新片供給日漸豐富 專家建議片方重視宣傳營銷

隨著放映市場逐漸企穩(wěn)，接下來市場上的新片供給也日漸豐富。5月7日和25日，之前曾撤檔的《遇見你以后》和《暗戀·橘生淮南》先后定檔6月3日，這是本輪疫情以來，首波撤檔后再次定檔的影片，也在一定程度上體現(xiàn)出片方對市場的信心正在陸續(xù)恢復。

濟南百麗宮影城總經理董文欣表示，目前除了北京、上海疫情日趨穩(wěn)定，影院有望在近期解封外，其他省市大部分地區(qū)影城大多數(shù)都已經復工，復工率已經達到了七成以上，再加有些有復工條件但因為市場冷淡而沒有復工的數(shù)量也不少，所以影院復工數(shù)量其實已經能夠滿足靠下沉市場拿票房的影片。

定檔的兩部影片都是愛情片。董文欣表示，目前愛情片是最需要下沉市場的。一線國產愛情片占比只有10%左右，北京上海兩個城市最多5%，去除一些營銷宣傳的因素，北京上海停業(yè)的市場損失也不會超過10%。

“《暗戀·橘生淮南》、《遇見你以后》定檔端午節(jié)檔期，也是決定要在下沉市場拼一把”，董文欣說：“‘5·20’復映片《我要我們在一起》創(chuàng)復映片首日票房紀錄，也讓愛情片同行對市場增強了信心，有了第一次吃螃蟹的影片，后面的影片態(tài)度也會更加積極。”

此外，暑期檔的部分影片也開始啟動宣傳。5月23日，定檔7月8日的動畫片《開心超人之英雄的心》宣布將于6月1日起在全國范圍內開啟多輪點映;5月26日，將于7月9日上映的《海底小縱隊：洞穴大冒險》也宣布將于6月1日以及端午檔期(6月3日至5日)進行全國點映;也是在5月26日，定檔7月8日的聚焦消防題材《驚天救援》發(fā)布首支預告片，開始宣傳預熱，市場“片荒”有望得到緩解。

市場專家羅天文認為，目前看來全國電影市場已經進入復蘇狀態(tài)，5月市場總體表現(xiàn)比4月好很多，在《哆啦A夢》上映后，單日場次、票房、人次等指標出現(xiàn)明顯回升，隨著市場表現(xiàn)的持續(xù)好轉，相信會有更多國產影片定檔，尤其是6月10日，進口影片《侏羅紀世界3》會在國內同步上映，“頭部影片帶熱大盤后，中小成本影片的檔期選擇也會更加有底氣。”

對于是否會有影片“空降”定檔，羅天文表示，影片上映前需要預熱，能夠“空降”的影片只可能是之前做過宣傳、有過檔期調整的影片，“《暗戀·橘生淮南》和《遇見你以后》之所以能夠提檔上映就是因為之前做過一輪宣傳，觀眾心中有些印象，但盡管如此，《暗戀·橘生淮南》的宣傳期還是稍顯局促，希望片方能做好宣傳，讓影片取得好的票房成績，也給即將進入暑期檔的電影市場添一把‘火’。”

他還認為，目前市場上新片稀缺，新上映影片基本不缺放映空間，但受疫情影響，影片宣傳會遇到不少困難：“本來片方就在壓縮宣傳成本，而且大部分宣發(fā)公司在北京，受疫情影響都在居家辦公，物料制作、溝通往來、物流快遞等方面都會受到影響。”

羅天文坦言，各家片方還是要克服困難、加強宣傳，“目前受疫情等多方因素影響，觀眾的關注點可能不在電影上，建議之后上映的影片做好宣傳，找準宣傳點，充分利用各種線上營銷渠道和手段，把影片賣點盡最大可能推廣給目標觀眾。”

標簽： 遇見你以后 暗戀橘生淮南 我要我們在一起 影院復工