全球簡訊:新播場：《短視頻直播機構(gòu)新青年群體就業(yè)情況調(diào)查報告》（全文）

2.1扛大旗，過半數(shù)機構(gòu)聘用新青年群體超50%

在統(tǒng)計的有效樣本中，有44家機構(gòu)的新青年群體在公司總員工中的占比在50%（含）以內(nèi)，其中有14家的占比在21%-30%，有12家占比在10%以內(nèi)。

另外46家新青年群體占比數(shù)量超50%的機構(gòu)中，有12家的占比在51%-60%，有12家的占比在91%-100%，也就是說，有13.33%的短視頻直播機構(gòu)的員工組成幾乎都是新青年群體。

同時，據(jù)多家行業(yè)機構(gòu)反映，新青年群體在他們近1-2年的招聘比例中有著明顯的上升。比如曙光一線公會，在2023年應(yīng)聘的新人主播中，有超過200位是即將或剛畢業(yè)不久的大學(xué)生，該公會相關(guān)負責(zé)人直言對這批“高學(xué)歷苗子”的前景充滿期待。

2.2 新青年群體從事最多的崗位為運營/策劃/編導(dǎo)

早前有調(diào)查顯示，95后最向往的新興職業(yè)，“主播”排在第一位。加之主播和達人崗位在工作中主要面向用戶，很多人認為新青年群體進入到短視頻直播行業(yè)，更多的是在從事這些崗位。

但據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新青年群體在短視頻直播行業(yè)內(nèi)求職時，面試最多的崗位是運營/策劃/編導(dǎo)，其次才是主播/達人。具體的任職情況也是如此，運營/策劃/編導(dǎo)第一，主播/達人排名第二，前者的在職比例高出后者10%。

同時在這次調(diào)研中，新播場對新青年群體在主播崗位的情況也做了簡單的了解——才藝主播是新青年群體目前就職率最高的，占比到56.14%。其次是電商主播，占比31.58%。

除了這兩個大類主播外，文化類和非遺類主播、知識付費主播、品牌傳播主播等也在近1-2年迅速崛起。其中文化類和非遺類主播，為許多民樂專業(yè)、民俗專業(yè)新青年群體提供了更好的就業(yè)機會。

2.3 新青年群體的薪資情況：在5千（含）-1萬元占比超過70%

有效樣本中，新青年群體整體薪資情況在5千（含）-1萬元區(qū)間的占比為71.11%，1萬（含）-3萬元的區(qū)間占比為16.67%，5千元以下的占比是11.11%，薪資在3萬元以上的占比1.11%。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2020年底，國內(nèi)主播賬號累計超1.3億(根據(jù)23家平臺匯總數(shù)據(jù))，其中超過70%的主播月收入在3~5千元。

而目前來看，新青年群體在短視頻行業(yè)內(nèi)的薪資已經(jīng)超越行業(yè)幾年前的水準(zhǔn)。對比畢業(yè)生平均6~7千元的月薪，短視頻直播行業(yè)能夠給新青年群體提供相對有競爭力的薪資。

3.1 招募情況：傾向于使用“招聘軟件/網(wǎng)站”進行招募

在招聘渠道上，機構(gòu)們更傾向于“招聘軟件/網(wǎng)站”和“大學(xué)/城市招聘會”這兩個渠道。

一方面，這兩個渠道是目前機構(gòu)聘用新青年群體的主要來源，同時也讓新青年群體感到靠譜；另一方面，這兩個渠道投入的成本會相對較低。

3.2 近70%的機構(gòu)認為招募新青年群體能得到更大回報

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，有70%的受訪機構(gòu)在“運營/策劃/編導(dǎo)”崗位、有50%的受訪機構(gòu)在“主播/達人”崗位上將最低學(xué)歷設(shè)置為?？苹蚋呗毤耙陨?。

此外在“媒介/商務(wù)”、“攝影/剪輯/設(shè)計”這兩個崗位上也有超過50%的受訪機構(gòu)，對最低學(xué)歷做出了要求。

這樣將用人門檻拉高的操作，有超過一半的機構(gòu)承認拉高公司的用人成本。但與之對應(yīng)的，有近7成的機構(gòu)在實際經(jīng)營中感知到，新青年群體能夠為公司帶來更好的收益和回報。

3.3 調(diào)查對象未來招聘新青年群體的意愿和規(guī)劃

綜合而言，新青年群體是值得機構(gòu)去投資和培養(yǎng)的人群，有接近85%的受訪機構(gòu)表示，會在未來加大對新青年群體的招募。一個發(fā)展趨勢是，越來越多的新青年群體通過短視頻行業(yè)在實現(xiàn)自己的職業(yè)夢。

04 調(diào)查對象

4.1 54%新青年群體選擇短視頻直播行業(yè)的主要原因是“發(fā)展前景好”

新青年群體選擇到機構(gòu)就業(yè)的主要原因中，“薪資待遇好”占比達35.56%，排名第二。排名第一的原因是“發(fā)展前景好”，占比為54.44%。

“主播這個行業(yè)，跟早幾年大不一樣了。資源并不會特別集中在鳳毛麟角的頭部主播上，踏踏實實、認真直播的新人主播也可以在這個行業(yè)做出業(yè)績?！北姵莻髅焦珪L豪大就針對行業(yè)“發(fā)展前景好”這一點分享看法。

4.2 期待新青年群體“為公司儲備和培養(yǎng)更好的管理人才”

正因為新青年對行業(yè)的認可，并期望能在行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)自我價值，所以，行業(yè)機構(gòu)對新青年都持以歡迎、接納的態(tài)度，并期望這些有著優(yōu)質(zhì)教育背景的員工，在進入公司后，能夠在“公司人才儲備和管理”、“公司整體員工素養(yǎng)提升”、“公司效益提升”還有“管理難度減少”上發(fā)揮作用。

4.3 新青年群體有更快的學(xué)習(xí)和接受能力

站在機構(gòu)經(jīng)營的角度去看，新青年群體“對薪資要求不高”，這是他們樂于去聘用新青年群體的原因之一。而在業(yè)務(wù)的角度，有近80%的機構(gòu)認為，新青年群體“有著更快的學(xué)習(xí)和接受能力”，這是他們最突出的優(yōu)勢。此外，“有更多的想法”、“更容易招聘”也促使機構(gòu)更愿意去選擇新青年群體。

但同時，新青年群體也普遍存在“對短視頻直播行業(yè)不夠了解”的情況，所以在初入職場后表現(xiàn)出了“抗壓能力不足”、“業(yè)務(wù)上手慢”，甚至“按部就班，趨于現(xiàn)狀”等問題。

不過只要給夠新青年群體成長時間，這些問題也都能快速解決。也因此有接近85%的機構(gòu)會在未來加大對新青年群體的招募。整體的招募比例，會占比到總體員工的20%-100%。

綜合而言，新青年群體良好的教育背景，讓他們有著更好的職場起點，備受市場的歡迎和青睞。與此同時，持續(xù)向上增長的行業(yè)越來越規(guī)范化，未來的發(fā)展前景、行業(yè)對人才的迫切需求，還有大眾對于短視頻行業(yè)認可度的提升，讓新青年群體與行業(yè)之間促成雙選關(guān)系。

“直播行業(yè)的未來會更好，這些優(yōu)秀人才的加入，給了我們信心?！笔还珪呢撠?zé)人就直言，越來越多新青年群體的加入是他們對行業(yè)的認可，他們后續(xù)也會吸納更多的新青年群體，給公會注入鮮活血液。

05 總 結(jié)

5.1 做短視頻、當(dāng)主播成為就業(yè)新選擇

早在2017年，中國傳媒大學(xué)的一項調(diào)查顯示：20%左右的在校大學(xué)生參與過網(wǎng)絡(luò)直播。而到了2021年，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本科及以上學(xué)歷的帶貨主播占比超三成，同比增加4.4%。

一家MCN機構(gòu)負責(zé)人表示，應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生是目前應(yīng)聘主播的主要群體。同時在不久前，頭部主播李佳琦在浙江傳媒學(xué)院為自己機構(gòu)宣傳的校招，同樣是引起了許多大學(xué)生踴躍投遞，甚至外校學(xué)生在社交平臺紛紛惋惜自己錯過了這樣的機會。

除了從整體數(shù)據(jù)層面和機構(gòu)招聘層面，可以看到做短視頻、當(dāng)主播逐漸成為新青年群體新的就業(yè)出路外，行業(yè)內(nèi)陸續(xù)涌現(xiàn)出來的由新青年群體打造的優(yōu)質(zhì)賬號，以及利用短視頻、直播創(chuàng)業(yè)的案例，也佐證了這一事實。

因為短視頻直播行業(yè)的龐大用戶群體，持續(xù)增長的市場體量，還有對各行各業(yè)的滲透率，所以不僅傳媒和藝術(shù)專業(yè)類的新青年群體有著更大的就業(yè)機會，有著各類專業(yè)知識和專業(yè)背景的新青年群體，也正在借助短視頻、直播或?qū)崿F(xiàn)幾乎零成本的創(chuàng)業(yè)之旅，在自己熟悉的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。

5.2 行業(yè)上下游共同助力新青年群體就業(yè)

新青年群體積極地融入短視頻行業(yè)，實現(xiàn)與專業(yè)對口的就業(yè)，除了有行業(yè)的客觀因素外，也離不開處在短視頻行業(yè)生態(tài)上游的各類平臺的助力。這些平臺會直接提供崗位給新青年群體外，也通過助力機構(gòu)的良好經(jīng)營，間接地幫助了新青年群體就業(yè)。

不僅如此，一些短視頻直播平臺還親自下場助力新青年群體就業(yè)。比如快手，就在近日發(fā)布了“超級新生代”激勵計劃，幫大學(xué)生通過短視頻+直播實現(xiàn)就業(yè)。

當(dāng)短視頻直播行業(yè)給新青年群體帶來就業(yè)崗位，新青年群體還以行業(yè)向上的青春與活力，使得行業(yè)內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，同時也讓更多領(lǐng)域被挖掘，讓各類新業(yè)態(tài)在行業(yè)內(nèi)生長。

案例一：工科女孩林果兒：在短視頻里，重新找到那份專業(yè)的熱愛

林果兒就讀大學(xué)時，選擇了工科類的水利水電專業(yè)，雖然是自己喜歡的，但她在求職時屢屢受挫。之后她作為文員、備考過公務(wù)員，幾乎都要放棄自己大學(xué)所學(xué)的專業(yè)了。

2017年末，她接觸了快手，并在2018年發(fā)布了一條自己的視頻。很快，視頻就受到了關(guān)注，賬號漲了7000個粉絲。這讓林果兒看到了自己未來的另外一種可能。尤其是她維修一臺從廢品站淘來的舊水泵的視頻，得到了呈倍數(shù)增長的點贊——以往的記錄生活視頻通常有7萬個贊，但那次維修機電的90秒小視頻直接迸升至14萬贊。

林果兒順理成章地成為了一名專職的短視頻達人，并發(fā)揮起自己水利水電的專業(yè)知識，幫一些粉絲維修各類發(fā)電機、柴油機。還在2022年11月為村里留守老人搭建了一個小水電站，解決了老人們的用電問題。

圖片素材來源于快手

如今，林果兒不僅是依靠自己專業(yè)知識做內(nèi)容的短視頻達人，她也成為了一位鄉(xiāng)村守護人，還作為鹽津縣代表團的成員，參加了昭通市第五屆人民代表大會第一次會議。

從一名對前途迷茫的工科女孩一步步成為重工領(lǐng)域的短視頻博主，林果兒的成長之路無法被輕易復(fù)制。在旁人眼里，這是一個年輕女孩乘著“短視頻快車”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功學(xué)故事，但只有她自己知道，做自己熱愛的事情本身就是種滋養(yǎng)。

案例二：小影妹妹探房記：借助直播實現(xiàn)從房產(chǎn)中介從業(yè)人員到一名地產(chǎn)人的逆襲

畢業(yè)后，小影在求職時選擇成為一名房地產(chǎn)中介。經(jīng)過行業(yè)內(nèi)多年摸爬滾打，讓她接觸了上萬組的購房者，了解不同購房者的需求。2021年7月，借著多年積累的經(jīng)驗和專業(yè)優(yōu)勢，對房企、樓盤板塊了如指掌，她加入廊坊市炳橋文化傳媒有限公司并開始在快手為購房者提供專業(yè)且具有針對性的置業(yè)規(guī)劃。

圖片素材來源于快手

在小影看來，快手的直播和短視頻相互結(jié)合，讓她可以在線上賣房領(lǐng)域如魚得水。“我直播都是實時的，加上我房產(chǎn)方面的專業(yè)介紹，房子什么樣消費者看得都很清楚，加上短視頻內(nèi)容相互配合，能給消費者最直接的房產(chǎn)信息。更重要的是線上可以覆蓋更廣的買房群體，不僅限于河北。”小影說。

團隊經(jīng)過不斷更新短視頻、增加直播內(nèi)容等新穎形式，持續(xù)獲得粉絲好評。2022年7月份到11月份，累計為消費者提供咨詢超2600多次，成交356套房，其粉絲用戶粘度之高，從持續(xù)關(guān)注到最終達成交易的周期最長達到8個月。

平臺賦能讓主播能展現(xiàn)更大的商業(yè)價值。直播賣房改變了行業(yè)生態(tài)，加速鏈接買房人群、房產(chǎn)主播和房企，也促進多方共贏。

對企業(yè)來說節(jié)約了營銷成本，對受眾來說信息更豐富、更直觀和更真實，可以說直播賣房開辟了房產(chǎn)營銷線上新市場。而對小影個人而言，她也借助快手實現(xiàn)了職業(yè)躍遷，完成了從房產(chǎn)中介從業(yè)人員到一名地產(chǎn)人的逆襲。

案例三：音樂學(xué)院畢業(yè)生疊疊：在直播間彈琵琶，向大眾普及民族音樂

疊疊自6歲起便開始學(xué)習(xí)琵琶。大學(xué)就讀于音樂學(xué)院的她，在畢業(yè)后，成功進入樂團參加工作，不久后被納入編制。

但是穩(wěn)定枯燥的生活，讓疊疊覺得無味?！捌鋵嵲跇穲F里很穩(wěn)定，但是我覺得自己還這么年輕，不想一輩子都耗在這里，所以一直在尋求突破自己的機會?！?/p>

圖片素材來源于快手

因一次偶然的機會，疊疊接觸了直播行業(yè)，在朋友的鼓勵下，慢慢走上了在快手的直播之路，并加入凌麥文化公會?！耙婚_始是覺得在樂團的工作需要到處出差，跑來跑去身心比較疲憊，后面也是經(jīng)朋友介紹才開始接觸直播，發(fā)現(xiàn)挺適合自己的，就想跳出來?！?/p>

首場直播后，疊疊就在沒有任何流量加持的情況下漲粉超過5千，同時直播間熱度排進了全國前十，這樣的數(shù)據(jù)幫助疊疊開啟了她的新篇章。

尤其是琵琶這門相對小眾的樂器，在直播間引起不明就里觀眾們的好奇與興趣時，疊疊為自己找到了一個新方向——將琵琶這一小眾樂器通過直播間向大眾普及，讓更多人的喜歡上、愛上民族音樂。

“從來沒有想過直播會成為我的工作，但我相信自己未來能做的更好?！比缃竦寞B疊在直播間更為從容，撥動琴弦的她會迎來的不只是直播間的打賞、評論，還有不斷增加的琵琶愛好者。

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