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焦點快播：《隱入塵煙》的逆襲之路

時間：2022-09-08 08:25:42    來源：今晚報    


(資料圖片)

原標(biāo)題：從首日票房不足35萬元到票房破億元（引題）?

《隱入塵煙》的逆襲之路（主題）

今晚報記者 丁曉晨

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，由李?，B執(zhí)導(dǎo)、武仁林和海清主演的文藝電影《隱入塵煙》昨日票房突破1億元。從上映首日票房不足35萬元、排片占比僅2.3%，到上映第59天單日票房達(dá)1400多萬元、雄踞日票房冠軍、排片占比超過15%，這部文藝片的逆襲之路充滿了意外和驚喜。

小眾影片因口碑而逆襲，是最常見的路徑?！峨[入塵煙》這部獲得柏林電影節(jié)金獅獎提名的農(nóng)村題材作品，上映之前就獲得了電影愛好者的關(guān)注。原本打算在2月25日趁柏林電影節(jié)余熱上映，卻由于種種原因撤檔，5個月之后才得以公映。在一眾話題大作的夾縫里，這部只有海清一名專業(yè)演員的小眾電影豆瓣開分只有7.8分，票房也被預(yù)估在200萬元到300萬元之間。此后一周，影片無論票房還是排片率都持續(xù)走低，《隱入塵煙》最終選擇在8月9日上線流媒體平臺。往常，流媒體平臺是商業(yè)影院的有力競爭對手，商業(yè)影院一直希望保留提前放映的窗口期，影片上線流媒體平臺基本可以與“放棄院線票房收入”畫上等號。誰料，流媒體上線這一步踏出兩周之后，該片卻出乎意料地爆紅了。

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在8月26日，《隱入塵煙》的百度指數(shù)、抖音播放量、微信公眾號趨勢、微博熱度等指數(shù)都出現(xiàn)大幅提升。8月30日，《隱入塵煙》的抖音官方賬號點贊數(shù)已經(jīng)超過814.9億。與微博官方賬號的幾千人粉絲數(shù)相比，抖音官方賬號近20萬的粉絲量可謂聲勢浩大。影院日票房也從100萬元起步迅速增長，到9月3日超過1400萬元。到9月5日，總票房累計達(dá)到8700萬元，光抖音平臺8月31日的話題播放量就達(dá)到3.25億，累計到9月4日超過31億。豆瓣評分也在一眾網(wǎng)友的涌入下，拉高到8.5分，被觀眾稱為2022年口碑最好的國產(chǎn)電影。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，《隱入塵煙》的地方票房增長集中在陜西、河南等農(nóng)耕業(yè)相對發(fā)達(dá)的中原地區(qū)，這不僅與影片本身的農(nóng)村題材相關(guān)，更與《隱入塵煙》后期宣傳選擇的抖音等短視頻平臺用戶地域高度重合。有業(yè)內(nèi)人士分析，“入圍柏林電影節(jié)的消息沒能讓文藝片愛好者們把《隱入塵煙》帶出圈，但一則短視頻平臺上的農(nóng)村博主發(fā)條觀后感，卻讓《隱入塵煙》成功走入了更多人的視野”。影片上映之初，主創(chuàng)路演在北上廣深等發(fā)達(dá)地區(qū)瞄準(zhǔn)文藝片受眾宣傳所達(dá)到的效果，根本無法與影片登陸大眾流媒體后短視頻平臺掀起的風(fēng)潮相提并論。

打破文藝片固有圈層的《隱入塵煙》式成功帶給我們的啟示在于，如何利用好短視頻平臺的受眾群。文藝片“艱深晦澀”“小眾”的刻板印象，經(jīng)此一役或許已被打破，樸實的故事和直擊人心的情感，讓文藝片的“破圈”成為可能。


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