AppGrowing：《2023上半年移動廣告流量白皮書》

(資料圖)

摘要:報告顯示，在過去的幾個月中，廣告主普遍擴大了營銷預算，推動廣告市場逐漸好轉(zhuǎn)。與此同時，隨著時間的推移，用戶對不同類型應用的使用習慣也發(fā)生了變化。相比于去年同期，短視頻和綜合新聞等熱門應用的用戶單日使用時長有所下降，而即時通訊、在線視頻、手機游戲、綜合商城、在線閱讀和搜索下載等應用的使用時長則呈微小上升趨勢，反映出網(wǎng)民的內(nèi)容喜好呈多樣化分布。

尤其引人注目的是，近幾年小程序的持續(xù)爆發(fā)，引發(fā)了一部分人對App市場增長的擔憂。然而，事實證明這種觀點并不準確。小程序作為一種“即用即走”的流量入口，與傳統(tǒng)的APP不同，具有更靈活、便捷的特點。

根據(jù)報告統(tǒng)計，近半年的新投放APP數(shù)量呈低開高走的趨勢。尤其在1月至3月期間，新品數(shù)較為低迷，但4月份開始，新投放APP數(shù)量明顯增長，整體買量APP數(shù)量也呈現(xiàn)樂觀態(tài)勢，并且主要集中在閱讀類和文化娛樂類應用上。

針對各個行業(yè)來看，游戲、文化娛樂、電商和社交行業(yè)的廣告投放力度持續(xù)增長，而工具、服飾鞋包等行業(yè)的廣告投放占比則出現(xiàn)同比下降的情況。

手游行業(yè)的整體投放量得益于一季度新增了3343款新游，且版號發(fā)放恢復正常；疫情放開后，社交需求再次大爆發(fā)，加上一定程度的“報復性消費”，這也是社交和電商行業(yè)廣告投放飆升的重要原因之一。

在廣告投放中，“復蘇”成為了關(guān)鍵詞。廣告素材作為投放的核心因素，也面臨著素材提升和迭代加快的挑戰(zhàn)。

與去年同期相比，今年的視頻廣告投放占比趨于穩(wěn)定，在55%到60%之間，廣告主們積極探索并調(diào)整視頻素材的成本投入。

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