網(wǎng)經(jīng)社張周平：上市是SHEIN發(fā)展道路中的必經(jīng)之路

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2月20日消息，中國(guó)跨境電商獨(dú)角獸SHEIN近期向投資者披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年的利潤(rùn)收入為7億美元，較2021年的11億美元同比降36% ，但已經(jīng)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利。SHEIN計(jì)劃于今年晚些時(shí)候進(jìn)行IPO，目前正在積極接觸投資者。（更多詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://www.100ec.cn/zt/shein/）

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示：

1、從目前披露的信息看，到2025年SHEIN在營(yíng)收規(guī)模和GMV上設(shè)定的目標(biāo)增長(zhǎng)都較快，營(yíng)收翻一番，GMV要較去年增長(zhǎng)174%，總體對(duì)未來(lái)發(fā)展預(yù)期較好。而在利潤(rùn)上，2022年利潤(rùn)為7億美元，雖利潤(rùn)規(guī)模較2021年的11億美元有所下降，但已經(jīng)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利。

2、近年來(lái)SHEIN一直保持著高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，財(cái)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。快速增長(zhǎng)與其采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有關(guān)，該策略主要包括：一是積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。SHEIN不僅在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功，也開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，目前已經(jīng)進(jìn)入了超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。二是提供時(shí)尚、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。SHEIN不斷更新和擴(kuò)大其產(chǎn)品線(xiàn)，以迎合年輕一代對(duì)時(shí)尚、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的需求。

3、SHEIN上市的消息已傳出多次，但不管時(shí)間點(diǎn)如何，登陸資本市場(chǎng)上市對(duì)于SHEIN來(lái)說(shuō)是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必經(jīng)之路，通過(guò)股票上市來(lái)籌集更多資金，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)和實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。上市能為SHEIN帶來(lái)至少二大利好，具體包括：一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來(lái)更多的資金，用于公司的擴(kuò)張、增加市場(chǎng)份額、產(chǎn)品研發(fā)等方面；

二是提高知名度。IPO會(huì)將SHEIN推向公眾視野，增加其知名度，提高公司形象。同時(shí)，上市后也將增加管理層的壓力，上市后，公司將面臨更多的法規(guī)和財(cái)務(wù)透明度的要求，同時(shí)也需要應(yīng)對(duì)更多的投資者關(guān)注和分析。

4、當(dāng)前，國(guó)內(nèi)跨境電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，SHEIN雖保持快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但面對(duì)阿里、拼多多等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇方面：一是向全球市場(chǎng)擴(kuò)張。SHEIN已經(jīng)開(kāi)始在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張，尤其是在歐洲和美洲市場(chǎng)。通過(guò)迅速擴(kuò)張到更多國(guó)家和地區(qū)，SHEIN可以進(jìn)一步提高品牌知名度和市場(chǎng)份額；二是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。SHEIN利用較強(qiáng)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體推廣的能力，未來(lái)可以開(kāi)放輸出給更多的跨境電商企業(yè)。

5、挑戰(zhàn)主要包括：一是競(jìng)爭(zhēng)。SHEIN面臨來(lái)自一方面是包括阿里、拼多多Temu等電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力。去年11月，Temu在美國(guó)iOS和Android移動(dòng)應(yīng)用商店的排行榜上都榮登榜首，現(xiàn)在這款應(yīng)用仍然占據(jù)著榜首的位置。另一方面也面臨著快時(shí)尚品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，例如H&M，Zara等品牌。

二是文化差異。SHEIN在不同的國(guó)家和地區(qū)面臨著文化和法律方面的挑戰(zhàn)，包括對(duì)該公司在某些國(guó)家和地區(qū)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行審查等。

標(biāo)簽： 市場(chǎng)份額 必經(jīng)之路 主要包括