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環(huán)球觀點：消息稱抖音生活服務GMV已超全年目標 單月GMV超百億

時間：2022-11-21 08:46:02    來源：網(wǎng)經(jīng)社    


(相關資料圖)

11月21日消息，據(jù)36氪獨家報道，其從多個獨立信源獲悉，進入下半年后，抖音生活服務的GMV繼續(xù)保持高速增長，9月單月的GMV超過80億，10月更是超過了100億，創(chuàng)下新高。如果以年初定下來的500億GMV衡量，到10月，抖音生活服務已經(jīng)超額完成了目標。一位知情人士透露，1-10月抖音生活服務累計GMV已經(jīng)逼近600億。

報道方據(jù)此向抖音求證，抖音生活服務相關的負責人回應稱，數(shù)據(jù)不準確。

報道稱，知情人士透露，抖音生活服務每雙月都會定下目標，原本9、10月的GMV目標總額為250+億。這個數(shù)字已經(jīng)超過了上半年生活服務GMV的總和，但受短期疫情所帶來的影響，最終完成了近200億。

同時，抖音生活服務的流量來源在發(fā)生變化。此前媒體報道稱，在上半年的抖音生活服務GMV貢獻里，短視頻占比接近70%。內(nèi)部目標是除了短視頻以外，提高直播貢獻比例，到年底直播貢獻比例希望能達到35%以上。

而據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前在其GMV的貢獻里，直播（生活服務門店直播及內(nèi)容推廣）已經(jīng)占比35%，初步達成這一目標。此外，搜索（包括同城入口的搜索和榜單）占比超過18%，剩下的約47%均為短視頻。

另據(jù)報道說明，抖音生活服務從今年6月份開始抽傭，10月，抖音生活服務的實際傭金變現(xiàn)率接近2%，而美團到店酒旅二季度的傭金變現(xiàn)率則約為6%。不過，今年以來抖音生活服務的增長確實對其他生活服務平臺造成了直接影響。據(jù)一份私募調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，抖音對美團到店的影響很大，二季度美團到店訂單的市占份額已經(jīng)跌了5-10%。

網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）了解到，除了到店業(yè)務外，抖音也在推進外賣業(yè)務。一位知情人士稱，抖音生活服務有親自做外賣業(yè)務的打算，已經(jīng)于9月底正式成立了團購配送業(yè)務，對接配送服務商，與此同時，抖音也在招募生活服務配送系統(tǒng)的員工。

標簽： 生活服務 繼續(xù)保持 今年以來

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