網(wǎng)經(jīng)社陳虎東：雙11戰(zhàn)績能超越去年 傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型靈活

【資料圖】

10月31日，電商“雙11”進(jìn)入第一波高潮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，天貓10月31日“雙11”第一波售賣開啟，銷售1小時(shí)，上百個(gè)品牌成交額過億元；京東“雙11”數(shù)據(jù)，從10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24時(shí)，累計(jì)售出商品超5.5億件；抖音截至10月31日23:59，抖音商城交易額同增629.9％.......

本次雙11傳統(tǒng)電商平臺(tái)天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)、達(dá)達(dá)集團(tuán)、蘇寧易購等，以及“新勢力電商”快手電商、抖音電商、B站等加速搶人。那么今年的雙11能超越去年么？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://www.100ec.cn/zt/22s11）

對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示：

互聯(lián)互通本來就是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，不同電商平臺(tái)逐漸恢復(fù)外鏈，其實(shí)就是回歸了常識(shí)。而且本身隨著電商的發(fā)展，“自閉環(huán)”的封閉運(yùn)營，對于當(dāng)前數(shù)字化協(xié)同的本質(zhì)要求是相沖突的。況且，電商的流量跟著主播走的態(tài)勢更加明顯，反映了消費(fèi)者在電商紛呈的當(dāng)下，其不忠誠的程度是何等之高，這也是非常正常的。對于行業(yè)或者商家而言，流量會(huì)比較均衡，獲客難度提高，也就倒逼企業(yè)修煉基本內(nèi)功，夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施。

主播跨平臺(tái)流動(dòng)，是一種非常正常的現(xiàn)象，固守一個(gè)平臺(tái)，對主播對平臺(tái)都不是什么好事情，彼此誰也拴不住對方，索性放開也是雙贏的事情。個(gè)人覺得，后期主播在不同平臺(tái)流動(dòng)，甚至有一些主播越來越獨(dú)立，也將會(huì)是一個(gè)常態(tài)。

陳虎東認(rèn)為，目前來看，雙11超越去年的戰(zhàn)績應(yīng)該是事實(shí)了。傳統(tǒng)電商切入直播賽道，這也從一定程度上說明了傳統(tǒng)電商的積淀還是比較豐厚的，因此轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)也比較靈活，后勁較大。

“傳統(tǒng)電商在前端獲客、品牌營銷、體驗(yàn)滿足、技術(shù)支持、場景拓展和后端供應(yīng)鏈支撐等方面，經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了豐厚的經(jīng)驗(yàn)。所以無論是轉(zhuǎn)型到直播或者什么商業(yè)模式，這些基礎(chǔ)的設(shè)施已經(jīng)具備了基礎(chǔ)，所以無論怎么轉(zhuǎn)，萬變不離其宗后，靈活度比較高?！标惢|補(bǔ)充道。

標(biāo)簽： 累計(jì)售出 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 一定程度上