當(dāng)前快看：拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”走進(jìn)廣西番薯產(chǎn)業(yè)帶 加速原產(chǎn)地“數(shù)實(shí)融合”

廣西南寧市江南區(qū)的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品倉庫里，到處是工人們忙碌的身影，一片熱鬧的景象。倉庫入口處，工人們正在從貨車上卸番薯，經(jīng)過去泥、分揀后裝袋的番薯被整齊地碼放在托盤上，隨后將被運(yùn)送至倉庫內(nèi)儲(chǔ)存。

另一邊的打包處，撕膠帶打包的聲音此起彼伏，分揀、稱重、套袋、封箱……一道道程序在有條不紊地進(jìn)行著。裝好的番薯箱子剛壘成一摞，就有工人拉走，隨后它們將會(huì)通過新電商平臺(tái)拼多多直連廣大消費(fèi)者的餐桌。

(資料圖)

▲廣西南寧市江南區(qū)的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品倉庫入口處，工人們正在從貨車上卸番薯。朱楓/攝

3月22日，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組走進(jìn)廣西，先后到達(dá)南寧、玉林等地，為當(dāng)?shù)氐乃?、蔬菜商家提供電商運(yùn)營專場培訓(xùn)及一對(duì)一定向運(yùn)營指導(dǎo)。在南寧農(nóng)產(chǎn)品交易中心、廣西容盛物流園，“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組為當(dāng)?shù)赜獍傥恢行∩碳液娃r(nóng)戶詳細(xì)介紹了蔬菜類目的電商和直播運(yùn)營策略，并為新商家提供流量、資源位和運(yùn)營策略支持。

據(jù)了解，為進(jìn)一步服務(wù)鄉(xiāng)村振興，響應(yīng)“數(shù)商興農(nóng)”號(hào)召，2023年2月，拼多多啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)全國100個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

廣西番薯將迎銷售旺季，商家季銷5000萬

“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組負(fù)責(zé)人介紹，番薯是拼多多平臺(tái)上半年蔬菜最大的品類，廣西產(chǎn)區(qū)的番薯占蔬菜生意的30%以上。每年的3-5月是廣西產(chǎn)區(qū)番薯的旺季，其中，玉林和橫州的番薯銷量最為緊俏。而南寧是上半年番薯的主要發(fā)貨地，幾乎做番薯的商家，上半年都集中在南寧建倉。

“這個(gè)番薯的品種是西瓜紅，它外形好看，口感甜糯，很受消費(fèi)者喜歡，是我們店鋪的熱銷商品。”顏小斌是廣西南寧本地的番薯商家，也是拼多多番薯類目在當(dāng)?shù)氐念^部商家。

▲每年的3-5月是廣西產(chǎn)區(qū)番薯的旺季，其中，玉林和橫州的番薯最為緊俏。朱楓/攝

顏小斌從2016年開始做電商，起初是做電腦零配件批發(fā)，之后被拼多多水果生鮮的流量及農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策吸引，嘗試在拼多多上賣廣西當(dāng)?shù)氐馁F妃芒果。這次嘗試，讓顏小斌嘗到甜頭，“我們一開始賣的是廣西的貴妃芒果，賣得不錯(cuò)，就堅(jiān)持了下來”。

3年前，顏小斌開始在平臺(tái)上賣番薯，主要銷售廣西橫州、玉林等地的蜜薯和紫薯。去年3-5月，其店鋪番薯的銷售額達(dá)到5000萬元。今年以來，為保證平臺(tái)用戶消費(fèi)體驗(yàn)，顏小斌和采購一同前往產(chǎn)地考察，確保番薯質(zhì)量和口感，準(zhǔn)備在拼多多上繼續(xù)發(fā)力。

為減少售后，他還升級(jí)了番薯的包裝，“廣西氣候濕潤，多回南天，有時(shí)打包好的紙箱子過了一晚就潮了，現(xiàn)在我們自己做紙箱，可以把控包裝質(zhì)量，降低成本”。顏小斌表示，進(jìn)入4月，市場上番薯的庫存貨基本上沒有了，南方的番薯正是起量的時(shí)候，一旦錯(cuò)過了銷量旺季，將是很大的損失。

在拼多多培訓(xùn)專場，像顏小斌一樣的商家還有很多。李言是廣西玉林本地商家，之前主要做水果供應(yīng)鏈，為廣西多多買菜供貨，去年因?yàn)槭卟藴N，有農(nóng)戶找他幫忙銷售，這才開始接觸蔬菜品類。

接觸后，李言發(fā)現(xiàn)南方紅薯雖然個(gè)頭不及北方紅薯，但口感更好，計(jì)劃今年將重點(diǎn)放在紅薯上?！拔覀兪亲龉?yīng)鏈的，這方面有優(yōu)勢(shì)，今年剛組建了電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，接下來想要了解平臺(tái)今年在生鮮蔬菜這一塊的方向，來調(diào)整規(guī)劃。”李言表示，拼多多的培訓(xùn)專場正中下懷，希望來現(xiàn)場了解平臺(tái)流量規(guī)則和活動(dòng)扶持情況，學(xué)習(xí)運(yùn)營技巧。

四大舉措扶持廣西番薯產(chǎn)業(yè)，助力農(nóng)產(chǎn)帶買全國賣全國

拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組走進(jìn)廣西后經(jīng)過初期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣西的水果電商起步較早，電商的基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。目前來看，番薯電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以借用現(xiàn)有水果電商基礎(chǔ)設(shè)施，但還存在電商人才短缺、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，商家經(jīng)營品類較為單一，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng)等問題。

為了解決當(dāng)?shù)胤懋a(chǎn)業(yè)的上述問題，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組針對(duì)性地推出了四大幫扶舉措。

▲3月22日，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組走進(jìn)廣西南寧，為當(dāng)?shù)厣碳姨峁┮粚?duì)一定向運(yùn)營指導(dǎo)。朱楓/攝

首先，全面扶持當(dāng)?shù)氐男律碳?，批量?duì)接當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈“上云”，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)啬贻p群體更多地參與到電商產(chǎn)業(yè)中來，對(duì)優(yōu)秀新農(nóng)人進(jìn)行小規(guī)模針對(duì)性輔導(dǎo)。3月24日，為拓寬農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道，廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦，拼多多承辦“農(nóng)云行動(dòng)”廣西生鮮專場培訓(xùn)活動(dòng)，培育壯大廣西本土電商市場主體，將陸續(xù)幫助廣西超過千家優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)在拼多多平臺(tái)開店銷售，擴(kuò)大廣西農(nóng)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模。

其次，通過平臺(tái)持續(xù)集中曝光、生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類日及全渠道推廣，助力打造廣西番薯區(qū)域品牌，探索番薯電商的品質(zhì)化道路?！霸诜礓N售的旺季，我們將通過流量加持，品牌打標(biāo)，補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)番薯商家等方式，在更大范圍內(nèi)打響廣西番薯的產(chǎn)地品牌，探索出一條番薯品牌化的道路?！逼炊喽唷稗r(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組的負(fù)責(zé)人表示。

此外，該平臺(tái)還將集中投入優(yōu)勢(shì)資源，大面積推廣“多人團(tuán)”在秒殺、百億補(bǔ)貼的運(yùn)用，積極為廣西番薯商家對(duì)接農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等大流量支持，激發(fā)需求側(cè)的“數(shù)字化新消費(fèi)”， 加速廣西番薯產(chǎn)區(qū)的“數(shù)字化新供給”。

最后，整合番薯產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，助力廣西番薯產(chǎn)業(yè)買全國賣全國。廣西番薯主要是春夏薯，其它季節(jié)主要靠庫存，或者買全國、賣全國，從海南開始采購，沿著潮汕、福建、安徽、內(nèi)蒙這一路線再回到廣西?！稗r(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組將為廣西商家對(duì)接倉儲(chǔ)、冷鏈等專用農(nóng)貨物流體系，提供全鏈路的農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，助力廣西番薯發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，今年以來，拼多多“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組已先后奔赴昆明、玉溪、漳州、寧德、霞浦、壽光、南寧等多個(gè)地區(qū)，積極推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，孵化出更多的農(nóng)貨品牌和新農(nóng)人群體，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)帶的數(shù)字化進(jìn)程。

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