導(dǎo)讀:3月20日,拼多多2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)如約而至。相較于市場預(yù)期的四季度營收410.08億元、凈利潤97.5億元,拼多多似乎“未達(dá)標(biāo)”。因此,財(cái)報(bào)發(fā)布后,拼多多美股盤前一度跌逾16%。不過,CEO陳磊表示:盈利能力不是首要任務(wù)。那么,拼多多堅(jiān)持的到底是什么呢?(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:營收利潤持續(xù)增長研發(fā)投入超百億拼多多2022年在堅(jiān)持什么?https://www.100ec.cn/zt/2022pddcb/)
出品|網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者|吳夏雪
(資料圖)
審稿|舒舒
一、盈利增速回落 被誰擠壓了?
3月20日,拼多多集團(tuán)發(fā)布了截至12月31日的2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,拼多多集團(tuán)去年第四季度收入為398億元,同比增長46%。全年?duì)I收為1306億元,同比增長39%。四季度凈利潤94.5億元,同比增長43%,較前一季度的65%有所回落。2022年,歸屬于普通股股東的凈利潤為315.38億元,去年同期為77.69億元,同比增長306%。
此外,四季度拼多多營業(yè)利潤為91.137億元,同比增長32%。本季度非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則營業(yè)利潤為116.601億元,同比增長38%。這是拼多多連續(xù)第七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利,但相較于第三季度的營業(yè)利潤有所下滑。
而此前,市場預(yù)期拼多多四季度營收410.08億元,凈利潤97.5億元。因此,財(cái)報(bào)發(fā)布后,拼多多美股盤前一度跌逾16%,截至20日美股收盤,拼多多跌14.17%,報(bào)收78.91美元。
(網(wǎng)經(jīng)社注:圖片采集自支付寶)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為,第四季度屬于天貓京東雙十一發(fā)力的季度,拼多多面臨的競爭壓力最大,所以導(dǎo)致盈利增速受影響。
“目前,拼多多的挑戰(zhàn)來自于內(nèi)容電商平臺(tái)(抖音、快手)在直播電商的基礎(chǔ)上加大貨架商城的投入,另外就是視頻號直播電商的影響,阿里和京東也將持續(xù)拓展下沉市場。其次是拼多多的盈利模式過于單一,需要快速調(diào)整盈利結(jié)構(gòu)應(yīng)對營收增長降低的風(fēng)險(xiǎn)?!鼻f帥補(bǔ)充說明。
二、研發(fā)費(fèi)用首破百億 為競爭加門檻
凈利潤增速的回落引起了注意,陳磊在電話會(huì)議中回應(yīng)稱,盈利能力當(dāng)前并不是拼多多的首要任務(wù),“在投資方面,我們一直都是非常審慎的,對于每一項(xiàng)投資,我們都會(huì)考慮是否能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)長期的高質(zhì)量發(fā)展,這是我們堅(jiān)持的方向?!逼炊喽鄨?jiān)持的是長期的、高質(zhì)量的發(fā)展,這從它們的研發(fā)投入中可見一斑。
2022年是拼多多從“重營銷”向“重研發(fā)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的第二年,公司持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新投入。財(cái)報(bào)顯示,在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,拼多多去年全年研發(fā)費(fèi)用同比增長15%,金額超百億元,創(chuàng)歷史新高。其中,四季度研發(fā)費(fèi)用同比增長19%,達(dá)到24億元。
自公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向“重研發(fā)”至今,拼多多充分發(fā)揮數(shù)字化平臺(tái)優(yōu)勢,優(yōu)化供需兩端的大規(guī)模、精準(zhǔn)、高效匹配,提升前沿科技在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的支撐能力,助推數(shù)實(shí)融合。據(jù)介紹,拼多多打造“助農(nóng)行動(dòng)IP矩陣”包括:超級農(nóng)貨節(jié)、多多豐收館、全球農(nóng)創(chuàng)客大賽、多多新匠造、新農(nóng)人計(jì)劃、尋鮮中國好農(nóng)貨、家鄉(xiāng)好物直播等。
這些行動(dòng)深入百余個(gè)制造產(chǎn)業(yè)帶,助力國貨品牌、鄉(xiāng)村好物直連國內(nèi)外市場,并從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面,為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù),助力傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉(zhuǎn)型升級。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示,拼多多自身營銷基因比較好,所以其在參與到科技大賽、“新國潮”等方面,確實(shí)也取得一些效果。不過本身數(shù)字化和實(shí)業(yè)結(jié)合的研發(fā)投入是一個(gè)長期的過程,也不排除因?yàn)橐咔樵颍@些投入的項(xiàng)目有所延后,所以利潤增速下滑還需要綜合來看比較好。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青分析,日益豐富的商家活動(dòng)以及農(nóng)業(yè)科研、底層基礎(chǔ)投入,正成為拼多多的優(yōu)勢和潛在增長點(diǎn)。拼多多一直注重深耕技術(shù)領(lǐng)域,用科技技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者和商家提供更加多元化的服務(wù),這大大提高了平臺(tái)的生產(chǎn)效率。
“拼多多持續(xù)加大研發(fā)投入,意味著存量市場的競爭仍然很激烈,拼多多需要借此持續(xù)提升競爭門檻?!鼻f帥說道。
三、保持本分 直面良性競爭
3月6日0時(shí),京東推出“百億補(bǔ)貼”對標(biāo)拼多多,引起行業(yè)廣泛關(guān)注,拼多多CEO陳磊在財(cái)報(bào)電話會(huì)上回應(yīng)稱:相信良性的競爭對于消費(fèi)者以及整個(gè)行業(yè)而言都是有利的。拼多多將始終保持本分的精神、立足自身的發(fā)展,勇敢地面對這樣的競爭,包括在某些時(shí)候(競爭)的異化。
互聯(lián)網(wǎng)競爭已經(jīng)從增量競爭變?yōu)榇媪扛偁?,劉?qiáng)東回歸后,京東內(nèi)部持續(xù)展開新調(diào)整,其中,低價(jià)策略成為主打。劉強(qiáng)東此前表示,“如果失去了低價(jià)優(yōu)勢,其它一切所謂的競爭優(yōu)勢都會(huì)歸零?!辈贿^,在低價(jià)這方面,好像沒人能比得過拼多多。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認(rèn)為,對比其他平臺(tái),拼多多在農(nóng)產(chǎn)品方面具有顯著優(yōu)勢。在農(nóng)產(chǎn)品的流通方面,拼多多的價(jià)格、服務(wù)、管理等優(yōu)勢也是越來越突出。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊也表示:自2019年拼多多推出百億補(bǔ)貼之后,蘇寧易購、聚劃算、餓了么、抖音、快手、飛豬、滴滴、京東等平臺(tái)相繼跟進(jìn),一時(shí)間,百億補(bǔ)貼如頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠標(biāo)配一般席卷而來。但發(fā)展至今,拼多多與百億補(bǔ)貼關(guān)聯(lián)度更高,自身特色更加明顯。
“拼多多的百億補(bǔ)貼用在兩個(gè)方面:一是投放在以蘋果手機(jī)為代表的客單價(jià)高的商品;二是投放到生鮮農(nóng)產(chǎn)品,因?yàn)橛脩魧ιr類的農(nóng)產(chǎn)品復(fù)購率非常高,有利于提高用戶活躍度、復(fù)購率和GMV?!辈芾谘a(bǔ)充道。
莊帥認(rèn)為,這表明拼多多直面來自京東的競爭,同時(shí)也表明除了價(jià)格之外還需要保證商品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì),才是對消費(fèi)者和商家利好的良性競爭。
“不過,這對電商格局的影響短期波動(dòng)不大,長期來看,會(huì)讓更多商家和企業(yè)加入到電商平臺(tái)開展業(yè)務(wù),也有利于進(jìn)一步加速推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。例如拼多多推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,京東和拼多多的百億補(bǔ)貼競爭會(huì)加速推動(dòng)3C家電的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?!鼻f帥補(bǔ)充說道。(如果您是業(yè)內(nèi)人士,歡迎合作咨詢加微信modaiqing166,請務(wù)必備注單位+姓名+職務(wù))
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