天天微動態(tài)丨抖音生活服務“心動之城”落地南京 線上線下挖掘“人文新風潮”

(相關資料圖)

5月22日，抖音生活服務“心動之城·南京站”活動在秦淮河夫子廟正式啟動。

活動由南京市商務局指導，旨在基于南京“人文新風潮”核心特色，開展線上線下整合、城市與用戶互動的系列活動，打造南京專屬的“心動路線及心動打卡地”。同時，發(fā)揮抖音內(nèi)容優(yōu)勢，用城市特色與全城大事件引發(fā)全網(wǎng)關注，吸引全國游客打卡消費，從心動走向行動。

首先，活動圍繞特色地標，打造專屬南京的“心動路線及心動打卡地”。心動路線通過藝術裝置、達人體驗內(nèi)容，串聯(lián)起古今弄潮旗袍體驗館、南京大牌檔、南京夫子廟-秦淮風光帶、紅山森林動物園、小廚娘書香金陵、南京牛首山文化旅游區(qū)、民國紅公館、江蘇園博園、雅克雅思、度世界精釀啤酒博物館，共10個心動打卡點。同時，活動組織“心動大巡游”，與用戶進行南京熱點知識問答互動，贈送互動好禮，傳遞南京傳統(tǒng)文化。

線上，活動聯(lián)合倪虹潔、沈月、張峻寧、陸柯燃等江蘇籍或熱愛旅游打卡的藝人拍攝視頻，向用戶安利南京吃喝玩樂好去處。旅游類、南京本地達人到線下深度打卡，打造全網(wǎng)熱點。秦淮河夫子廟、南京紅山森林動物園、南京大牌檔等10個商家共同發(fā)起#南京商家卷起來了 挑戰(zhàn)賽，邀請大家來南京打卡心動路線。

商家線上發(fā)起挑戰(zhàn)賽、號召用戶到店消費的同時，線下也定制icon裝置和到店玩法。例如，南京金鷹世界G酒店、開心麻花方橙市大偵探、魚酷等品牌定制到店玩法，在抖音搜索“心動之城”，憑借抖音生活服務團購券下單并進店，即有機會參與線下抽獎、解鎖限定套餐或福利。

心動打卡點牛首山

上述負責人介紹，該活動為期2周，聚焦一座城、一條路、10個心動點位，旨在為南京、全國用戶挖掘南京吃喝玩樂好去處，呈現(xiàn)一個既古樸又現(xiàn)代的“心動南京”，進一步塑造南京“人文、潮流、多元”的形象。同時，餐飲、酒旅、休閑娛樂類的商家共同參與，組成心動南京路線，“通過平臺優(yōu)勢與短鏈路交易模式，與更多本地用戶乃至全國用戶形成新連接”。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，心動之城是由抖音生活服務發(fā)起的“年度城市營銷”活動，利用抖音內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢，挖掘城市獨有文化和特色生活方式，打造抖音特色城市IP，為用戶提供“令人心動”的優(yōu)質內(nèi)容和消費場景。去年，心動之城落地三亞、重慶、青島等7個城市，累計數(shù)萬本地商家積極合作、千萬用戶參與其中。

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