網(wǎng)經(jīng)社張周平：京東關(guān)停兩大站點(diǎn)與市場業(yè)績和本地化進(jìn)程有關(guān)_全球最資訊

【資料圖】

1月30日，京東印尼子公司宣布，將從2023年2月15日起停止接受用戶的訂單，3月31日停止所有服務(wù)。此前泰國站也宣布將在3月3日關(guān)停。京東方面表示，將在東南亞的投入聚焦在跨境供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/jdjjkjds/）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平表示：

1、京東將關(guān)停泰國和印尼站，主要原因系：一是泰國和印尼站點(diǎn)的市場業(yè)績不及預(yù)期，在激烈的競爭中并沒有在市場中站穩(wěn)腳跟。二是本地化進(jìn)程不徹底。京東印尼雖聘請了大量的本土員工，但很多決策依舊沿用國內(nèi)的市場經(jīng)驗(yàn)，與當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境不符。三是成本壓力較大。長期居高不下的成本和京東增長放緩給京東帶來了盈利壓力。

2、近年來，國內(nèi)電商企業(yè)“出?！眲幼黝l繁，拼多多、阿里巴巴、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速了海外電商業(yè)務(wù)的布局。東南亞市場雖是企業(yè)出海的首選市場，但東南亞電商市場目前競爭較為激烈，除shopee、Lazada作為兩大龍頭企業(yè)占據(jù)著一定的市場份額外，以及像Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等玩家外，還有像字節(jié)跳動旗下TikTok Shop、唯品會等也在東南亞市場紛紛布局，面對如此的競爭格局，電商企業(yè)要想脫穎而出并不容易。

3、東南亞電商市場雖呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，但依然存在基礎(chǔ)設(shè)施落后、供應(yīng)鏈尚不完整的不足。該市場較為分散，電商依賴物流配送、交通，不同的國家和地區(qū)之間，服務(wù)、設(shè)施不一樣，這需要電商企業(yè)采取更多的本土化策略。

標(biāo)簽： 主要原因 居高不下 龍頭企業(yè)