觀熱點：微短劇江湖

原標題：微短劇江湖

齊魯晚報記者 劉雨涵　　

(資料圖片僅供參考)

微短劇開始形成了自己的生態(tài)圈，漸成江湖。這類劇集單集短則兩三分鐘，長則不會超過15分鐘，是在短視頻基礎之上演變出來的新品種。微短劇從2019年開始布局，2021年持續(xù)醞釀，2022年重點發(fā)力。今年一個月的微短劇備案數(shù)量，就超過了去年全年備案數(shù)量的總和。

微短劇中既有《夜班日記》《生于1990》《愛的年齡差》等爆款豎屏微短劇，也有《念念無明》《虛顏》等高品質(zhì)橫屏微短劇。這個影視行業(yè)的新風口，在摸索著自身的創(chuàng)作規(guī)律，也在改寫著影視劇的創(chuàng)作定律。

模式

微短劇并不是突然涌現(xiàn)的神奇魔法，早在短視頻興起之初，就有不少人創(chuàng)作過劇情類短視頻。不過如今的微短劇，已經(jīng)是鳥槍換炮，重裝出發(fā)。今年上半年，取得備案號的微短劇高達2859部，其中5月和6月的備案數(shù)均超過400部，而2021年全年備案的微短劇數(shù)量僅為398部。僅今年上半年備案的微短劇數(shù)量，就已經(jīng)是去年全年的7倍之多。

這幾年網(wǎng)劇中也有不少迷你短劇，但它們和微短劇還是兩類不同的事物。拿最近播出的迷你短劇《搖滾狂花》來說，這部劇的單集長度40多分鐘，總共12集，連播五天即會員收官，這種超短篇幅和緊湊排播在網(wǎng)劇中已經(jīng)算是極限。但是《搖滾狂花》還是經(jīng)過了70多天的拍攝周期，制作成本在千萬級以上，還起用了姚晨、常遠這樣的知名演員。而微短劇短則兩三分鐘，長則不會超過15分鐘；總篇幅三五集也可，十來集也行；通常半個月即能完成拍攝，制作成本在百萬級；演員可以是網(wǎng)絡達人，也可以是演藝圈內(nèi)的新人。

首先把微短劇做大做強的是MCN機構(網(wǎng)紅孵化公司)。在某平臺上坐擁3000多萬粉絲、獲得3.8億點贊量的網(wǎng)紅姜十七，就是某MCN機構的簽約藝人，算是微短劇中的頭部演員。姜十七主演的微短劇爆款頻出，其中《夜班日記》播放量破10億，《愛的年齡差》播放量7.8億，《生于1990》播放量4.3億。最近，姜十七主演的《不熟戀人》剛剛開播，僅更新3集播放量就破億。劇中，姜十七飾演一個十八線小演員，陰差陽錯成為富二代的“契約女友”，富二代想讓姜十七惹怒自己奶奶從而擺脫催婚魔咒，不料一通啼笑皆非的操作之后，奶奶反而喜歡上了這個不按套路出牌的姑娘。

微短劇的變現(xiàn)模式也更加多元化。此前，姜十七會在番外視頻中插入廣告，她本人也會進行帶貨。而最近的《不熟戀人》，成為了短視頻平臺的首部廣告定制微短劇。品牌方不僅對劇集進行了冠名，也將商品植入劇情之中，成為推動情節(jié)的關鍵道具。同時，品牌方也在劇集視頻下方掛上了“小黃車”，觀眾可以一鍵購買“十七同款”。僅用一個月，《不熟戀人》就幫品牌拉了上千萬的新用戶。

邏輯

影視公司也在入局微短劇。曾打造過《暗黑者》《鬼吹燈之精絕古城》的白一驄，是較早轉(zhuǎn)型網(wǎng)劇的影視從業(yè)者。他創(chuàng)立的靈河文化，與某平臺聯(lián)合出品的《浮生之異想世界》正在播出中。按照白一驄的設想，他打算把《浮生之異想世界》拍成系列短劇，把主人公恒打造成像秦明一樣的角色。

目前《浮生之異想世界》已經(jīng)上線15集內(nèi)容，播放量破8000萬。但是白一驄對這個成績并不滿意，因為他們的制作成本很高，“我們拍這樣的片子實際上是賺不到錢的，因為它不符合短劇的市場?！庇^眾們也感覺到，《浮生之異想世界》與短視頻平臺并不怎么搭調(diào)。這部劇的攝制確實更加精致，鏡頭畫面更有技術含量，還有一些藝術留白，但是其故事脈絡并不清晰，讓人看得云里霧里，對于習慣了劇情直給的觀眾來說，體驗不算友好。

白一驄是網(wǎng)劇時代的弄潮兒，但是進入微短劇領域，他還是顯得有些落伍了。白一驄自己也承認，他還摸不透微短劇的新玩法，“短劇相對長劇來說是一個完全打碎的東西?！泵鎸π袠I(yè)公認的新風口，白一驄說，“現(xiàn)在大家都覺得短劇是片藍海，很多影視公司都進去了，但沒人知道該怎么正確地走?！?/p>

像白一驄這樣的影視從業(yè)者，其拍攝微短劇的邏輯還是建立在常規(guī)影視劇的思路之上。除了劇情更加緊湊，他們還是堅持橫屏拍攝，鏡頭的調(diào)度、畫面的處理都有一個行業(yè)基準線，也請來具有知名度的演員出鏡。雖然《浮生之異想世界》是在一部長劇殺青之后，利用空隙時間和閑置的機器場地完成拍攝的，但這部微短劇也拍了整整一個月的時間。

而MCN機構顯然更加玩得轉(zhuǎn)，他們拍攝微短劇的邏輯建立在短視頻之上，采用豎屏拍攝，可以就用一部手機懟臉拍，演員也更加具有草根性，天然地適合于短視頻平臺播放。微短劇的每一集都需要相對獨立，不管單挑哪一集，都能讓觀眾看懂?！恫皇鞈偃恕访考瘎”局挥?200字，開頭5秒鐘就有一個沖突小高潮，這部劇從開機到正式開播只用了一個月的時間，這對于正規(guī)影視公司來說是不可想象的。

布局

不過，微短劇也并不是只有“土味”才會受歡迎，被網(wǎng)友稱作“短劇天花板”的導演曾慶杰，就通過《念念無明》《虛顏》等作品，證明了微短劇在保證高品質(zhì)的同時，也能收割流量。今年上半年播出的《念念無明》播放量破6億，在同時期的多個網(wǎng)劇排行榜中沖到了二三名的位置?！赌钅顭o明》被稱作“古裝版史密斯夫婦”，畫面呈現(xiàn)美輪美奐，服裝布景具有美學意境，武打戲份也干凈利落，觀眾表示，“比那些四五十集的劇強太多了”。導演曾慶杰表示，微短劇“沒有一秒是多余的”，這給飽受“注水劇”之苦的觀眾帶來了清爽的觀劇體驗。

曾慶杰執(zhí)導的另一部微短劇《虛顏》剛剛在9月底上線，目前累計播放量突破5億，同時在豆瓣獲得7.4的評分。這部劇圍繞兩對CP展開，小畫師十七與相國大小姐沈沁進行了“換臉”，分別嫁給所愛之人，但相愛之人卻無法相認，形成了全劇甜虐交織的主題。觀眾評價說，“土味但不拖沓，套路卻不古板”。

《念念無明》和《虛顏》，都是出自芒果TV的“大芒計劃”?！按竺⒂媱潯笔加?019年，主攻微短劇。制片人湛亞莉提出，微短劇的制作要點是“概念新穎、亮點突出、戲劇張力強”。此外，芒果TV還在2021年年底推出了全新短劇APP“大芒”，它以“期待下一個7分鐘”為標語，專注于7分鐘左右的優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容。

各大視頻平臺都開始在微短劇賽道加快布局:抖音推出了“新番計劃”，快手有“星芒計劃”。騰訊視頻打造了“火星計劃”，還有“十分劇場”，涵蓋喜劇季、國風季、熱血季等不同類型。B站邀請頭部UP主共同打造“輕劇場”，由暴走漫畫出品的微短劇《片場日記》在今年6月上線。B站動畫短片扶持項目“膠囊計劃”的孵化作品也于最近正式亮相。百視TV聯(lián)合兔猻文化共同出品了古典志怪題材短劇《山野異事》，該劇目前已經(jīng)完成了第二季的拍攝，有望形成系列化。

策略

不必刻意培養(yǎng)觀眾觀看微短劇的習慣，大家早已在短視頻洪流中異化出了短淺式、碎片式、爆點式的觀看習慣，微短劇正是對此的迎合與適配。

對于平臺方和內(nèi)容制作方來說，擠入微短劇賽道也是一種被迫的生存策略。與長劇和網(wǎng)絡大電影相比，微短劇的制作成本更低、拍攝周期更短、資金回籠更快，獲得的流量回饋還可能會更高，更加具有競爭力和存活能力。一部微短劇的制作總成本，可能都抵不上一部長劇的宣發(fā)成本，容錯空間更大，抗風險能力更強。平臺在降本增效，對影視作品的購買需求減少，影視制作公司為了緩解壓力，轉(zhuǎn)而試水微短劇，也是不得已而為之。

對于演員來說，出演微短劇是演藝圈“小透明”的絕佳敲門磚。他們之中有很多人都是科班演員，但出鏡機會稀缺，只能在常規(guī)影視作品中淪為“腳底板演員”。而在微短劇中，他們則能夠出演主角，獲得更高的曝光度以及粉絲轉(zhuǎn)化率。像《念念無明》的男主演楊澤，《虛顏》中扮演將軍蕭寒聲的丞磊，《千金丫環(huán)》的“二爺”代高政，他們都積累了自己的粉絲。

愛豆偶像和專業(yè)演員也在加入微短劇圈子。比如《創(chuàng)造101》的“遺珠”選手李子璇參演了《大唐小吃貨》，同是選秀出身的張紫寧和秦奮搭檔出演了《隔壁有只桃花妖》。金靖去年主演了《做夢吧!晶晶》，其中還有陳赫、汪東城的客串；演員于莎莎參演了《大媽的世界》；在《司藤》《夢華錄》中擔任配角的李沐宸，作為女主角出演了曾慶杰最新執(zhí)導的短劇《招惹》。

更多的IP也將被微短劇化，比如韓劇《W的兩個世界》以及2020年播出的玄幻劇《琉璃》，都傳出了微短劇改編的新動向。

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