研報：浙商證券：ChatGPT引領(lǐng)模式革新夯實消費數(shù)智化進程

ChatGPT象征人工智能邁入生成式AI時代

決策式AI是基于歷史數(shù)據(jù)進行分析與判斷，而 OpenAI發(fā)布的大型語言模型ChatGPT（ GPT-3.5），率領(lǐng)人工智能由決策式邁入生成式AI時代。生成式AI能夠從海量信息中歸納學(xué)習(xí)，輸出全新數(shù)字內(nèi)容， ChatGPT的誕生預(yù)示著生產(chǎn)力的大幅提升。近日，OpenAI推出多模態(tài)模型GPT-4，性能全面升級，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方式向更高效邁進。

引領(lǐng)電商行業(yè)模式革新，助力四大類目數(shù)智化

電商購物是目前與 AIGC 結(jié)合速度最快的消費板塊之一。海外電商及跨境電商應(yīng)用 ChatGPT 速度快于國內(nèi)。ChatGPT 憑借創(chuàng)意生成，助力產(chǎn)品描述與演示創(chuàng)作；突破關(guān)鍵詞搜索局限，營造智能導(dǎo)購新模式；結(jié)合 SaaS 工具與物流運輸，優(yōu)化管理流程；打破傳統(tǒng)智能客服無法滿足個性化需求瓶頸，匹配電商客服廣闊增長前景。

提供酒旅預(yù)定、本地生活一站式服務(wù)，輔助消費決策；提升游戲娛樂創(chuàng)作效率，優(yōu)化玩家沉浸體驗感

1）酒旅預(yù)定領(lǐng)域：部分OTA平臺如Expedia已與ChatGPT合作，為消費者提供個性化出行方案，滿足消費者定制化需求。

2）本地生活領(lǐng)域：OpenTable作為第一家與ChatGPT合作的餐廳，用戶可以通過ChatGPT 提問，并根據(jù)ChatGPT提供的鏈接從OpenTable下單。

3）游戲娛樂領(lǐng)域：AIGC可以進行場景和內(nèi)容制作，除此之外，還可以充當(dāng)NPC，日本已推出一款由ChatGPT推動的偵探游戲。

投資建議

1）電商方面：以吉宏股份為代表的跨境電商受益先于其他電商，淘寶京東等傳統(tǒng)電商正在推進類ChatGPT機器人研發(fā)，直播電商方面，ChatGPT有望進一步賦能虛擬主播，實現(xiàn)降本增效；

2）酒旅方面：攜程成為文心一言首批生態(tài)合作伙伴，推進“AI+旅行”產(chǎn)業(yè)升級；

3）本地生活方面：美團手握海量真實有效數(shù)據(jù)，有望結(jié)合ChatGPT，提供精準(zhǔn)消費建議；

4）游戲方面：網(wǎng)易旗下《逆水寒》將安裝國內(nèi)首個游戲版ChatGPT，凱撒文化通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)快速制作游戲資源，星輝娛樂正在進行ChatGPT相關(guān)落地應(yīng)用探索，湯姆貓已應(yīng)用 GPT3.5 進行 AI 語音互動產(chǎn)品功能原型測試。

風(fēng)險提示

監(jiān)管風(fēng)險，數(shù)據(jù)合規(guī)風(fēng)險，技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期，道德風(fēng)險等。