全球快看點(diǎn)丨【電商快評(píng)】跨境電商“雙11”持續(xù)升溫 “反向海淘”加速國(guó)貨出海

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進(jìn)博會(huì)之后，2022年“雙11”電商大促也落下帷幕，在進(jìn)出口跨境電商中，京東國(guó)際、Lazada、全球速賣通、Shopee等跨境電商平臺(tái)參與了雙11大促，并發(fā)布了最新的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（更多詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：https://www.100ec.cn/zt/s11kjdscxsw/）

觀點(diǎn)一：“雙11”“反向海淘”火熱巨頭紛紛布局加速國(guó)貨出海

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示，當(dāng)前參與雙11大促的出口跨境電商平臺(tái)主要包括阿里系的Lazada、全球速賣通以及東南亞電商平臺(tái)Shopee。各家均未公布具體的交易規(guī)模，但從部分公布的細(xì)分行業(yè)增速看，實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，也說(shuō)明已經(jīng)有更多的海外消費(fèi)者參與到了雙11的大促中來(lái)。例如：Lazada商家雙11的訂單量對(duì)比平日至少實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。雖然目前海外“雙11”大促參與的平臺(tái)數(shù)量較為有限，但隨著未來(lái)更多的平臺(tái)參與進(jìn)來(lái)，除了阿里系（阿里國(guó)際站、全球速賣通、Lazada、Trendyol、Daraz）外，還有包括：京東系（京東全球貿(mào)）、字節(jié)系（TikTok）、拼多多系（Temu）等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的紛紛布局加碼，也將帶動(dòng)“雙11”出海的持續(xù)升溫。

“近兩年，中國(guó)商品在海外電商平臺(tái)上的銷售都呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。受國(guó)際局勢(shì)影響，據(jù)浙江省郵政管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，“反向海淘”的訂單數(shù)較往年有明顯增長(zhǎng)，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等中國(guó)過(guò)冬八件套商品。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)展如火如荼，海外消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)“中國(guó)制造”的熱情高漲，“反向海淘”與幾年前國(guó)內(nèi)興起的海淘潮流相映成趣?！半p11”期間，不僅國(guó)產(chǎn)小商品擠滿了海外華人的購(gòu)物車，而且也帶動(dòng)了越來(lái)越多海外消費(fèi)者在電商平臺(tái)上購(gòu)買“中國(guó)貨”，開(kāi)啟了一波“反向海淘”熱?！睆堉芷奖硎?。

觀點(diǎn)二：進(jìn)口電商平臺(tái)“緊衣縮食”活下去是目標(biāo)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示，與往年各進(jìn)口跨境電商紛紛曬出數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)不同的是，目前除京東國(guó)際發(fā)布了開(kāi)場(chǎng)10分鐘的零星數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)外，其他進(jìn)口跨境電商如天貓國(guó)際、洋碼頭、考拉海購(gòu)等暫未披露數(shù)據(jù)。今年進(jìn)口跨境電商的日子并不好過(guò)，各家都“緊衣縮食”，目標(biāo)是活下去。加上“黑五網(wǎng)一”即將到來(lái)，兩大促銷節(jié)時(shí)間接近，如要同時(shí)準(zhǔn)備兩個(gè)大促壓力大，或許有些進(jìn)口跨境電商直接押注黑五網(wǎng)一。另外，由于疫情的影響，人們囤積日常必需品的意愿更為強(qiáng)烈，對(duì)于進(jìn)口商品的消費(fèi)欲望降低。因此對(duì)于各進(jìn)口跨境電商來(lái)說(shuō)，任重道遠(yuǎn)。

觀點(diǎn)三：各地海關(guān)迎來(lái)“雙11”通關(guān)高峰期“數(shù)字清關(guān)”創(chuàng)新監(jiān)管模式

張周平表示，“雙11”大促期間，除了各大進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)外，各地海關(guān)也迎來(lái)了跨境電商通關(guān)的高峰。例如“深圳海關(guān)業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)近4成、寧波海關(guān)進(jìn)口成交量突破1000萬(wàn)單、溫州海關(guān)累計(jì)驗(yàn)放跨境電商包裹近180萬(wàn)個(gè)等，各地海關(guān)紛紛曬出基于“9610”、“1210”監(jiān)管代碼的跨境電商通關(guān)成績(jī)單，大部分均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。對(duì)于“雙11”的通關(guān)大考，各地海關(guān)通關(guān)類似“數(shù)字清關(guān)”等創(chuàng)新監(jiān)管模式，實(shí)現(xiàn)了從下單到報(bào)關(guān)的全流程數(shù)字化，在保障包裹快速通關(guān)的同時(shí)，提升海淘購(gòu)物者消費(fèi)體驗(yàn)。

標(biāo)簽： 電子商務(wù) 研究中心 持續(xù)升溫