如何跑贏劇本娛樂新賽道？

原標題：如何跑贏劇本娛樂新賽道？

中國旅游報首席記者 王洋

(資料圖片)

將劇本娛樂場地設(shè)置在景區(qū)景點，邊游覽邊解謎；將美景植入故事背景，向玩家展示大好河山；將沉浸式演藝空間落地商業(yè)綜合體，創(chuàng)新消費體驗……近年來，以劇本娛樂為代表的沉浸式文化娛樂新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模持續(xù)壯大，行業(yè)影響力不斷提升。前不久，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會（簡稱“中娛協(xié)”）、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、重慶市沙坪壩區(qū)政府共同舉辦“2023中國劇本娛樂行業(yè)年會”，組織業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、優(yōu)秀企業(yè)代表就如何進一步深化文旅融合，推動沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等話題進行深入探討和交流。

優(yōu)化政策 引導(dǎo)發(fā)展關(guān)鍵期

當(dāng)前，劇本娛樂行業(yè)正處于發(fā)展關(guān)鍵階段，筑牢行業(yè)合規(guī)化根基至關(guān)重要，只有走好行業(yè)健康發(fā)展第一步，才能迎來更加廣闊的未來。

據(jù)了解，為促進行業(yè)良性發(fā)展，2022年6月，文化和旅游部等五部門共同出臺了《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》；今年4月，文化和旅游部發(fā)布《劇本娛樂管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》，以包容審慎的管理思路為行業(yè)留足發(fā)展空間，引導(dǎo)行業(yè)嚴守底線紅線，開展自我管理。

對此，文化和旅游部市場管理司相關(guān)負責(zé)人表示，當(dāng)前，劇本娛樂行業(yè)正處在以創(chuàng)新為驅(qū)動、以規(guī)范促發(fā)展的關(guān)鍵階段，行業(yè)要強化政治意識、樹立底線思維、加強責(zé)任落實，創(chuàng)作生產(chǎn)出更多積極向上、具有“精氣神”的優(yōu)秀作品，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中娛協(xié)秘書長孔明直言：“處于這一發(fā)展時期的市場主體往往是迷茫、焦慮和渴求幫助的，社會公眾看待這個新興行業(yè)則是好奇、謹慎，甚至帶有一定程度的質(zhì)疑。在這一發(fā)展關(guān)鍵期，相關(guān)政策的陸續(xù)發(fā)布，可以說非常適時、精準地回應(yīng)了各方關(guān)切?！?/p>

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山建議，在此發(fā)展階段，劇本娛樂行業(yè)應(yīng)該增強主流化意識，不斷提升經(jīng)典劇本、經(jīng)典情節(jié)片段，使整個行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

北京舞蹈學(xué)院人文學(xué)院張朝霞教授認為，首先要擴大藝術(shù)原創(chuàng)參與群體，做好產(chǎn)品優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級；其次在研發(fā)方面投入更多；最后對現(xiàn)有劇本娛樂行業(yè)做產(chǎn)品細分。

深圳小黑探網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人王歡岳則認為，未來，劇本娛樂業(yè)做大做強，一是要服務(wù)好消費者，關(guān)注社會的變化；二是要有更好的發(fā)展基礎(chǔ)，如工業(yè)化、標準化等；三是要有非常多的人才；四是要保障一些底線，包括版權(quán)保護、未成年人保護等。

融合創(chuàng)新 拓展消費新空間

文化與科技的融合創(chuàng)新熱度不減，劇本娛樂行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、文旅等深度結(jié)合，進一步拓展了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展空間。

對此，北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長鄧寧從人群和場景兩個角度分析認為，劇本娛樂行業(yè)是一個很新、有很大消費潛力的市場?！霸谌巳悍矫妫瑓⑴c者都是非常年輕的群體，這本身就是一個風(fēng)向；在場景方面，劇本娛樂行業(yè)很好地滿足了年輕人的需求，因此，團建、游學(xué)等產(chǎn)品常常融入劇本娛樂體驗。

“影視行業(yè)需要與劇本娛樂行業(yè)合作，旅游行業(yè)也需要與劇本娛樂行業(yè)合作，反過來劇本娛樂行業(yè)也需要跟旅游行業(yè)、影視行業(yè)融合發(fā)展?！睓M店影視城董事長桑小慶認為，“我們充分看好這個行業(yè)，也希望無論是影視還是旅游，能夠和劇本娛樂行業(yè)有一個深度的融合發(fā)展?！?/p>

上海劇嗨文化科技有限公司創(chuàng)始人湯祚宇早在2019年就持一個觀點，劇本的場景可以更廣闊，有更多的融合創(chuàng)新跨界的東西可以去做?！拔姨岢?個化，即數(shù)字化、大場景化、業(yè)態(tài)融合化、低門檻化。我們將在文旅場景里做劇本體驗，將通過技術(shù)創(chuàng)新來突破瓶頸?！?/p>

“我們一直在探索，如何從文化消費品牌的運營商、開發(fā)商，真正轉(zhuǎn)型為跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的服務(wù)商?！焙贾莩仍肝幕邉澯邢薰緞?chuàng)始人、CEO胡寧峰，以他們正在杭州做的“夢幻西游”線下主題樂園為例說道，“線下，我們不希望給用戶設(shè)計一個有時間、場次限制的體驗，因為這對于用戶來說是很大的門檻。此外，我們也將過度燒腦的解謎體驗進行輕量化設(shè)計，讓用戶體驗適宜的難度?！?/p>

趁勢而為 吸引年輕消費群

劇本娛樂有一個明顯的行業(yè)特征，就是滿足年輕人的精神“剛需”，為他們?nèi)粘Ｉ缃惶峁┤?、貼心的社交新場域。

在北京暴風(fēng)島文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人何函夏看來，年輕人更傾向于陌生人社交。她介紹，在2018年之前，還很少有人愿意同陌生人拼場玩劇本游戲，當(dāng)時年輕人更喜歡在熟人之間進行社交。但是，現(xiàn)在這個局限已經(jīng)被打破，目前所有主題都是拼場模式，甚至陌生人拼場會多于熟人拼場。

何函夏認為，劇本娛樂之所以受到年輕人歡迎，第一，年輕人更喜歡場景化社交，更傾向社交和娛樂一體化的平臺或者活動；第二，劇本娛樂提供了一種可能，讓玩家可以主動選擇角色，完成角色所肩負的任務(wù)；第三，劇本娛樂滿足了年輕人線上分享的需求。

“劇本娛樂行業(yè)能發(fā)展到現(xiàn)在這個高度，最主要的原因是現(xiàn)在的年輕人對于表達的需求越來越強烈，也可以理解為一種情感‘剛需’?！鄙虾Ｎ哪驹伦游幕瘋髅接邢薰緞?chuàng)始人楊文暉認為，“年輕人越來越渴望認識新朋友。劇本娛樂正是一個平臺，它給了年輕人說話、向別人表達自己的機會，這是最代表劇本娛樂業(yè)價值的地方。”

在北京驚魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO楊天意看來，懸疑類型劇本更適配年輕人的社交需求，更符合他們希望通過社交去打造屬于自己的人設(shè)標簽的期望?！八麄冃枰粋€故事和場景，這個場景可以是劇本娛樂店里的劇本房間、文旅景區(qū)等各式場景。這恰恰也是文旅融合的一個結(jié)合點?！?/p>

“除了社交功能，劇本娛樂還具備教育功能。”首都師范大學(xué)文學(xué)院講師、編劇張晗認為，“在沉浸式娛樂空間里，玩家可以體驗另外一段人生，并且不需要為自己的選擇負現(xiàn)實的社會責(zé)任，所以，在整個過程中，玩家可以得到極大的情感宣泄，也拓寬了他們的認知?！蓖瑫r，張晗提示道，“劇本娛樂行業(yè)從業(yè)者要正視和重視自身肩負的責(zé)任和義務(wù)?！?/p>

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