【電商快評】美團一季度營利雙增 群雄入局下再次加大營銷

5月25日，美團發(fā)布2023年第一季度財報，作為疫情解封下的第一年，美團表現(xiàn)如何？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:美團交出Q1答卷營收586億元凈利35.9億元扭虧為盈https://www.100ec.cn/zt/mt23Q1cb/）對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。

(資料圖片僅供參考)

觀點一：扭虧為盈各項業(yè)績飛增

財報顯示，一季度美團實現(xiàn)營收586億元，同比增長26.7%。一季度經(jīng)營利潤扭虧為盈，達35.9億元，去年同期經(jīng)營虧損達55.8億元。

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，該季度美團各項業(yè)務(wù)取得穩(wěn)步增長。其中，餐飲外賣和到店、酒店及旅游以及交通票務(wù)業(yè)務(wù)組成的核心本地商業(yè)屬于美團比較成熟的板塊，收達429億元，同比增長25.5%，占總營收的73.2%，這顯示出美團核心業(yè)務(wù)強勁的競爭力。

陳禮騰進而表示，美團優(yōu)選、美團買菜、網(wǎng)約車等業(yè)務(wù)組成的新業(yè)務(wù)屬于美團高成長性板塊，收入同比增長30.1%至157億元，且新業(yè)務(wù)本季虧損也收窄到了50億。這顯示出美團在新業(yè)務(wù)上的成本控制和效率提升上有一定成效。

觀點二：群雄紛紛押注美團加大營銷成本穩(wěn)市場

財報顯示，該季度美團的銷售及營銷開支超104億元，去年同期在90億元左右。

陳禮騰認為，美團加大銷售與營銷開支，與市場環(huán)境的變化有關(guān)。本地生活巨大市場空間加上本地生活服務(wù)相對高頻、穩(wěn)定的消費場景，引得各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局。目前抖音、快手、騰訊、拼多多、京東、小紅書紛紛等跨界入局，該行業(yè)的競爭將愈加激烈。為了對抗來勢洶洶的新玩家，美團必須加大營銷投入，以保證市場份額不被新入局者瓜分。

觀點三：搶灘香港市場尋找外賣新增量？

5月22日，美團在香港推出的外賣平臺KeeTa正式上線，并于當日8點開始運營，上線首日，截至晚8點左右，KeeTa旺角地區(qū)訂單約1500-2000單。

對此，陳禮騰表示，面對內(nèi)地市場激烈多變的市場環(huán)境。在外賣領(lǐng)域已基本保持優(yōu)勢的美團將目光投向香港市場。目前香港外賣平臺主要以Foodpanda、戶戶送Deliveroo為主，這兩家外賣平臺共占據(jù)了香港90%的外賣市場。

陳禮騰進而表示，但香港外賣市場整體的滲透率較低，這對美團來說意味著新的增長機會。且受限于人員成本高，平臺競爭、配送難題以及當?shù)卣叻ㄒ?guī)限制等。美團的香港開拓之路存在挑戰(zhàn)。

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