上美影一步步盤活老IP

原標(biāo)題：拍攝新電影 開發(fā)衍生品（引題）

(資料圖片)

上美影一步步盤活老IP（主題）

齊魯晚報(bào)記者 宋說　　　

動(dòng)畫《中國奇譚》以高分評(píng)價(jià)剛剛收官,意猶未盡的觀眾盼來了《中國奇譚》將拍第二季的消息,上海美術(shù)電影廠也透露,經(jīng)典動(dòng)畫《新邋遢大王》《新雪孩子》《斑羚飛渡》等也在計(jì)劃拍攝大電影,90后的童年回憶將會(huì)組團(tuán)來襲。陪伴一代觀眾長大的經(jīng)典動(dòng)畫IP將有怎樣的新演繹,令觀眾十分期待。

經(jīng)典IP制作大電影

今年初,上海美術(shù)電影制片廠打造了本年度第一個(gè)國漫爆款《中國奇譚》。全片包括八個(gè)獨(dú)立的小故事,采用了剪紙、水墨、人偶定格等多種經(jīng)典國風(fēng)美術(shù)風(fēng)格,取得了超高評(píng)價(jià)?！吨袊孀T》的爆火讓網(wǎng)友沸騰,“熟悉的上美影回來了”。作為中國動(dòng)畫的經(jīng)典廠牌,上海美術(shù)電影制片廠近日宣布,《中國奇譚》第二部也在積極籌備中,上美影還計(jì)劃打造《中國奇譚》IP宇宙,部分短片也將會(huì)制作成大電影。

不僅是《中國奇譚》,上美影旗下的多個(gè)經(jīng)典IP最近也有了新動(dòng)作,將老故事融入新技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)。其中《斑羚飛渡》就是上美影正在制作的一部新作品,預(yù)計(jì)2024年上映。在早期發(fā)布的海報(bào)中能夠看到,動(dòng)畫電影《斑羚飛渡》中無論是斑羚還是惡狼,描繪手法都是削繁成簡,高度凝練,體現(xiàn)著滿滿的中國風(fēng)。根據(jù)動(dòng)畫官方介紹,《斑羚飛渡》是一部典型的水墨動(dòng)畫,但又區(qū)別于普通的水墨動(dòng)畫,制作采用的是傳統(tǒng)水墨與水彩相結(jié)合,二維與三維相融合,既增添了動(dòng)畫的美感,又保留了水墨的意境。故事講述了狼與羊這對(duì)大自然的天敵在一次特殊命運(yùn)選擇后走在了一起,該片將是中國首部水墨動(dòng)畫電影長片。

以重啟老IP、孵化新IP的模式,上美影即將要推出的作品不止《斑羚飛渡》這一部,上美影的經(jīng)典IP《雪孩子》正在進(jìn)行重啟制作。主打感動(dòng)與暖心的動(dòng)畫《雪孩子》是家喻戶曉的國產(chǎn)動(dòng)畫片之一,由上海美術(shù)電影制片廠導(dǎo)演林文肖在1980年執(zhí)導(dǎo),嵇鴻擔(dān)任編劇,丁建華等擔(dān)任配音。該片講述了兔媽媽出門前堆了一個(gè)雪孩子陪小白兔玩,雪孩子為救小白兔而犧牲的故事。

在上美影對(duì)老IP的重啟計(jì)劃中,還有多部作品即將推出,比如藝術(shù)探索電影長片《燃比娃》,未來也有以孫悟空、大耳朵圖圖等IP為主角創(chuàng)作的新影片共計(jì)十幾部。

從熒屏走到觀眾身邊

上美影出品的動(dòng)畫貫穿了幾代人的記憶,《三個(gè)和尚》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》《哪吒鬧?！贰渡窆P馬良》等經(jīng)典動(dòng)畫片廣受矚目。上美影也創(chuàng)造了我國動(dòng)畫領(lǐng)域很多個(gè)“第一部”:我國第一部彩色木偶片《小小英雄》,首次采用真人和木偶合成技術(shù)的木偶片《小梅的夢》,第一部彩色動(dòng)畫片《烏鴉為什么是黑的》,《小蝌蚪找媽媽》更是開創(chuàng)了中國水墨動(dòng)畫的先河。這些作品的質(zhì)量都非常高,還融合了水墨、布偶、剪紙、貼紙等元素,凸顯著濃濃的“中國風(fēng)”,這當(dāng)中很多作品到今天仍有巨大影響力。

自1957年成立至今,上美影打造過眾多優(yōu)秀的國漫作品,這些作品的經(jīng)典程度、受歡迎程度不亞于迪士尼的某些IP。不過曾經(jīng)的上美影專注于內(nèi)容創(chuàng)作,盡管擁有龐大的IP庫,但很少對(duì)IP進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,觀眾在作品之外也較少看到上美影的IP形象。近年來,上美影在擴(kuò)大IP影響力方面下了大力氣。去年上美影推出了“中國動(dòng)畫百年長卷”,以長卷的形式記載了上海美術(shù)電影制片廠制作的經(jīng)典動(dòng)畫電影,并且提煉了經(jīng)典的動(dòng)畫IP關(guān)鍵詞和當(dāng)下進(jìn)行融合新編。比如1961年《大鬧天宮》中的“天宮夢”對(duì)應(yīng)著2011年送上太空的天宮一號(hào),1979年勇闖龍宮的《哪吒鬧?！穼?duì)應(yīng)著2021年探尋深海秘密的蛟龍?zhí)?1986年具有千里眼順風(fēng)耳的《葫蘆兄弟》對(duì)應(yīng)著2020年與宇宙深處對(duì)話的中國天眼等。

上美影也入駐了電商平臺(tái),利用強(qiáng)大的IP庫開發(fā)IP衍生品,進(jìn)行IP授權(quán)的商業(yè)營銷,合作品牌非常廣泛。今年《中國奇譚》播出后爆火,也帶動(dòng)了周邊衍生品的銷量大增,目前多個(gè)產(chǎn)品處于預(yù)售階段。上美影也在電商平臺(tái)表示,“新款劇集周邊正在抓緊設(shè)計(jì)和趕制當(dāng)中,工廠正在開足馬力生產(chǎn)”,還俏皮地調(diào)侃機(jī)器都“冒煙”了。從線上齊刷刷地致敬彈幕到線下的“一偶難求”,觀眾對(duì)于優(yōu)秀動(dòng)畫IP的喜愛可見一斑。

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