創(chuàng)下超42萬人次參觀紀錄 上海博物館“現(xiàn)象級”展覽背后的樣本意義

原標題：歷時3個多月的首個收費展“從波提切利到梵高”創(chuàng)下超42萬人次參觀紀錄（引題）

(資料圖片僅供參考)

上博“現(xiàn)象級”展覽背后的樣本意義（主題）

解放日報記者 簡工博

今天凌晨零點，最后一批觀眾從上海博物館一樓展廳步出。有人忍不住回跨兩步，向托馬斯·勞倫斯畫作《紅衣少年》告別。

隨著上博開館以來首次24小時連續(xù)開放結(jié)束，歷時3個多月的“從波提切利到梵高——英國國家美術(shù)館珍藏展”正式閉幕。自1月17日開展以來，超42萬人次的觀眾從全國各地前來參觀，刷新國內(nèi)博物館收費展覽參觀人數(shù)紀錄，其中超50%的觀眾來自外省市。

觀眾在今夜無眠·上博十二時辰藝術(shù)嘉年華上觀看彩虹室內(nèi)合唱團的表演。本報記者 賴鑫琳 攝

觀眾熱情出乎預料，欣賞水準遠超以往

這場展覽是否能辦成辦好，業(yè)內(nèi)曾經(jīng)觀望：一場展覽要受歡迎，首先得內(nèi)容品質(zhì)過硬，但高品質(zhì)展覽意味著高成本高投入。這次展覽52件作品，光保險估值就超60億元，僅梵高一幅《長草地與蝴蝶》就高達10億元。

博物館作為公益性事業(yè)單位，財政資金提供的展覽經(jīng)費有限。面對高昂成本，上博決定自籌資金舉辦這場展覽。2017年開始實施的《公共文化服務保障法》對公共文化設(shè)施收費有了規(guī)定，上博希望以售票方式填補成本——此次珍藏展成了2008年免費開放以來上博首個收費展。

去年12月1日零時，珍藏展4萬張早鳥票開售，預留一個月的銷售期，40小時即告售罄。今年1月17日開展首日，珍藏展接待觀眾3170人；昨天24小時開放，迎來觀眾超8000人。

上海博物館館長褚曉波直言觀眾熱情“出乎預料”。觀眾調(diào)研顯示，6萬余名觀眾觀看兩次以上，占比約15%，有人一個月來了12次。50歲以下的觀眾占85%，10-30歲的觀眾占40%?！斑@次展覽讓我們意識到中國觀眾的藝術(shù)欣賞水準已經(jīng)遠遠超過以往，對于合理收費，他們是理解和接受的。”

此次珍藏展的成功，驗證了上博未來部分特展公益價售票、常設(shè)展和其他臨展免費的可行性。“把社會效益放在首位，如何通過自有運作提供更好的展覽是我們一直思考的問題。”褚曉波說，國有博物館同樣面臨“自我造血”的挑戰(zhàn)，“推出收費特展，是博物館減輕財政負擔的有效途徑之一，也能讓觀眾在國內(nèi)就能看到世界頂級的文物藝術(shù)品。”

“展覽的成效讓英方非常意外和開心，他們表達了繼續(xù)合作的意愿。”不久前，褚曉波參加一場國際論壇，有歐洲知名博物館主動聯(lián)絡(luò)表達合作意愿?！拔磥?，上博不僅將引進海外展覽，還會將海外展品與上博館藏、國內(nèi)文物同場聯(lián)動，讓東西方文明交流、古今對話。”他特別強調(diào)，未來藝術(shù)場館必須把高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)文化供給放在非常重要的位置，“只有內(nèi)容好才會吸引人。”

體現(xiàn)國際資源配置能力，提升海外影響力

按照上海正在實施的“大博物館計劃”，未來上博重要展覽將以“何以中國”文物考古和“對話世界”文物藝術(shù)兩大系列為主線。褚曉波說，兩大展覽系列體現(xiàn)上博的國際資源配置能力，也將助力提升上博的海外影響力。“上博將提升策展的創(chuàng)新創(chuàng)造能力，推出一批現(xiàn)象級文博大展。”

專業(yè)能力也是博物館的品牌。2020年底，英國國家美術(shù)館藏品在日本展出，上博非常希望引進。英國國家美術(shù)館館長加布里埃爾·芬納迪表達了積極合作意愿——2007年他在西班牙普拉多博物館任副館長時，曾參與和上博合作的“從提香到戈雅”展，印象極佳。

2021年初英方籌備200周年館慶修繕展廳，部分館藏可以借展，合作旋即啟動。上海博物館展覽部副主任褚馨用“友好的博弈”來描述策展過程，上博研究了英國國家美術(shù)館，2600余件藏品數(shù)量不算多，但涵蓋西方經(jīng)典美術(shù)史。“針對特點我們提出‘迷你英國國家美術(shù)館’的概念，對方非常認同?！?/p>

當時國際疫情形勢尚不明朗，但上博國際文化交流和舉辦精品展覽的腳步從未停止。2021年“對話世界”首展“東西匯融——中歐陶瓷與文化交流特展”，展品來自7個國家13家機構(gòu)，全部無人押運、線上點交，這讓英方對上博的執(zhí)行力有信心。

去年年底，展品陸續(xù)運抵上海。從開箱到布展，上博全程直播給三位分工明確、實時在線的英方專家看，由他們線上跟蹤指導。因跨越8小時時差，工作一般從下午3點開始，持續(xù)至深夜。

就在珍藏展開幕前10天，中國對新冠病毒感染實施“乙類乙管”，蓬勃強勁的文旅需求得以釋放，高品質(zhì)展覽成了市場“剛需”。以今年春節(jié)長假前3天為例，上博累計接待游客同比激增98.6%，恢復并超越疫情前同期水平，珍藏展預約人數(shù)達到上限。

濃郁的藝術(shù)氛圍，是這座城市的魅力

剛剛觀察《鳶尾花》邊角處“未完成”痕跡，迎頭遇上畫中走出的“紅衣少年”，合影之后聽得階梯上傳來熟悉的歌聲，果然是自己喜歡的彩虹室內(nèi)合唱團……特意預約最后一天觀展的市民楊女士說，看展同時，還收獲角色扮演、藝術(shù)電影、音樂表演、文創(chuàng)市集等多元文化體驗，“這是一次以藝術(shù)之名的大型聚會?！?下轉(zhuǎn)8版

（上接第1版） 昨天凌晨零點，上博啟動建館以來首次24小時開放的“今夜無眠·上博十二時辰藝術(shù)嘉年華”特別活動。從午夜風雨未歇到清晨天色微白，數(shù)以千計的觀眾特意選擇凌晨時分聚到博物館，興奮地在社交媒體曬出照片視頻。其中一些觀眾看完《劇院魅影》演出再來看展，原來上博與“鄰居”上海大劇院聯(lián)動，推出現(xiàn)場優(yōu)惠票。嘉年華最后6小時多種形態(tài)的不間斷直播，讓更多觀眾“云端相聚”。

多元文化體驗貫穿整個展覽，文創(chuàng)產(chǎn)品也別出心裁。常規(guī)產(chǎn)品之外，還有名畫“同款”創(chuàng)意甜品，文創(chuàng)銷售額超2400萬元，創(chuàng)下國內(nèi)單個特展文創(chuàng)銷售額之最。上博還爭取到英方授權(quán)，推出了系列數(shù)字藏品。

作為首批入選“大美育課堂”的藝術(shù)類場所，上博圍繞珍藏展面向不同受眾群體開展了豐富多彩的教育活動。上海博物館黨委書記湯世芬介紹，展覽開幕之初，上博圍繞“以人為本”“分眾教育”開展美育活動整體策劃，重視不同受眾的感受與需求。

閉幕日24小時開放，也是在回應觀眾需求。上博的社交媒體上，不斷有觀眾留言希望“凌晨開展”。為盡可能滿足觀眾需求，上博的管理服務始終動態(tài)調(diào)整。以開設(shè)夜場為例，從一周兩次到一周三次，再到每天開放，時間也從晚上21時延長至假日的23時……

一些觀眾感嘆，“到上?？疵勒埂币咽鞘忻衲酥灵L三角居民的習慣，也吸引越來越多的各地游客?！跋Ｍ磥磉€能在人民廣場享受這樣獨特的文化體驗。上海濃郁的藝術(shù)氛圍，是這座城市的魅力。”

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