網(wǎng)經(jīng)社王與劍：SHEIN未來能否保持高速增長還需拭目以待

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2月20日消息，中國跨境電商獨角獸SHEIN近期向投資者披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年的利潤收入為7億美元，較2021年的11億美元同比降36% ，但已經(jīng)連續(xù)四年實現(xiàn)盈利。SHEIN計劃于今年晚些時候進(jìn)行IPO，目前正在積極接觸投資者。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/shein/）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍表示:

1、SHEIN創(chuàng)立之初，以KOL營銷見長，而當(dāng)前海外KOL營銷成本高漲，不僅其他的電商賣家，SHEIN旗下眾多子品牌很難復(fù)制其成功的經(jīng)驗。

2、SHEIN 2021年收入增幅為60%，與2020年的250%相比明顯放緩，也是九年來業(yè)績增速首次低于100%。增長乏力，SHEIN的資本神話需要找到新的流量密碼。此外，SHEIN還深陷版權(quán)抄襲風(fēng)波等被外界詬病，為其高速發(fā)展埋下了隱患。

3、SHEIN、阿里速賣通、拼多多Temu、字節(jié)Tiktok等中國“電商出海四小龍”的市場競爭加劇，SHEIN未來是否能保持高速增長還需要拭目以待。

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