世界球精選！網(wǎng)經(jīng)社莊帥：拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上已形成優(yōu)勢地位 占領(lǐng)“用戶心智”

(資料圖)

11月28日，拼多多發(fā)布2022年第三季度業(yè)績報告。財報顯示，三季度，平臺實現(xiàn)營收355.0億元，同比增長65.1%。歸屬于普通股股東的凈利潤為105.86億元；非美國通用會計準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤為124.72億元。

對于本季高增長的業(yè)績，拼多多財務(wù)副總裁劉珺稱，三季度臨時賬面利潤增加具有偶發(fā)性，主要受到多項項目延期等偶發(fā)性因素的影響，不能完整反映公司的實際生產(chǎn)經(jīng)營情況。未來，伴隨項目逐漸重啟及投入復(fù)位，賬面盈利將不可持續(xù)。不建議將本季度的賬面利潤作為公司未來盈利情況的參考。

另外在當(dāng)晚的電話業(yè)績電話會上，拼多多董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示，當(dāng)前行業(yè)競爭激烈，短期投資被動減少或影響平臺長期競爭力。拼多多仍有很多不足的地方，公司將進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新投入，推動農(nóng)業(yè)科技普惠與供給側(cè)升級，踏實創(chuàng)造長期價值。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：營收355億凈利潤105億拼多多在三季度表現(xiàn)如何？https://www.100ec.cn/zt/pdd3jdcb）。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥認(rèn)為：

1.首先，拼多多的營收和阿里營收結(jié)構(gòu)接近，更多是廣告收入和銷售扣點；其次，拼多多、阿里和京東的體量不同，營收增速也會有差別；另外拼多多今下半年上線“0元先買后付”，這對下單推動明顯，而且有效地降低了退貨率。

2.從目前來看，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)形成了絕對優(yōu)勢地位和占領(lǐng)了用戶心智。未來拼多多應(yīng)該會持續(xù)提升農(nóng)業(yè)行業(yè)的生產(chǎn)作業(yè)效率和降低成本，挖掘農(nóng)業(yè)服務(wù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)方面的盈利機(jī)會，改善盈利結(jié)構(gòu)。

3.拼多多的挑戰(zhàn)來自于內(nèi)容電商平臺（抖音、快手）在直播電商的基礎(chǔ)上加大貨架商城的投入，另外就是視頻號直播電商對拼多多也有一定的影響。阿里和京東也將持續(xù)拓展下沉市場。其次是拼多多的盈利模式過于單一，需要快速調(diào)整盈利結(jié)構(gòu)應(yīng)對營收增長降低的風(fēng)險。

標(biāo)簽： 優(yōu)勢地位 賬面利潤 生產(chǎn)經(jīng)營