抖音電商參與首屆中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì) 多措并舉助力文化消費(fèi)

首屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)”）于2月16日至20日在陜西省榆林市舉辦。以“打造非遺年度名片，綻放非遺絢麗色彩”為主題，中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)由文化和旅游部指導(dǎo)，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)主辦，陜西省文化和旅游廳與榆林市委、市政府聯(lián)合主辦，山東省文化和旅游廳、河南省文化和旅游廳、四川省文化和旅游廳為主賓省單位，抖音電商作為合作平臺(tái)參與其中。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)包括開(kāi)幕式、創(chuàng)新展覽、非遺論壇等主要內(nèi)容，呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：“打造非遺集市，創(chuàng)新非遺展覽方式”“打造沉浸空間，創(chuàng)新非遺體驗(yàn)場(chǎng)景”“打造權(quán)威發(fā)布，創(chuàng)新年度工作展示”“打造非遺論壇，探討非遺研究前沿領(lǐng)域”。

短視頻和直播電商為非遺發(fā)展提供支持

在2月18日的開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、抖音電商聯(lián)合推出的《短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展研究報(bào)告》通過(guò)視頻形式發(fā)布。該報(bào)告系統(tǒng)梳理了非遺傳承領(lǐng)域面臨的現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題與困境，分析了短視頻和直播電商助力非遺發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、效果、方式及意義。

報(bào)告指出，短視頻和直播電商興起，為非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支持。據(jù)2022年6月發(fā)布的《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，抖音覆蓋率已達(dá)99.74%，抖音電商平臺(tái)上非遺好物銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)668%。非遺傳承人喬雪一場(chǎng)直播銷(xiāo)售皮雕產(chǎn)品超45萬(wàn)元；老字號(hào)祥禾餑餑鋪在抖音電商賣(mài)出糕點(diǎn)超220萬(wàn)件；更有年輕人通過(guò)短視頻，找到核雕國(guó)家級(jí)非遺傳承人宋水官拜師學(xué)藝。

報(bào)告認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)任重道遠(yuǎn)，需多方合力，可持續(xù)地促成品牌變現(xiàn)、吸納非遺項(xiàng)目、培育項(xiàng)目人才， 助推非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，電商達(dá)人推介非遺好物

作為中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)合作平臺(tái)，抖音在線(xiàn)上搭建了“dou見(jiàn)非遺”會(huì)場(chǎng)，打造“游在中國(guó)的非遺”“穿在身上的非遺”“讀在書(shū)中的非遺”“非遺玩家”等內(nèi)容版塊，借由短視頻集中展示傳統(tǒng)非遺技藝、非遺美食、非遺文創(chuàng)及非遺傳承人的故事，通過(guò)抖音電商重點(diǎn)推介涵蓋“吃”“穿”“用”“賞”等方面的非遺好物。抖音話(huà)題#dou見(jiàn)非遺#也同步在該平臺(tái)上線(xiàn)，為傳統(tǒng)文化愛(ài)好者提供分享交流的空間，截至2月20日，該話(huà)題視頻播放量達(dá)6.6億次。

此外，師承國(guó)家級(jí)非遺傳承人洪富強(qiáng)的音樂(lè)人阿朵，致力于推廣苗族武術(shù)鼓等非遺技藝和傳統(tǒng)文化，在中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)舉辦期間，阿朵通過(guò)“抖音電商官方直播間”帶來(lái)了非遺皮影耳飾、檀木雕刻梳等非遺產(chǎn)品。中國(guó)工藝美術(shù)推廣人@遲銳、“90后”國(guó)風(fēng)內(nèi)容創(chuàng)作者@費(fèi)青等多位達(dá)人，也通過(guò)直播分享了非遺技藝故事。

線(xiàn)下，“抖音電商官方直播間”在非遺市集開(kāi)展超過(guò)4小時(shí)的“云逛展”活動(dòng)，通過(guò)鏡頭記錄榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齊魯街五條特色非遺街市內(nèi)容，展示近200個(gè)非遺特色項(xiàng)目，與更多人共賞中國(guó)傳統(tǒng)技藝?！岸兑綦娚坦俜街辈ラg”也準(zhǔn)備了中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨，將老字號(hào)品牌、非遺產(chǎn)品帶給更多消費(fèi)者，助力文化消費(fèi)。

非遺是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，保護(hù)好、傳承好、利用好非遺，對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有重要意義。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)始終重視創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，本次參與中國(guó)非遺保護(hù)年會(huì)，抖音電商加大優(yōu)質(zhì)資源投入力度、加強(qiáng)扶持舉措，發(fā)揮全域興趣電商的技術(shù)特色，著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化消費(fèi)，助力非遺保護(hù)與傳承。

標(biāo)簽： 傳統(tǒng)文化 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 榆林市委