“武夷山水”：賦能福建南平綠色高質(zhì)量發(fā)展

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（陳謙 呂錕）“武夷山水”品牌平臺(tái)銷售額3156.78萬(wàn)元；印有武夷山水品牌logo產(chǎn)品銷售額6.29億元；“武夷山水”品牌授權(quán)及預(yù)授權(quán)企業(yè)銷售額171億元……

2022年，福建省南平市市場(chǎng)監(jiān)管局持續(xù)抓好產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大品牌影響，推動(dòng)工作創(chuàng)新，努力打造“特色更鮮明、優(yōu)勢(shì)更集聚、產(chǎn)業(yè)更融合”的“武夷山水”區(qū)域公用品牌目標(biāo)，努力實(shí)現(xiàn)好產(chǎn)品賣出好價(jià)格，助力南平綠色高質(zhì)量發(fā)展。

(相關(guān)資料圖)

加強(qiáng)品控 釋放蓬勃發(fā)展勢(shì)能

2022年，南平市市場(chǎng)監(jiān)管局進(jìn)一步優(yōu)化“武夷山水”品牌發(fā)展環(huán)境，提升品牌對(duì)外形象，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管控，蓄力高質(zhì)量發(fā)展新勢(shì)能。

2022年，南平市制定并下發(fā)《2022年南平市“武夷品牌”建設(shè)工作要點(diǎn)》，修訂《南平市扶持“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)展政策（試行）》，嚴(yán)格執(zhí)行新修訂的《南平市“武夷山水”區(qū)域公用品牌管理規(guī)定》，對(duì)31家不符合新規(guī)要求的企業(yè)執(zhí)行退出機(jī)制，并新增21家預(yù)授權(quán)企業(yè)。截至目前，入圍企業(yè)294家，其中授權(quán)企業(yè)58家，預(yù)授權(quán)企業(yè)236家。

為提升品牌辨識(shí)度與產(chǎn)品記憶點(diǎn)，“武夷山水”官方網(wǎng)站正式上線運(yùn)行后，重新設(shè)計(jì)宣傳手冊(cè)，統(tǒng)一門(mén)店裝修、產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品外觀標(biāo)識(shí)等。各地將武夷品牌建設(shè)工作納入本年度綠色發(fā)展考評(píng)，堅(jiān)持企業(yè)自檢和政府定期隨機(jī)抽檢“雙控檢驗(yàn)”機(jī)制，2022年，共抽檢武夷山水品牌產(chǎn)品144家次，356個(gè)樣品，合格率100%。

品牌價(jià)值持續(xù)提升，為南平高質(zhì)量發(fā)展“添秤”。在2022年9月發(fā)布的“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中，南平市13個(gè)品牌上榜。其中，在企業(yè)品牌（農(nóng)業(yè)）榜單中，福建圣農(nóng)發(fā)展股份有限公司以品牌價(jià)值110.66億元排名第一；在企業(yè)品牌（食品加工制造）榜單中，福建圣農(nóng)食品有限公司以品牌價(jià)值35.21億元排名第七；在自主創(chuàng)新榜單中，福建武夷山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)正山茶業(yè)有限公司以品牌價(jià)值18.57億元排名第10；在區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）榜單中，武夷巖茶以品牌價(jià)值720.66億元，位居區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）前100榜單第4位，連續(xù)6年蟬聯(lián)中國(guó)茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第2位；此外，武夷紅茶、東峰矮腳烏龍、政和白茶、北苑貢茶、政和工夫等多個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品上榜。

數(shù)字賦能 扣準(zhǔn)精準(zhǔn)營(yíng)銷脈搏

在努力延伸宣傳觸角的同時(shí)，南平市以數(shù)字賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷，贏取競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

武夷山水品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司（以下稱武夷山水公司）委托廈門(mén)眾庫(kù)科技有限公司搭建“武夷山水”數(shù)字化交易平臺(tái)，共同打造供、銷、存、交易一體化供應(yīng)鏈。2022年上半年，數(shù)字化交易平臺(tái)商城端、APP、小程序、網(wǎng)頁(yè)端以及實(shí)體門(mén)店小程序初步上線。截至2022年10月底，平臺(tái)已入駐的供應(yīng)商126家，上傳產(chǎn)品686余款。

同時(shí)，該公司還制定《武夷山水2022年招商運(yùn)營(yíng)政策》，設(shè)立銷售指標(biāo)及新門(mén)店招商等獎(jiǎng)勵(lì)措施，為“武夷山水”品牌實(shí)體店快速進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。全面布局線上線下銷售渠道，線上新建“武夷山水”官方抖音旗艦店、拼多多旗艦店等銷售平臺(tái)，開(kāi)展中秋獻(xiàn)禮、中秋活動(dòng)鉅惠、母親節(jié)限時(shí)福利、品牌狂歡日、“武夷山水”吃貨節(jié)、520約“惠”武夷山水等品牌活動(dòng)；線下建成9個(gè)“武夷山水”品牌專柜，建設(shè)“武夷山水?大眾茶館”“武夷山水?茶空間”等茶產(chǎn)品專營(yíng)渠道。2022年8月，首家茶空間開(kāi)業(yè)，迄今產(chǎn)品銷售額達(dá)180萬(wàn)元。2022年，“武夷山水”品牌平臺(tái)銷售額達(dá)3156.78萬(wàn)元，“武夷山水”品牌產(chǎn)品銷售額達(dá)6.29億元，“武夷山水”品牌58家授權(quán)企業(yè)銷售額38.67億元。

優(yōu)化矩陣 持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

在全面布局市場(chǎng)同時(shí)，南平市不斷優(yōu)化“武夷山水”產(chǎn)品矩陣，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

圍繞“茶”“水”“酒”等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，南平市打造巖茶、紅茶、白茶等24款中高端茶禮及紅袍酥等12款茶點(diǎn)；為第十七屆省運(yùn)會(huì)提供以南平四大茶品、茶點(diǎn)、建盞組合為主的伴手禮；承接該市“萬(wàn)斤好茶等您來(lái)”活動(dòng)“星級(jí)茶”的打造、銷售業(yè)務(wù)，篩選水仙、肉桂、大紅袍3類品種，共打造1-3星級(jí)茶9款、混合體驗(yàn)裝1款；與天心禪茶合作，打造3款核心產(chǎn)區(qū)聯(lián)名款產(chǎn)品；注冊(cè)武夷山水公司武夷山分公司，申請(qǐng)武夷山水公司自有茶產(chǎn)品SC生產(chǎn)許可證，進(jìn)一步推動(dòng)“武夷山水”茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展。

南平市還與福建省品牌促進(jìn)會(huì)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)專家共同策劃“武夷山水”區(qū)域公用品牌爆款產(chǎn)品項(xiàng)目，厘清“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)展思路。項(xiàng)目立足南平實(shí)際，提煉“唯快”“新趣”“環(huán)?！钡谋町a(chǎn)品理念，圍繞六大要素提出的“茶禮套裝”“福酒禮盒”“茶點(diǎn)時(shí)光”“隨身小灶”等四個(gè)序列爆品梯隊(duì)，集中了南平質(zhì)優(yōu)量大且具有地域特色的茶、酒、水、筍竹、大米、食用菌等綠色優(yōu)質(zhì)資源。

據(jù)了解，下階段南平市還將籌建“武夷山水?養(yǎng)生堂”，將養(yǎng)生產(chǎn)品銷售與養(yǎng)生體驗(yàn)項(xiàng)目結(jié)合，通過(guò)推出藥灸、藥蒸、中藥美容、藥膳等體驗(yàn)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)域內(nèi)靈芝、黃精、鐵皮石斛、艾草等養(yǎng)生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“武夷山水”養(yǎng)生產(chǎn)品體系化推廣。

標(biāo)簽： 地理標(biāo)志 有限公司 持續(xù)提升