個(gè)地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，優(yōu)選百萬(wàn)品質(zhì)商家，從供應(yīng)源頭為“多多好年貨”保駕護(hù)航。拼多多將全力激發(fā)和匹配春節(jié)新消費(fèi)浪潮，推動(dòng)各大原產(chǎn)地把握年貨銷售旺季，開拓全國(guó)市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年年貨節(jié)將持續(xù)15天，活動(dòng)期間，平臺(tái)將繼續(xù)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等價(jià)值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。

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網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))

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