【世界新視野】【電商快評】新東方在線財(cái)報(bào)：直播電商占大頭 東方甄選任重道遠(yuǎn)

1月17日，新東方在線科技控股有限公司（股份代號(hào)：1797.HK，簡稱“新東方在線"）公布2023財(cái)年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績，這也是公司旗下電商平臺(tái)東方甄選首次披露自2022年6月出圈以來的詳細(xì)財(cái)務(wù)業(yè)績。此次財(cái)報(bào)，新東方在線究竟表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：新東方在線披露2023財(cái)年中期財(cái)報(bào)東方甄選貢獻(xiàn)近85%營收http://www.100ec.cn/zt/2023xdfzt）

觀點(diǎn)一：直播電商營收占大頭教育業(yè)務(wù)基本被取代

(資料圖片僅供參考)

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年11月30日止六個(gè)月以“東方甄選”所代表的“自營產(chǎn)品及直播電商分部”總營收為人民幣17.658億元，占到總營收的近85%。大學(xué)教育分部總營收由去年同期的人民幣2.676億元增加10.3%至2.951億元。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，教育業(yè)務(wù)基本上完全被電商業(yè)務(wù)取代。新東方轉(zhuǎn)型一是教育主業(yè)受到政策的影響太大，從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看營收下滑幅度較大。二是生鮮電商品類的直播電商正在紅利期，競爭較弱。三是新東方的老師資源和公關(guān)營銷能力可以很快適應(yīng)和推動(dòng)直播電商的快速增長并做出差異化。

觀點(diǎn)二：GMV暴增走紅前后體量差別大

截至2022年11月30日止六個(gè)月，東方甄選GMV達(dá)48億元，抖音的關(guān)注人數(shù)達(dá)3520萬，抖音上已付訂單數(shù)量達(dá)7020萬，相較于新東方在線的直播電商2022財(cái)年（截止2022年5月31日）的總營收僅為2460萬元，已增長195倍。莫岱青表示，我們看到了東方甄選這一現(xiàn)象級(jí)，走紅前后的體量差別之大。對于任何一家直播電商來說都是需要積累的過程，在這過程中需要平臺(tái)流量的支持、好的產(chǎn)品、完善的服務(wù)等等，即時(shí)一夜爆紅也是需要前期基礎(chǔ)的。

觀點(diǎn)三：扭虧為盈緣于直播電商業(yè)務(wù)帶來的成果

財(cái)報(bào)顯示，新東方在線的凈利潤由去年同期的虧損人民幣5.44億元增加207.6%至人民幣5.853億元。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青表示，此次扭虧為盈，是新東方在線自2019財(cái)年虧損以來，首次獲得盈利。凈利潤的變化來自于在線教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所帶來的階段性成果，對于新東方在線來說需要的是持久性盈利，長期形成“造血功能”是至關(guān)重要的。

觀點(diǎn)四：東方甄選面臨挑戰(zhàn)任重道遠(yuǎn)

莫岱青表示，新東方在線作為一家教育企業(yè)，入局直播電商的時(shí)間不長，能取得這樣的成果實(shí)屬不易。不過東方甄選選擇農(nóng)產(chǎn)品切入機(jī)會(huì)大但同時(shí)難度也不小。農(nóng)產(chǎn)品作為非標(biāo)品，在品控上不易把控。另外加上農(nóng)產(chǎn)品、生鮮類產(chǎn)品的物流配送要求高，容易在配送過程中出現(xiàn)損耗。這樣就導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)問題的幾率提升，影響用戶體驗(yàn)。同時(shí)，東方甄選也面對對手強(qiáng)有力地挑戰(zhàn)，如謙尋、美ONE、遙望科技、辛選集團(tuán)、交個(gè)朋友等。

另外，莊帥則表示，隨著競爭的加劇和直播電商紅利的減弱，東方甄選在電商業(yè)務(wù)的銷售模式、品類擴(kuò)張、組織及流程、人才培養(yǎng)、供應(yīng)鏈管理體系等方面將面臨獲得新增長的挑戰(zhàn)。

標(biāo)簽： 扭虧為盈 任重道遠(yuǎn) 去年同期