云南省市場(chǎng)監(jiān)管局：嚴(yán)規(guī)范 促發(fā)展 推動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

云南省市場(chǎng)監(jiān)管局大力加強(qiáng)行風(fēng)建設(shè)，正確處理加強(qiáng)廣告監(jiān)管和促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的關(guān)系，積極創(chuàng)新監(jiān)管方式、豐富監(jiān)管手段、提升監(jiān)管效能，著力規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，推動(dòng)全省廣告業(yè)健康有序高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字加持 推動(dòng)智慧監(jiān)管

【資料圖】

開(kāi)發(fā)運(yùn)用廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，完善監(jiān)測(cè)工作機(jī)制，織密織牢監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體、戶(hù)外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的智慧監(jiān)測(cè)。圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)，突出抓好重要時(shí)段、重要節(jié)點(diǎn)，組織開(kāi)展廣告專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)測(cè)，提升主動(dòng)發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)線索的能力。定期對(duì)廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研判廣告市場(chǎng)秩序、趨勢(shì)和社會(huì)熱點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管。

完善鏈條 強(qiáng)化常態(tài)監(jiān)管

充分發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議制度優(yōu)勢(shì)，形成各地各部門(mén)各司其職、各盡其責(zé)、齊抓共管的工作格局。通過(guò)發(fā)布重點(diǎn)領(lǐng)域廣告合規(guī)指引，召開(kāi)廣告行業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)、約談告誡會(huì)、宣傳培訓(xùn)會(huì)，開(kāi)展廣告普法宣傳，發(fā)布違法廣告典型案例等方式，強(qiáng)化事前防范。建立線索清單，規(guī)范處置流程，對(duì)涉嫌虛假違法廣告線索進(jìn)行研判分析，實(shí)施線索接收、研判、分辦、流轉(zhuǎn)、處置、督辦等全鏈條閉環(huán)管理。綜合運(yùn)用行政指導(dǎo)、行政處罰、聯(lián)合懲戒等手段，構(gòu)建監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制。

突出重點(diǎn) 發(fā)展園區(qū)經(jīng)濟(jì)

積極支持昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)立足“民族文化創(chuàng)意孵化基地、云南旅游文化傳播窗口、南亞創(chuàng)意潮流聚集地、云南微小品牌孵化推廣平臺(tái)”功能定位，按照“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、社會(huì)參與”運(yùn)作模式和“一核多分園”的空間發(fā)展格局，積極探索符合地區(qū)發(fā)展實(shí)際、極具云南特色的廣告業(yè)聚集地。該園區(qū)先后獲“國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地”等25個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)授牌，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到105億元，帶動(dòng)就業(yè)16000余人，成為云南省首個(gè)營(yíng)收過(guò)百億的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

創(chuàng)新方式 加強(qiáng)滬滇協(xié)作

支持云南省廣告與品牌研究院和上海廣告研究院合作成立滬滇廣告與品牌聯(lián)合研究與協(xié)同促進(jìn)中心，通過(guò)政策共享、園區(qū)共建、平臺(tái)共用，探索“上海企業(yè)+云南資源”“上海研發(fā)+云南制造”“上海市場(chǎng)+云南基地”等協(xié)作方式，推動(dòng)上海資金、人才、管理、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和云南區(qū)位、高原特色農(nóng)業(yè)、文旅資源、生物資源、勞動(dòng)力等優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)，提升“云品”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和溢價(jià)能力，促進(jìn)滬滇雙方互利共贏。

立足職能 支持社會(huì)公益

加強(qiáng)與宣傳部、精神文明辦、廣電等部門(mén)的協(xié)同配合，鼓勵(lì)和支持弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的公益廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，提升公益廣告作品質(zhì)量，增加作品供給。公益廣告在增強(qiáng)公眾社會(huì)責(zé)任感、提升公眾道德意識(shí)、規(guī)范公眾社會(huì)行為、提升公眾藝術(shù)審美方面發(fā)揮了重要作用。

（供稿：云南省市場(chǎng)監(jiān)管局）

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