唯品會(huì)發(fā)布《2023美妝醒春趨勢(shì)》：彩妝先行 需求精細(xì)化 精簡(jiǎn)護(hù)膚等趨勢(shì)顯著

醒春萬(wàn)物生，新的春天里想變美的心情肆意生長(zhǎng)。

【資料圖】

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)77067億元，同比增長(zhǎng)3.5%。其中，化妝品類(lèi)零售總額656億元，同比增長(zhǎng)3.8%，實(shí)現(xiàn)自2022年8月以來(lái)的首次正增長(zhǎng)，化妝品市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，近日，唯品會(huì)聯(lián)動(dòng)眾多知名美妝品牌發(fā)起名為#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#的消費(fèi)者調(diào)研，并基于平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、品牌反饋以及來(lái)自微博、小紅書(shū)、B站、知乎等平臺(tái)的近1500份網(wǎng)友回復(fù)，發(fā)布《2023美妝醒春趨勢(shì)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《趨勢(shì)》）。《趨勢(shì)》顯示，今年以來(lái)，彩妝先行、需求精細(xì)化、精簡(jiǎn)護(hù)膚等趨勢(shì)顯著，給美妝市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展空間與增長(zhǎng)點(diǎn)。

趨勢(shì)一：大盤(pán)復(fù)蘇之下，彩妝率先起跑

在生機(jī)盎然的春日里，明艷的妝容讓人心情更加愉悅，社交更加自信。受益于消費(fèi)及社交場(chǎng)景的全面放開(kāi)，2023年第一季度彩妝消費(fèi)率先起勢(shì)，吹響了美妝市場(chǎng)復(fù)蘇的號(hào)角。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺(tái)彩妝銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷(xiāo)量有顯著上漲，環(huán)比分別增長(zhǎng)17.1%、24.9%、20.6%。

地域方面，一線、新一線城市的美妝銷(xiāo)量增勢(shì)突出，如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷(xiāo)量環(huán)比增幅在20%至40%之間，“最?lèi)?ài)美城市”成都、重慶的增幅均超過(guò)80%。在美妝銷(xiāo)量排名前十的城市中，西安環(huán)比增長(zhǎng)101.9%，增速位列全國(guó)第一。

趨勢(shì)二：消費(fèi)需求精細(xì)化，細(xì)分賽道被看好

隨著消費(fèi)者需求精細(xì)化，越來(lái)越多的美妝品牌進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線，捕捉細(xì)分賽道機(jī)會(huì)。以橘朵為例，在眼影、腮紅等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)之外，于2022年推出了高光修容盤(pán)、極細(xì)眼線液等創(chuàng)新產(chǎn)品，形成了更加完善的產(chǎn)品布局，快速搶占細(xì)分市場(chǎng)。

同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知快速提升，對(duì)品牌的產(chǎn)品力提出了更高的要求。蘭瑟品牌負(fù)責(zé)人指出，不少“成分黨”甚至對(duì)產(chǎn)品的基本配方和功效特色都諳熟于心，美妝賽道將會(huì)持續(xù)“卷功效”、“卷研發(fā)”。

此外，需求精細(xì)化還體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景+風(fēng)格上。美寶蓮品牌負(fù)責(zé)人表示，“隨著消費(fèi)者需求的圈層化、多元化、精細(xì)化，美妝個(gè)護(hù)品牌逐步通過(guò)不同情感、場(chǎng)景的話題創(chuàng)新打破圈層邊界，擴(kuò)大品牌影響力?！?/p>

趨勢(shì)三：品質(zhì)消費(fèi)占上風(fēng)，減法護(hù)膚成熱點(diǎn)

#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近一半受訪消費(fèi)者反饋，過(guò)去三年消費(fèi)心態(tài)趨于平靜，選擇更加理性，更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，“以前火什么買(mǎi)什么，現(xiàn)在寧缺毋濫，會(huì)選擇品質(zhì)好且適合自己的產(chǎn)品”。

美寶蓮品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求，體現(xiàn)了典型的悅己生活態(tài)度。

“不斷變化的生活方式正在重塑消費(fèi)者與美妝個(gè)護(hù)的關(guān)系”。一位美妝行業(yè)人士表示，“在環(huán)保意識(shí)、健康主義的影響下，消費(fèi)者越來(lái)越青睞原料天然、成分安全的產(chǎn)品。在妝容上，更多消費(fèi)者開(kāi)始‘做減法’，推崇自然、干凈的妝容，告別浮夸風(fēng)，追求原生感。”

經(jīng)歷了大半年的市場(chǎng)低迷后，化妝品行業(yè)景氣度大幅拉升，今年214情人節(jié)和3.8婦女節(jié)期間化妝品熱銷(xiāo)，也讓各家品牌對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)走向持樂(lè)觀態(tài)度。

橘朵品牌負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)社會(huì)整體流動(dòng)性恢復(fù)正常之后，市場(chǎng)的活力日益展現(xiàn)。更重要的是，我們?cè)谛袠I(yè)中看到了更多的信心，這個(gè)信心既來(lái)源于供應(yīng)鏈、渠道端，也來(lái)源于消費(fèi)者，更來(lái)源于行業(yè)的各個(gè)品牌。這讓我們對(duì)于美妝行業(yè)的整體復(fù)蘇充滿期待”。

唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示：“如醒春計(jì)劃的初衷一樣，唯品會(huì)希望攜手美妝品牌在春天相聚，從春天出發(fā)。”

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