天天實(shí)時(shí)：《滿(mǎn)江紅》陷輿論風(fēng)波：起訴大V有其道理 錯(cuò)在營(yíng)銷(xiāo)“戲太多”

原標(biāo)題：營(yíng)銷(xiāo)界人士與律師解讀《滿(mǎn)江紅》輿論風(fēng)波（引題）

(資料圖片)

起訴大V有其道理 錯(cuò)在營(yíng)銷(xiāo)“戲太多”（主題）

羊城晚報(bào)記者 李麗

近日，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的春節(jié)檔電影《滿(mǎn)江紅》通過(guò)官方微博發(fā)布聲明，稱(chēng)該片“幽靈場(chǎng)”“偷票房”“買(mǎi)票房”“資本操控”“抄襲”等指控“均為無(wú)稽之談”。之后，《滿(mǎn)江紅》官微表示，已通過(guò)北京互聯(lián)網(wǎng)法院對(duì)“造謠者”提起訴訟。被點(diǎn)名的數(shù)名大V隨后通過(guò)微博回應(yīng)，表示將應(yīng)訴，“法院見(jiàn)”。

除了與大V的官司，《滿(mǎn)江紅》官微近日的多條微博，也被網(wǎng)友質(zhì)疑“亂斷句”“瞎用典”。作為今年春節(jié)檔的第一票房大片，《滿(mǎn)江紅》陷入了巨大的輿論風(fēng)波 。

如何看待片方與網(wǎng)友打官司？《滿(mǎn)江紅》官方微博為何受群嘲？羊城晚報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)了法律界人士和電影營(yíng)銷(xiāo)界人士，解讀事件背后的法律知識(shí)與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律。

營(yíng)銷(xiāo)亂用典

1月26日，《滿(mǎn)江紅》實(shí)時(shí)票房突破21億元之后，該片官方微博發(fā)布了一則消息：“不忘靖‘康恥’，忠義‘猶未’盡。” 微博發(fā)出后，立刻遭到網(wǎng)友吐槽。之后，該賬號(hào)將微博更改為：“不忘靖康恥，忠義猶未盡。”但1月27日，《滿(mǎn)江紅》實(shí)時(shí)票房破25億元后，該賬號(hào)又發(fā)布了一則消息：“‘踏破’山河，恭‘賀’新春。”文中的用典與標(biāo)點(diǎn)再次遭到網(wǎng)友吐槽。

有網(wǎng)友羅列，《滿(mǎn)江紅》官方微博曾多次不規(guī)范使用引號(hào)，如“絕‘塵’‘與’世，‘土’故納新”“‘八千’星河 ，窮‘里’盡妙”“‘路’見(jiàn)‘云月’，‘和’光同塵”“‘莫’忘光陰貴，生無(wú)‘等閑’時(shí)”“‘少年’凌云志，‘頭’角皆崢嶸”“愿無(wú)‘空悲切’，‘靖’晏永平安”。

網(wǎng)友分析，該賬號(hào)原意應(yīng)是進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，結(jié)果卻導(dǎo)致典故錯(cuò)用。其中，“不忘靖‘康恥’”的用法尤受網(wǎng)友的普遍質(zhì)疑?！熬缚祼u”源于北宋滅亡事件“靖康之變”，“靖康”是北宋的最后一個(gè)年號(hào)。而《滿(mǎn)江紅》官博將“靖康恥”用引號(hào)斷句為“靖‘康恥’”，實(shí)為大錯(cuò)特錯(cuò)。

起訴四大V

1月26日，《滿(mǎn)江紅》官方微博發(fā)聲明稱(chēng)，近日對(duì)于《滿(mǎn)江紅》的指責(zé)諸如“幽靈場(chǎng)”“偷票房”“買(mǎi)票房”“資本操控”“抄襲”等屬造謠，并稱(chēng)“各出品方正在收集證據(jù)，并已開(kāi)始依法通過(guò)訴訟等方式維護(hù)影片合法權(quán)益”。之后，該賬號(hào)繼續(xù)發(fā)博稱(chēng)：“莫須有，欲加之罪何患無(wú)辭?！?/p>

1月28日，《滿(mǎn)江紅》官方微博曬出一張北京互聯(lián)網(wǎng)法院電子訴訟平臺(tái)案件中心的截圖。

被起訴的4名微博大V分別是@沈逸（微博認(rèn)證復(fù)旦大學(xué)國(guó)際政治系人氣講師、國(guó)際政治系博士，粉絲203萬(wàn)）、@屠龍的胭脂井（微博認(rèn)證前卡內(nèi)基梅隆大學(xué)認(rèn)知腦成像中心博士后研究員，粉絲212.3萬(wàn)）、@平原公子趙勝（粉絲40.7萬(wàn)）和@喵斯拉大王二號(hào)機(jī)（粉絲123.8萬(wàn)）。

之后，四位博主分別通過(guò)自己的微博予以回應(yīng)。@沈逸表示：“我的微博能夠引起片方的重視有些受寵若驚。起訴是權(quán)利，應(yīng)訴是法律義務(wù)。以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩。相信片方能夠在庭審環(huán)節(jié)以嚴(yán)謹(jǐn)證據(jù)來(lái)回應(yīng)關(guān)切說(shuō)明真相。法院見(jiàn)！”@屠龍的胭脂井稱(chēng)：“為了應(yīng)訴，會(huì)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)第三方團(tuán)隊(duì)對(duì)《滿(mǎn)江紅》財(cái)務(wù)進(jìn)行盡調(diào)和審計(jì)?！盄平原公子趙勝表示：“感謝《滿(mǎn)江紅》片方的起訴。”并稱(chēng)想借此知道“演員的片酬和投資的分賬是怎樣的。”1月30日，《滿(mǎn)江紅》官博再次回應(yīng)，稱(chēng)“已在訴訟流程中”，將“追究到底，還原真相”。

律師說(shuō)法

網(wǎng)絡(luò)大V言論應(yīng)該更謹(jǐn)慎

根據(jù)《滿(mǎn)江紅》官方微博曬出的北京互聯(lián)網(wǎng)法院電子訴訟平臺(tái)案件中心截圖，有網(wǎng)友指出，被“起訴”的幾位大V，多顯示為網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，但網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)不是“適格主體”，法院一般不會(huì)受理。此說(shuō)法流傳后，《滿(mǎn)江紅》官方微博再受群嘲。

《滿(mǎn)江紅》起訴網(wǎng)友是否有法律依據(jù)？他們的起訴是否無(wú)效？羊城晚報(bào)就此采訪(fǎng)了北京市東元（深圳）律師事務(wù)所的律師張宗保。

羊城晚報(bào)：有網(wǎng)友認(rèn)為，《滿(mǎn)江紅》片方起訴的并非自然人而是網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，因此起訴是無(wú)效的。確實(shí)如此嗎？

張宗保：目前《滿(mǎn)江紅》官方微博公布的只有一張截圖，因此我們也可以理解為，這只是一個(gè)訴訟的預(yù)備行動(dòng)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)并非法律主體，因此片方后期應(yīng)該還是會(huì)針對(duì)那些網(wǎng)友賬號(hào)背后的自然人來(lái)進(jìn)行起訴。具體來(lái)說(shuō)，片方可以通過(guò)追加起訴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，來(lái)要求后者提供涉嫌侵權(quán)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的真實(shí)姓名等信息。

羊城晚報(bào)：網(wǎng)友關(guān)于《滿(mǎn)江紅》票房和成本背后有貓膩的言論，您認(rèn)為是否涉嫌侵權(quán)？

張宗保：如果網(wǎng)友散播的消息是不實(shí)的，并由此導(dǎo)致票房降低、片方收益受損，那確實(shí)可能構(gòu)成侵權(quán)。前提是，原告需要提交證據(jù)，證明影片之前的票房走勢(shì)是正常的，但從某個(gè)時(shí)間點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)了不合理的下跌，而相關(guān)網(wǎng)友正好在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上發(fā)布了這些言論，這就等于在行為和結(jié)果之間取得了因果聯(lián)系。

羊城晚報(bào)：那被告需要證明什么？

張宗保：法律是需要講證據(jù)的。假設(shè)網(wǎng)友提出一部電影有買(mǎi)票房或請(qǐng)水軍等行為，并因此被起訴，他們就需要舉證自己的說(shuō)法是真實(shí)的。但一般情況下，網(wǎng)友很難對(duì)這類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行證據(jù)固定。

羊城晚報(bào)：一位被起訴的網(wǎng)友曾表示，想借此來(lái)調(diào)查一下影片背后的財(cái)務(wù)狀況，這是否可行？

張宗保：從法律角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)沒(méi)有義務(wù)配合個(gè)人作類(lèi)似的調(diào)查。但被告可以在訴訟過(guò)程中，通過(guò)申請(qǐng)律師調(diào)查令的方式，提出調(diào)查和審計(jì)的要求。不過(guò)，申請(qǐng)是否能通過(guò)，最終還是由法院根據(jù)合理性規(guī)則來(lái)判定。

羊城晚報(bào)：有網(wǎng)友質(zhì)疑，《滿(mǎn)江紅》影片導(dǎo)演張藝謀與某電影渠道企業(yè)的中國(guó)區(qū)高管有姻親關(guān)系，因此該片存在關(guān)聯(lián)交易。請(qǐng)您從法律角度解讀一下。

張宗保：關(guān)聯(lián)交易本身并不等于違法，它是一個(gè)中性的法律詞匯。譬如，某汽車(chē)企業(yè)A，其電池是從B公司采購(gòu)的，而B(niǎo)公司則是A公司的關(guān)聯(lián)企業(yè)，這并不構(gòu)成違法。網(wǎng)友不要把關(guān)聯(lián)交易妖魔化，這在很多上市公司里都是很正常的經(jīng)濟(jì)行為。

羊城晚報(bào)：這次還有網(wǎng)友提出《滿(mǎn)江紅》抄襲《龍門(mén)鏢局》，但絕大多數(shù)看過(guò)后者相關(guān)劇情截圖的人，都很清楚這個(gè)抄襲說(shuō)更像是個(gè)玩笑。那么，說(shuō)《滿(mǎn)江紅》抄襲的網(wǎng)友是否仍涉嫌侵權(quán)？

張宗保：假如你是一個(gè)有影響力的大V，你又用了“抄襲”這個(gè)很明確的負(fù)面詞語(yǔ)，并且你的言論給影片造成了明顯的票房損失，那無(wú)論你主觀(guān)意愿上是不是開(kāi)玩笑，都是有侵權(quán)嫌疑的。

羊城晚報(bào)：有些人覺(jué)得片方告網(wǎng)友有些小題大做。作為法律界人士，您怎么看？

張宗保：這要分情況看。如果普通網(wǎng)友說(shuō)一部電影難看甚至罵它是爛片，都沒(méi)關(guān)系，因?yàn)樗麄儽磉_(dá)的是一種個(gè)人審美，這是很主觀(guān)的東西。但假設(shè)你說(shuō)一部電影“刷票房”，性質(zhì)就不一樣了。如果你是一個(gè)具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)和較大影響力的大V，你的言論就應(yīng)該更加謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)任。

業(yè)界聲音

電影營(yíng)銷(xiāo)不宜“戲太多”

北京某電影營(yíng)銷(xiāo)公司總監(jiān)小七（化名）在接受羊城晚報(bào)采訪(fǎng)時(shí)，認(rèn)為《滿(mǎn)江紅》官方微博的言論犯了電影營(yíng)銷(xiāo)的一大忌：戲太多。

“其實(shí)很多票房大片都會(huì)承受諸如買(mǎi)票房、請(qǐng)水軍之類(lèi)的質(zhì)疑，我覺(jué)得可以發(fā)聲明澄清，也可以依據(jù)法律提出訴訟，但亂借劇情來(lái)給自己喊冤就大可不必了?！毙∑咧赋?，除了亂用典導(dǎo)致被嘲，《滿(mǎn)江紅》官方微博最惹人反感的就是用“莫須有”三字來(lái)對(duì)抗網(wǎng)友，“這很容易讓人覺(jué)得，你是把自己比作岳飛，而把網(wǎng)友當(dāng)成秦檜，這換成誰(shuí)也無(wú)法接受?！?/p>

小七透露，她過(guò)去曾為兩部基于歷史真實(shí)事件的影片作宣傳，“在做物料的時(shí)候，這種題材的影片要比做其他類(lèi)型的影片更小心翼翼”。她說(shuō)：“《滿(mǎn)江紅》是一部以傳統(tǒng)文化為底的電影，因此其宣傳營(yíng)銷(xiāo)更不能在文化上拖后腿，諸如‘踏破山河，恭賀新春’這樣的微博宣傳語(yǔ)真的太讓人‘無(wú)語(yǔ)’?！?/p>

小七總結(jié)，電影營(yíng)銷(xiāo)最大的功能就是把電影本身的優(yōu)點(diǎn)傳達(dá)給更多觀(guān)眾，“不要自作聰明，更不要自己走上前臺(tái)唱大戲。”她還提醒道，作為一部電影的發(fā)聲渠道，電影的各種官方賬號(hào)要虛心收集觀(guān)眾的意見(jiàn)與批評(píng)，“電影也是一種商品，有人覺(jué)得你的產(chǎn)品好，有人覺(jué)得你的產(chǎn)品不好，這都很正常，要能承受各種各樣的聲音，盡量把大家的意見(jiàn)當(dāng)成下一次做得更好的動(dòng)力?！?/p>

標(biāo)簽： 羊城晚報(bào) 官方微博 一部電影