數(shù)字藏品在電影領(lǐng)域的應(yīng)用創(chuàng)新 進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

影是時(shí)代的記錄者，而經(jīng)典老電影則記錄了時(shí)代文藝的精華，承載著一代甚至幾代人的集體回憶，寄寓和守護(hù)著人們的夢(mèng)想與情懷。如何延展珍貴老電影的生命力，不斷喚醒其文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值及商業(yè)價(jià)值，是電影檔案工作者堅(jiān)持探索的一項(xiàng)課題。近年來(lái)，數(shù)字藏品憑借其獨(dú)特性、稀缺性、藝術(shù)性等特點(diǎn)走進(jìn)了大眾視野，并吸引了電影行業(yè)的廣泛關(guān)注和積極參與。本文從數(shù)字藏品的概念、國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)及藏品特色、數(shù)字藏品在電影領(lǐng)域的應(yīng)用、珍貴的經(jīng)典老電影與數(shù)字藏品的創(chuàng)新融合等方面展開。

◎ 什么是數(shù)字藏品

數(shù)字藏品是指利用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。數(shù)字藏品與國(guó)外火爆的NFT(Non-Fungible Token，即非同質(zhì)化代幣)相似但卻有明顯的不同，數(shù)字藏品可以說(shuō)是NFT在中國(guó)本土化、合規(guī)化的應(yīng)用探索和展現(xiàn)模式。

兩者的區(qū)別主要有以下幾點(diǎn)：(1)國(guó)外NFT底層鏈?zhǔn)腔诠?，而?guó)內(nèi)的數(shù)字藏品平臺(tái)大多數(shù)是基于各自的聯(lián)盟鏈。(2)NFT發(fā)布不需要經(jīng)過(guò)人工審核，任何人都可以開發(fā)或上傳NFT，其交易主要采用虛擬貨幣進(jìn)行，如以太坊(ETH)，但數(shù)字藏品不論是平臺(tái)、產(chǎn)品形態(tài)還是授權(quán)鏈路等都受到嚴(yán)格監(jiān)管，且只能以人民幣購(gòu)買。(3)NFT可以在市場(chǎng)上流通，多數(shù)NFT因炒作擁有較高的價(jià)格，而國(guó)內(nèi)數(shù)字收藏平臺(tái)大多數(shù)不支持藏品的二次轉(zhuǎn)賣，以鯨探(螞蟻集團(tuán)旗下數(shù)字藏品平臺(tái))為例，收藏者持有某一藏品180天后可以轉(zhuǎn)贈(zèng)。(4)NFT應(yīng)用的典型領(lǐng)域包括游戲、藝術(shù)品、版權(quán)和收藏品等，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品最常見(jiàn)的是文博類藏品，也包括藝術(shù)品、數(shù)字潮玩、非遺、數(shù)字形態(tài)衍生品等。

自2021年起，國(guó)內(nèi)各大文博機(jī)構(gòu)率先進(jìn)駐數(shù)字藏品領(lǐng)域，各平臺(tái)推出的藏品受到消費(fèi)者的一致喜愛(ài)，幾乎全都“秒光”。隨著越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)涌入數(shù)字藏品賽道，數(shù)字藏品的發(fā)展路徑也越來(lái)越多元化。

◎ 國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)及藏品特色

根據(jù)市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)DappRadar的調(diào)查，2021年NFT總銷售額為249億美元，相比2020年暴漲260倍。在這股熱潮的刺激下，國(guó)內(nèi)已涌現(xiàn)出大大小小一百多家數(shù)字藏品機(jī)構(gòu)，阿里巴巴、騰訊、京東等大型互聯(lián)網(wǎng)公司都先后推出數(shù)字藏品平臺(tái)，這些平臺(tái)多數(shù)采用預(yù)約、定價(jià)、限量出售的經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)定，其中鯨探和幻核(騰訊公司下屬的數(shù)字藏品平臺(tái))更是處于行業(yè)領(lǐng)先位置。

與實(shí)體藏品相比，數(shù)字藏品有一定的優(yōu)勢(shì)：(1)價(jià)格較低。在一些數(shù)字藏品平臺(tái)上，收藏者只需花幾元到幾十元就能買到心儀的藏品，符合大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力。(2)保存保管便利。數(shù)字藏品解決了實(shí)體藏品易損壞或丟失的缺點(diǎn)，收藏者可以不受時(shí)空限制觀賞藏品，同時(shí)借助數(shù)字技術(shù)還能帶給用戶獨(dú)特的文化體驗(yàn)。(3)價(jià)值內(nèi)涵豐富。當(dāng)前發(fā)布數(shù)字藏品的大多數(shù)機(jī)構(gòu)擁有強(qiáng)大的品牌力量，知名度、權(quán)威性較高，藏品蘊(yùn)含了豐富的文化價(jià)值及藝術(shù)屬性，并實(shí)現(xiàn)了館藏藏品向“個(gè)人藏品”的轉(zhuǎn)換。這些共同構(gòu)成了數(shù)字藏品的價(jià)值序列，滿足了消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。(4)豐富社交。以鯨探APP為例，用戶可以通過(guò)數(shù)字展館功能展示和分享藏品，展現(xiàn)其藝術(shù)品位，還可以將自己的藏品轉(zhuǎn)贈(zèng)給好友，一定程度上滿足其社交訴求。

◎ 數(shù)字藏品在電影領(lǐng)域的應(yīng)用

電影有著豐富的視聽(tīng)元素和文化藝術(shù)價(jià)值，與數(shù)字藏品在內(nèi)容上有著廣泛的適配性。當(dāng)前，電影行業(yè)已步入數(shù)字藏品的賽道之中。

2021年8月，國(guó)漫電影《白蛇2：青蛇劫起》通過(guò)螞蟻鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)了小白、小青兩位角色數(shù)字藏品的鏈上發(fā)售。2022年春節(jié)檔電影《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》、《奇跡·笨小孩》、《四?！芬蚕群笸瞥隽藬?shù)字藏品。2月28日，科幻電影《流浪地球》在淘票票APP上推出了“地球移民”、“太空逆行者”、“地球駕駛室”、“紅色巨星”、“命運(yùn)的安排”六款數(shù)字藏品。在國(guó)外，電影業(yè)也深入到NFT市場(chǎng)當(dāng)中，主要方式包括將未公開內(nèi)容、未公開電影片段制作成NFT、發(fā)行電影周邊NFT、在NFT平臺(tái)上宣發(fā)電影等。2021年11月，《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》向預(yù)定該片首映(首映票價(jià)高達(dá)200美元)的觀眾贈(zèng)送86000枚與電影相關(guān)的NFT藏品，預(yù)售時(shí)就非?；鸨?，一票難求。最終，該片斬獲2021年度全球電影票房冠軍。

數(shù)字藏品不僅幫助電影作品和觀眾建立了更加深刻的情感連接，為電影的營(yíng)銷、宣傳、發(fā)行等提供了新的思路，同時(shí)拓寬了優(yōu)質(zhì)電影IP的開發(fā)版圖，讓電影IP獲得更持久的生命力，為影視衍生品開發(fā)、影視產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展都增添了新的活力。

◎ 經(jīng)典老電影與數(shù)字藏品的創(chuàng)新融合

中國(guó)電影資料館是我國(guó)國(guó)家級(jí)電影檔案館，經(jīng)過(guò)六十余年的發(fā)展，已從單純的檔案保管機(jī)構(gòu)發(fā)展為以電影檔案工作為核心，業(yè)務(wù)和功能多元化的電影文化機(jī)構(gòu)，在中外電影檔案的收藏、保存、整理、研究、利用、交流等方面做出了積極貢獻(xiàn)。中國(guó)電影資料館一直堅(jiān)持遵循“要以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”的指導(dǎo)思想，積極推進(jìn)檔案數(shù)字化的實(shí)施工作：開展“電影檔案影片數(shù)字化修護(hù)工程”、建立“安溪數(shù)字資源中心”、成立融媒體中心，加快用數(shù)字化手段對(duì)電影檔案的存儲(chǔ)、修復(fù)、傳播工作的實(shí)施，對(duì)保護(hù)文化遺產(chǎn)做出重要貢獻(xiàn)。同時(shí)致力于對(duì)文化創(chuàng)新工作的開發(fā)，用數(shù)字化新形式激發(fā)文化創(chuàng)造活力，使傳統(tǒng)文化檔案綻放新魅力。

今年是“現(xiàn)存最早中國(guó)故事片”《勞工之愛(ài)情》誕生一百周年。5月20日，中國(guó)電影資料館在數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探APP上推出了《勞工之愛(ài)情》系列數(shù)字藏品。該系列數(shù)字藏品為一套5枚動(dòng)態(tài)電影海報(bào)，每枚限量發(fā)售10000份。整套藏品以原始電影檔案素材為基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)手段再創(chuàng)作，既保留了濃郁的二十世紀(jì)早期的文化風(fēng)情，又展現(xiàn)了現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)意涌動(dòng)，使傳統(tǒng)老電影煥發(fā)新時(shí)代生機(jī)，極具藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。正式開售后，共50000份數(shù)字藏品在1分鐘內(nèi)迅速售罄?！秳诠ぶ異?ài)情》系列數(shù)字藏品是中國(guó)電影資料館開發(fā)的首部系列數(shù)字藏品，是數(shù)字時(shí)代背景下對(duì)傳統(tǒng)電影文化融入現(xiàn)代化表達(dá)、推動(dòng)電影文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的創(chuàng)新嘗試。通過(guò)數(shù)字藏品這種形式，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典電影資源的活化，賦予經(jīng)典老電影全新的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，并使其從官方館藏轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人收藏，推動(dòng)社會(huì)各界人士特別是青年人參與到優(yōu)秀電影藝術(shù)的創(chuàng)新與傳承之中。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下，中國(guó)電影資料館將持續(xù)探索科技與經(jīng)典電影的創(chuàng)新融合，推動(dòng)電影文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

◎ 拓展影視衍生品的消費(fèi)途徑

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》明確，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。

數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的代表，其與文物、藝術(shù)品、傳統(tǒng)文化的融合給文化傳播帶來(lái)全新的表達(dá)形式，拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的影響邊界。一方面，數(shù)字藏品將繼續(xù)憑借其文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、收藏價(jià)值，提升品牌的傳播度和影響力，助力品牌完成價(jià)值變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。另一方面，數(shù)字藏品將充分發(fā)揮賦能作用，持續(xù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)。以數(shù)字藏品為核心，將數(shù)字藏品與實(shí)體產(chǎn)業(yè)、實(shí)物商品、線下權(quán)益等緊密鏈接，以虛實(shí)聯(lián)動(dòng)的新型銷售方式持續(xù)挖掘價(jià)值，打造更加立體的、線上線下融合互動(dòng)的發(fā)展模式。

對(duì)電影文化行業(yè)而言，數(shù)字藏品不僅為發(fā)行和營(yíng)銷提供了新思路，還拓展了當(dāng)前影視衍生品的消費(fèi)途徑，使影視IP的衍生品不再局限于盲盒、手辦等實(shí)物，還能發(fā)展為圖片、動(dòng)畫、角色3D模型等數(shù)字內(nèi)容。未來(lái)可以進(jìn)一步探索線上權(quán)益與線下權(quán)益相結(jié)合的影視文化類數(shù)字藏品，推動(dòng)電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈及關(guān)聯(lián)場(chǎng)景消費(fèi)，如關(guān)聯(lián)影院電影票、主題樂(lè)園、劇本殺等，進(jìn)一步加速電影文化消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式的創(chuàng)新，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

標(biāo)簽： 數(shù)字藏品 電影數(shù)字藏品 弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 電影藝術(shù)