天天時(shí)訊：【聚焦618】小紅書發(fā)起618商業(yè)秩序?qū)ｍ?xiàng)治理

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5月27日消息，小紅書將發(fā)起618商業(yè)秩序治理專項(xiàng)，進(jìn)一步維護(hù)平臺(tái)商業(yè)秩序，保障用戶體驗(yàn)。小紅書今年已累計(jì)處置2萬余位創(chuàng)作者，17個(gè)行業(yè)的2489個(gè)平牌，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、母嬰、3C數(shù)碼、食品等行業(yè)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，小紅書將針對(duì)作弊行為、虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、未通過蒲公英等合規(guī)渠道的內(nèi)容合作、違規(guī)導(dǎo)流等一系列的違規(guī)營(yíng)銷行為進(jìn)行集中治理。平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)主動(dòng)排查、質(zhì)量抽檢、行政管理部門的通報(bào)/通知、司法機(jī)關(guān)的法律文書、消費(fèi)者投訴、權(quán)利人舉報(bào)、新聞媒體曝光、及其他合法合規(guī)渠道對(duì)品牌的營(yíng)銷行為進(jìn)行違規(guī)判定。

同時(shí)，平臺(tái)將結(jié)合作者的歷史上發(fā)布的筆記進(jìn)行判定，對(duì)未經(jīng)真實(shí)體驗(yàn)、捏造故事進(jìn)行營(yíng)銷推廣、發(fā)布不合規(guī)的廣告營(yíng)銷筆記等行為，進(jìn)行賬號(hào)處罰。處罰手段包括不限于降低流量、限制筆記發(fā)布以及封禁。

此外，小紅書提醒，不要刻意凸顯推廣的商品、不要在筆記中一味堆砌產(chǎn)品賣點(diǎn)及功效、不要通過代寫發(fā)布相似低質(zhì)筆記的方式來推廣自己的品牌。

據(jù)了解，小紅書已于近日開啟618預(yù)售。小紅書此前公布的2023年618買買節(jié)整體活動(dòng)節(jié)奏介紹，小紅書618買買節(jié)于5月24日晚8點(diǎn)全面上線，持續(xù)至6月18日，共分為三個(gè)階段，其中，5月24日至5月31日為預(yù)售期；6月1日至6月12日為正式期；6月12日至6月18日為沖刺期。

今年618，小紅書將迎來首個(gè)實(shí)現(xiàn)全域升級(jí)的618。此次平臺(tái)的全域升級(jí)主要分為私域場(chǎng)、公域場(chǎng)和中心場(chǎng)三個(gè)場(chǎng)域。中心場(chǎng)方面，小紅書app升級(jí)改版，恢復(fù)了下方主菜單欄的購(gòu)物頁(yè)面，并將其作為小紅書618買買節(jié)的主會(huì)場(chǎng)，即貨架中心場(chǎng)。此前最新的app版本中，小紅書將菜單欄中的“購(gòu)物”頁(yè)面替換成了“視頻”，據(jù)了解，更新了視頻流的版本始終未全量上線。

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