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今日熱訊：網(wǎng)經(jīng)社張周平：亞馬遜面臨多方對(duì)手“圍剿”流量下滑的局面

時(shí)間：2022-11-18 18:37:47    來源：網(wǎng)經(jīng)社    


【資料圖】

11月9日，美股收盤亞馬遜股價(jià)下跌4.3%，導(dǎo)致其市值從2021年7月的1.88萬億美元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄收盤水平下滑至大約8790億美元，成為全球首家市值蒸發(fā)1萬億美元的上市公司。11月16日，亞馬遜證實(shí)該公司已經(jīng)開始裁員，據(jù)悉亞馬遜的目標(biāo)是裁員約1萬名員工，裁員將持續(xù)到2023年。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.100ec.cn/zt/amazonsg/）

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級(jí)分析師張周平表示，

亞馬遜近期市值蒸發(fā)1萬億美元，計(jì)劃裁員1萬人跟其業(yè)績(jī)不佳，投資者信心不足，擴(kuò)張過快也導(dǎo)致了成本飆升需要通過裁員來控制成本。今年三季度，亞馬遜營(yíng)業(yè)收入1271億美元低于市場(chǎng)預(yù)期，多項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)在該季度放緩，匯率利空也在增加，同時(shí)亞馬遜預(yù)計(jì)四季度營(yíng)收也顯著低于市場(chǎng)預(yù)期。所以亞馬遜將采取暫停一些部門招聘并縮小一些產(chǎn)品和服務(wù)等措施以“勒緊褲腰帶”。

除了裁員之外，亞馬遜還通過削減庫(kù)容、收縮項(xiàng)目來控制成本。今年以來，亞馬遜接連關(guān)閉了書店和一些快閃店等實(shí)體店鋪，并陸續(xù)關(guān)閉、取消或延遲一些新的倉(cāng)庫(kù)地點(diǎn)。除此之外，遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目Amazon care、自主送貨上門機(jī)器人Scout等多項(xiàng)業(yè)務(wù)都已被關(guān)停，幾乎所有美國(guó)客戶服務(wù)呼叫中心都被關(guān)閉。寒冬之下，亞馬遜開始斷臂求生?！睆堉芷奖硎?。

張周平表示，當(dāng)主要科技公司的業(yè)績(jī)下滑并進(jìn)行大規(guī)模的裁員時(shí)，就說明經(jīng)濟(jì)正在衰退。自2022年以來，科技股和成長(zhǎng)型股票一直備受打擊，加之市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂進(jìn)一步抑制了對(duì)該行業(yè)的投資情緒。數(shù)據(jù)表明，美國(guó)前五大科技公司的市值今年總計(jì)蒸發(fā)了近4萬億美元。

張周平表示，當(dāng)前，亞馬遜雖依然是全球電商“領(lǐng)頭羊”，但也面臨著多方對(duì)手的“圍剿”，面臨著流量下滑的局面。除海外電商平臺(tái)的eBay、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、Allegro、MercadoLibre、Joom外，也面臨著國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)例如：阿里國(guó)際站、全球速賣通、京東全球貿(mào)、TikTok Shop、拼多多Temu、敦煌網(wǎng)等等的競(jìng)爭(zhēng)。從2021年開始，沃爾瑪?shù)木€上平臺(tái)開始向國(guó)內(nèi)賣家開放，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪電商零售市場(chǎng)份額從2012年的3%上升至2021年的8%。不僅如此，根據(jù)Finbold最新數(shù)據(jù)，亞馬遜在美國(guó)的在線流量增長(zhǎng)率僅為28.12%，而SHEIN的增速卻高達(dá)183.45%。

標(biāo)簽： 萬億美元 控制成本

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