中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2022年國慶檔調(diào)查結(jié)果公布

中國電影觀眾滿意度調(diào)查·2022年國慶檔調(diào)查結(jié)果顯示，國慶檔觀眾滿意度得分85.3分，較今年6-9月綜合調(diào)查滿意度高出0.6分，保留小數(shù)點后兩位則較2022年春節(jié)檔高出0.06分。在今年疫情持續(xù)散發(fā)多發(fā)背景下，電影觀眾滿意度繼續(xù)穩(wěn)中上揚，體現(xiàn)出中國電影市場不斷回暖態(tài)勢。其中《萬里歸途》滿意度86.2分，以較大優(yōu)勢領(lǐng)先，《平凡英雄》和《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》分別以84.0分、81.8分居第二、三位。

檔期三大指數(shù)環(huán)比提升

影片思想性表現(xiàn)亮眼

從滿意度三大指數(shù)來看，國慶檔觀賞性、思想性和傳播度指數(shù)得分為85.2分、86.1分和84.6分，分別較今年6-9月調(diào)查高出0.2分、1.1分和0.9分，思想性和傳播度環(huán)比增長較為明顯。

黨的十八大以來，新主流影片是國慶檔“標配”，二者互相成就，形成了獨樹一幟的檔期風格。2022年國慶檔上映的《萬里歸途》、《平凡英雄》及《鋼鐵意志》均是觀照時代進程或社會現(xiàn)實、凸顯家國情懷的典型新主流電影，《搜救》則通過舍命救子的個體故事致敬中國搜救力量，這四部故事片從不同維度傳遞社會正能量，滿意度三大指數(shù)中均以思想性領(lǐng)先。其中《萬里歸途》思想性指數(shù)為87.0分，居檔期第一位，其次為《平凡英雄》的84.4分。

2022年檔期傳播度也呈穩(wěn)步提升態(tài)勢，其中國慶檔傳播度較春節(jié)檔提升了1.9分。疫情持續(xù)對電影市場形成廣泛影響，國慶檔影片“極限定檔”壓縮了映前宣發(fā)周期，其中《萬里歸途》僅于上映前7天定檔，與今年上映的其余五部票房超10億元的影片對比，其定檔至上映時間差最短，但影片傳播度最高，達86.0分，可見映后觀眾對于優(yōu)質(zhì)影片內(nèi)容的積極分享傳播成為影片影響力擴大的關(guān)鍵要素，有效助力檔期傳播度提升。

《萬里歸途》滿意度強勢領(lǐng)跑

動畫影片評價差異化

2022年國慶檔共主調(diào)查六部影片，四部故事片中《萬里歸途》居普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度排名第一位;兩部動畫影片中《我是霸王龍》在普通觀眾和專業(yè)觀眾滿意度排序上差異明顯，其專業(yè)觀眾滿意度排名第二，普通觀眾滿意度倒數(shù)第二。

饒曉志導演的《萬里歸途》以真實撤僑事件為藍本進行改編，將中國外交方針理念與成熟的商業(yè)類型片敘事有效融合，得到了觀眾的高度認可，滿意度86.2分，僅次于春節(jié)檔上映的《長津湖之水門橋》的88.9分，居2022年調(diào)查影片第二位。

饒曉志導演的以往電影作品多為關(guān)注小人物命運的荒誕喜劇，《萬里歸途》一方面保留了其鮮明的類型化創(chuàng)作風格，影片觀賞性表現(xiàn)亮眼。另一方面，影片對于家國情懷的展現(xiàn)，也凸顯出作品思想立意的突破升級，觀眾滿意度均較前作有所增長，呈現(xiàn)出了國產(chǎn)新主流電影在強敘事和人性關(guān)懷上的創(chuàng)作進步。

影片普通觀眾、專業(yè)觀眾滿意度分別為86.3分、84.6分，均居檔期第一位，在共22項細分指標中有21項得分居檔期首位，其中故事喜愛度、主要演員的表演、視覺效果、正能量、思想的深刻性、健康積極的價值觀念等多項指標得分均超85分。

陳國輝導演的《平凡英雄》根據(jù)“新疆救助救治斷臂男孩事件”改編，為博納影業(yè)出品的“英雄”系列第三部(前兩部為《烈火英雄》《中國機長》)。影片通過真實感、節(jié)奏感敘事凸顯人性光輝，得到了觀眾的較高滿意度評價，在普通觀眾滿意度排序中居第二位，在專業(yè)觀眾中居第三位。

《鋼鐵意志》通過具有年代感的視聽語言，再現(xiàn)鞍鋼排除萬難恢復生產(chǎn)的艱辛歷程，吸引了部分大齡非“主流”電影觀眾進入影院，得到了觀眾的“滿意”評價。調(diào)研顯示，觀看《鋼鐵意志》的80后、70后和60后觀眾占比合計達29%，較另外三部故事片高出11%-13%。

檔期調(diào)查的兩部動畫影片中，《新大頭兒子和小頭爸爸5：我的外星朋友》作為國產(chǎn)原創(chuàng)動畫IP，具備較好的觀眾基礎(chǔ)，影片結(jié)合時代熱點融入航天和科幻元素，得到了普通觀眾相對較高的滿意度評價;專業(yè)觀眾則認為該片在系列創(chuàng)作創(chuàng)新上突破不足，創(chuàng)意新穎度為該影片各指標得分中最低?！段沂前酝觚垺穭t是專業(yè)觀眾綜合評價更高，其中視覺效果、不枯燥、健康積極的價值觀念等指標得分較高。

在疫情的持續(xù)廣泛影響之下，國慶檔影片承壓上映，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作水準得到了觀眾較高的滿意度評價，檔期滿意度環(huán)比呈上升趨勢，展現(xiàn)了國內(nèi)電影市場較強的韌勁，穩(wěn)固了市場回溫勢頭。(影子)

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