醒春萬(wàn)物生,新的春天里想變美的心情肆意生長(zhǎng)。
【資料圖】
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年1-2月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)77067億元,同比增長(zhǎng)3.5%。其中,化妝品類(lèi)零售總額656億元,同比增長(zhǎng)3.8%,實(shí)現(xiàn)自2022年8月以來(lái)的首次正增長(zhǎng),化妝品市場(chǎng)回暖勢(shì)頭明顯。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)(DR.100EC.CN)獲悉,近日,唯品會(huì)聯(lián)動(dòng)眾多知名美妝品牌發(fā)起名為#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#的消費(fèi)者調(diào)研,并基于平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、品牌反饋以及來(lái)自微博、小紅書(shū)、B站、知乎等平臺(tái)的近1500份網(wǎng)友回復(fù),發(fā)布《2023美妝醒春趨勢(shì)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《趨勢(shì)》)。《趨勢(shì)》顯示,今年以來(lái),彩妝先行、需求精細(xì)化、精簡(jiǎn)護(hù)膚等趨勢(shì)顯著,給美妝市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展空間與增長(zhǎng)點(diǎn)。
趨勢(shì)一:大盤(pán)復(fù)蘇之下,彩妝率先起跑
在生機(jī)盎然的春日里,明艷的妝容讓人心情更加愉悅,社交更加自信。受益于消費(fèi)及社交場(chǎng)景的全面放開(kāi),2023年第一季度彩妝消費(fèi)率先起勢(shì),吹響了美妝市場(chǎng)復(fù)蘇的號(hào)角。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年1月至3月中旬,平臺(tái)彩妝銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%,其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯,環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。品牌方面,以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷(xiāo)量有顯著上漲,環(huán)比分別增長(zhǎng)17.1%、24.9%、20.6%。
地域方面,一線、新一線城市的美妝銷(xiāo)量增勢(shì)突出,如北京、上海、廣州、深圳的美妝銷(xiāo)量環(huán)比增幅在20%至40%之間,“最?lèi)?ài)美城市”成都、重慶的增幅均超過(guò)80%。在美妝銷(xiāo)量排名前十的城市中,西安環(huán)比增長(zhǎng)101.9%,增速位列全國(guó)第一。
趨勢(shì)二:消費(fèi)需求精細(xì)化,細(xì)分賽道被看好
隨著消費(fèi)者需求精細(xì)化,越來(lái)越多的美妝品牌進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線,捕捉細(xì)分賽道機(jī)會(huì)。以橘朵為例,在眼影、腮紅等優(yōu)勢(shì)品類(lèi)之外,于2022年推出了高光修容盤(pán)、極細(xì)眼線液等創(chuàng)新產(chǎn)品,形成了更加完善的產(chǎn)品布局,快速搶占細(xì)分市場(chǎng)。
同時(shí),消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知快速提升,對(duì)品牌的產(chǎn)品力提出了更高的要求。蘭瑟品牌負(fù)責(zé)人指出,不少“成分黨”甚至對(duì)產(chǎn)品的基本配方和功效特色都諳熟于心,美妝賽道將會(huì)持續(xù)“卷功效”、“卷研發(fā)”。
此外,需求精細(xì)化還體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景+風(fēng)格上。美寶蓮品牌負(fù)責(zé)人表示,“隨著消費(fèi)者需求的圈層化、多元化、精細(xì)化,美妝個(gè)護(hù)品牌逐步通過(guò)不同情感、場(chǎng)景的話題創(chuàng)新打破圈層邊界,擴(kuò)大品牌影響力?!?/p>
趨勢(shì)三:品質(zhì)消費(fèi)占上風(fēng),減法護(hù)膚成熱點(diǎn)
#唯品會(huì)美妝醒春計(jì)劃#消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示,近一半受訪消費(fèi)者反饋,過(guò)去三年消費(fèi)心態(tài)趨于平靜,選擇更加理性,更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì),“以前火什么買(mǎi)什么,現(xiàn)在寧缺毋濫,會(huì)選擇品質(zhì)好且適合自己的產(chǎn)品”。
美寶蓮品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)于美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)和細(xì)節(jié)的追求,體現(xiàn)了典型的悅己生活態(tài)度。
“不斷變化的生活方式正在重塑消費(fèi)者與美妝個(gè)護(hù)的關(guān)系”。一位美妝行業(yè)人士表示,“在環(huán)保意識(shí)、健康主義的影響下,消費(fèi)者越來(lái)越青睞原料天然、成分安全的產(chǎn)品。在妝容上,更多消費(fèi)者開(kāi)始‘做減法’,推崇自然、干凈的妝容,告別浮夸風(fēng),追求原生感。”
經(jīng)歷了大半年的市場(chǎng)低迷后,化妝品行業(yè)景氣度大幅拉升,今年214情人節(jié)和3.8婦女節(jié)期間化妝品熱銷(xiāo),也讓各家品牌對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)走向持樂(lè)觀態(tài)度。
橘朵品牌負(fù)責(zé)人表示,“當(dāng)社會(huì)整體流動(dòng)性恢復(fù)正常之后,市場(chǎng)的活力日益展現(xiàn)。更重要的是,我們?cè)谛袠I(yè)中看到了更多的信心,這個(gè)信心既來(lái)源于供應(yīng)鏈、渠道端,也來(lái)源于消費(fèi)者,更來(lái)源于行業(yè)的各個(gè)品牌。這讓我們對(duì)于美妝行業(yè)的整體復(fù)蘇充滿期待”。
唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示:“如醒春計(jì)劃的初衷一樣,唯品會(huì)希望攜手美妝品牌在春天相聚,從春天出發(fā)。”
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